Зверь бизнеса всегда на тонком поводке, подвержен взлетам и падениям рынка, семейным тревогам (иногда) и какофонии логистики, которая может свести с ума даже рациональные умы. Но если вы приручите его, это принесет вам успех и свободу. Женщинам никогда не было легко пройти этот путь — им часто приходится сталкиваться с ужасающей перспективой, наряду с их традиционными ролями дочери, жены, матери, и совмещать все. Тех, кто пережил этот ураган, ждет успех — и бизнес, созданный в огне.
В 2025 году эти предприниматели будут более устойчивыми, чем когда-либо прежде, и займут достойное место на лестнице успеха. По данным Global Entrepreneurship Monitor, предпринимательская деятельность женщин неуклонно растет: в 2024 году женщины стали инициаторами 49 процентов новых предприятий. Ранее в этом году Mastercard сообщила, что в ОАЭ 84 процента женщин рассматривают возможность открытия своего бизнеса.
И нигде это не проявляется так ярко, как в сегменте косметики. “Долгое время женщины были олицетворением красоты, но теперь они, наконец, тоже оказались на вершине”, – объясняет Дийпа Бюллер-Хосла, создатель контента, а ныне предприниматель в сфере моды и красоты. Она является владелицей аюрведического бренда indē wild и входит в элитную группу железных женщин, которые претендуют на свое место на вершине. Мама одного из них была на обложках таких журналов, как Vogue India и Brides Magazine, добилась крупного финансирования и представила миру концепцию чампи (масляного массажа для волос в индийском стиле).
“Мы являемся свидетелями настоящего сдвига, и я рада видеть, к чему приведет следующее поколение женщин в сфере красоты”, – говорит она, вспоминая недавнюю победу women everywhere: Худа Каттан вернула себе контроль над Huda Beauty. “То, что сделала Худа, невероятно эффективно: она вернула себе творческий и стратегический контроль над тем, что создавала с нуля. Это энергия. Меня всегда вдохновляют основатели, которые решают реальные проблемы, опираясь на жизненный опыт”, – рассказывает она в интервью City Times.
Диипа хорошо знакома с тем, как решать реальные проблемы и использовать их в качестве бизнес-решения. Для нее путь в мир хорошего самочувствия начался с появления красной сыпи в 13 лет. Примерно десять лет спустя она объяснила в своем посте в Instagram, что у нее жирная кожа, склонная к высыпаниям — крупные высыпания на лице, когда они рассасываются, оставляют шрамы. Это продолжалось около 10 лет. Именно тогда она начала читать о средствах по уходу за кожей. Она использовала знания своей мамы — дерматолога и аюрведического врача — чтобы найти лекарство для своей кожи.
Примерно в то время, когда ее кожа начала обретать сияние, она училась в университете и открыла для себя преимущества присутствия в социальных сетях: связь с сообществом, голос, который может повлиять на изменения, аудитория, которая с нетерпением ждет публикаций. “Социальные сети дали мне возможность высказаться и установить прямую связь с глобальной аудиторией. Я начал искренне делиться своим опытом, и это органично превратилось в карьеру, где я мог вести содержательные беседы и оказывать влияние. Мне нравится тот человеческий подход, который был в нем, и возможность взаимодействовать со столькими разными людьми из разных слоев общества с помощью всего лишь одного поста”, – объясняет она.
И при этом она также нашла свою нишу — способ объединить свои усилия с уходом за кожей, продуктами и процедурами, которые она открыла для себя, а также с аудиторией, которая часто страдала от подобных проблем. Так родилась идея indē wild.
В марте этого года бренд, доступный в Индии, ОАЭ, Великобритании и США, объявил, что ему удалось привлечь финансирование в размере 5 миллионов долларов (18,37 миллиона дирхамов), которое поможет ему расти и охватывать более широкий круг людей.
Компания также заключила партнерское соглашение с Sephora. И назначила болливудского актера Ишана Хаттера, в титрах которого значатся фильмы “Идеальная пара” (2024) и “Королевская семья” (2025), первым мужчиной-послом бренда. “Ишан воплощает в себе дух уверенности, индивидуальности и культурной гордости, что соответствует духу нашего бренда. Он находит отклик у более молодой аудитории и привносит свежую энергию в кампанию, вдохновляя на преодоление гендерных барьеров”, – говорит Диипа о движении.
Рассказывая миру о своем собственном наследии, она также говорит о том, что не только женщины, но и Индия в целом переживают период расцвета — например, Sabyasachi открыла свой первый флагманский магазин в Нью-Йорке, а затем появился Kolhapuri парни на подиуме Prada в этот момент. Она прокомментировала скандал, связанный с тем, что дизайнерский дом использовал босоножки с открытым носком, которые напоминали известную индийскую обувь, на международной арене, не удостоив страну вниманием.
“Честно говоря, моей первой реакцией было разочарование, потому что, когда ты вырос, видя что-то вроде чаппала Колхапури в качестве повседневного продукта, и вдруг роскошный бренд продает его за сотни долларов, даже не упоминая о его происхождении, это может показаться банальным”, – говорит Диипа. “Я полностью за глобальное вдохновение и культурный обмен, но это должно сопровождаться уважением и контекстом, особенно к мастерам, которые сохраняли это на протяжении поколений. Тем не менее, я заметил, что Prada отреагировала вдумчиво, они упомянули о своем намерении прославлять мастерство мастеров и о том, что поддерживают контакты с Торговой палатой Махараштры. Они также выразили готовность начать диалог с местными индийскими ремесленниками, что, на мой взгляд, является позитивным шагом”.
Сама она опирается на свои индийские корни в создании своего бренда, недавно выпустив продукт champi (масло для массажа волос). “Он создан по рецепту моей мамы, с добавлением таких ингредиентов, как амла (крыжовник), жасмин, лаванда, и основан на аюрведических принципах, таких как марма-массаж, который активизирует энергетические точки на коже головы. Мы модернизировали его, добавив в него активные компоненты для ухода за волосами и флакон-капельницу, чтобы в нем не было беспорядка, но суть осталась прежней. Да, для здоровья волос, но также для связи, спокойствия и ощущения домашнего уюта”, – объясняет она.
Она с ностальгией вспоминает, как в детстве мама готовила ей шампунь. “Каждое воскресенье моя мама разогревала масло и втирала его мне в кожу головы. Дело было не только в волосах, но и в нашем совместном времяпрепровождении. В этом было что-то такое заземляющее, такое любящее”, – рассказывает она. “И теперь я делаю то же самое со своей дочерью. Этот ритуал и наше масло чампи передаются из поколения в поколение в моей семье. Волосы – это огромная часть индивидуальности, особенно в культуре Южной Азии”.
Это также одна из тех вещей, которые укрепили ее связь с семьей и, таким образом, придали ей твердость характера и жизнестойкость, которые укрепляются благодаря безоговорочной поддержке. Не каждой женщине, пробующей свои силы в предпринимательстве, посчастливилось испытать это. Проблемы на этом поприще серьезны. “Ломать стереотипы, ориентироваться в социальных сетях и справляться с трудностями, связанными с предпринимательством для женщин, – вот самые большие трудности”. Я научилась воспринимать трудности как часть пути и сосредотачиваться на решениях, а не на неудачах”, – говорит она.
И с этой твердой мыслью она приручает зверя бизнеса, не забывая о главной цели: стать успешной женщиной в сфере, которая традиционно считалась уделом мужчин. Это требует терпения, стойкости, дальновидности и умения совмещать сразу несколько функций. Но ведь женщины известны своим умением справляться с несколькими задачами, не так ли?;