Спустя несколько часов после того, как Нью-Дели и Исламабад начали свой самый серьезный конфликт почти за три десятилетия, индийские бизнесмены воспользовались всплеском национализма, выпустив футболки и сумки, прославляющие военных.
После смертоносного нападения на туристов в управляемом Индией Кашмире 22 апреля Нью-Дели нанес удары вглубь территории Пакистана в рамках так называемой “операции Синдур”.
Индия обвинила Пакистан в поддержке нападавших, убивших 26 мирных жителей. Исламабад опроверг это и призвал к независимому расследованию.
10 мая после четырехдневных боев было достигнуто соглашение о прекращении огня, но массовая волна националистической поддержки военной операции в Индии не ослабевает.
Правительство премьер-министра Индии Нарендры Моди использовало “Синдур”, слово на хинди, обозначающее красный порошок, который замужние индуистки наносят себе на лоб, в знак того, что оно должно отомстить за тех, кто стал вдовами в результате теракта 22 апреля.
Некоторые хитроумные бизнесмены превратили конфликт в наличные деньги, предлагая футболки и сумки-тотализаторы с официальным логотипом операции и цитатами из выступлений индийского военного руководства во время и после конфликта.
“Наша команда дизайнеров создала четыре или пять работ”, – сказал Ади Арора, основатель KadakMerch, на следующий день после запуска Sindoor.
“Это просто превратилось в вирусную сенсацию. С тех пор наши продукты начали исчезать с полок магазинов”, – сказал Арора агентству AFP.
Его фабрика в небольшом промышленном городке на севере Индии выпустила более 2000 футболок и других товаров для Синдура.
Арора сказал, что бестселлером стала футболка с цитатой высокопоставленного офицера ВВС Индии: “Наша работа – поражать цель, а не считать мешки с трупами”.
Использование популярной культуры
“Горжусь тем, что ношу это”, – написал один из пользователей социальных сетей, который поделился фотографиями футболки с той же цитатой, но от другого производителя.
Старший правительственный советник Канчан Гупта также рекламировал на сайте X другого продавца футболок с надписью “Операция Синдур”.
“Тот факт, что в такой тяжелый момент, как этот, правительство решило, что было бы хорошей идеей привлечь внимание к военной операции… скажу вам, что это также было сделано с учетом внутренней аудитории”, – сказал индийский писатель и журналист Кунал Пурохит.
По словам Пурохита, написавшего книгу об индуистской националистической поп-музыке, брендирование является частью усилий правительства по поощрению националистической гордости, которая “только усиливается, когда Индия находится в конфликте со своим старейшим соперником Пакистаном”.
Правительство Моди “очень, очень успешно создавало и использовало массовую культуру на протяжении большей части последних 10 лет” для продвижения своей идеологии, сказал Пурохит агентству AFP.
Во время конфликта Нью-Дели также принял жесткие меры по продаже пакистанских флагов и товаров первой необходимости, приказав сайтам электронной коммерции “удалить весь подобный контент”.
По данным индийских и пакистанских официальных лиц, в результате многодневных боев с каждой стороны погибли десятки человек, в том числе гражданские лица.
“Люди действительно взволнованы”
Другой небольшой онлайн-бизнес под названием Hank Hawk подхватил инициативу.
“Мы получили огромное количество запросов. Люди действительно в восторге от операции “Синдур”, – сказал Дипак Кумар, отвечающий за маркетинг.
“Людям нужен был способ продемонстрировать свою поддержку индийским вооруженным силам”, – заявила Арора из Кадакмерча.
Футболки – это “лучший, самый близкий и дешевый способ для них стать частью чего-то, что стало очень важным”, – добавил он.
Арора сказал, что он даже получал приказы от индийских военных чиновников.
“Со стороны правительства и правящей партии был очень целенаправленный толчок к популяризации этого момента”, – сказал Пурохит.
“Ты делаешь этот момент таким грандиозным, что каждый хочет быть его частью”.
Продавцы на популярном рынке Джанпат в центре Нью-Дели, где основными товарами являются одежда, изделия ручной работы и сувениры, готовятся к продаже новых товаров.
Владелец одного из киосков с одеждой сказал, что они обсуждали возможность заказа футболок Sindoor.
“Почему бы им не полюбить это? Военные также являются символом Индии”, – сказал он.
“Скоро мы начнем продавать такие футболки”.