Возможно, именно они оплачивают расходы, но поколение Альфа — дети, родившиеся начиная с 2010 года, играют важную роль в принятии домохозяйствами решений о покупке. Новый отчет глобальной маркетинговой исследовательской компании GWI (ранее GlobalWebIndex) показывает, насколько влиятельными стали эти молодые цифровые аборигены.

Этот отчет основан на результатах более чем 20 000 опросов, проведенных компанией Gen Alpha kids в возрасте от 8 до 15 лет. Большинство детей в возрасте от 8 до 11 лет в настоящее время активно влияют на то, что добавляется в корзину для покупок — от продуктов до игрушек, и часто сами решают, что добавлять в корзину для покупок.

Khaleej Times обратилась к нескольким родителям и экспертам, чтобы понять, как развивается эта тенденция в ОАЭ.

“Моя семилетняя дочь Танзи в основном берет на себя ответственность за покупки в Интернете, особенно в таких приложениях, как Temu и Shein”, – говорит Бхавья Рао, мама из Дубая.

“Она всегда заглядывает мне через плечо, желая увидеть, что я добавляю в корзину. Она выбирала такие товары, как наборы для рукоделия, забавные аксессуары, даже легкую косметику или искусственные ногти. Не успела я оглянуться, как она составила свой собственный маленький список желаний, полный сумочек, лент для волос и всего остального, что она заметила”, – добавила она.

Это влияние распространяется далеко не только на товары для детей. “Я и представить себе не могла, что мой 9-летний сын окажет влияние на многие наши домашние покупки”, – говорит Рания Эль-Масри, египтянка, мать двоих детей.

“От каши до моей рабочей обуви она всегда высказывает свое мнение. Она следит за онлайн-обзорами, сравнивает стили и знает, что в тренде. Если что—то не “крутое” по ее меркам, она к этому не притронется – и ее брат тоже. Даже когда я делаю покупки для себя, она всегда рядом и дает мне советы по моде”, – добавила Рания.

Большое количество цифрового контента

Между тем, эксперты по психическому здоровью в ОАЭ подтверждают эти выводы, заявляя, что растущее влияние Gen Alpha во многом объясняется постоянным воздействием цифрового контента и культуры влияния.

Кэролин Яффе (Carolyn Yaffe), эксперт по психическому здоровью в клинике Medcare Camali, сказала: “Это влияние также заметно в их покупательской деятельности. Благодаря обширным знаниям в социальных сетях, которыми обладают дети из Gen Alpha, они становятся более осведомленными и восприимчивыми к рекомендациям по продуктам”.

Она также отметила, что дети теперь доверяют онлайн-авторитетам больше, чем друзьям или даже членам семьи, когда речь заходит о рекомендациях продуктов. Дети поколения Alpha постоянно смотрят видео с распаковкой на YouTube, обзоры на TikTok и контент в социальных сетях, в котором развлечения сочетаются с тонким маркетингом. Это формирует их предпочтения и заставляет их совместно принимать решения, когда родители совершают покупки.

“Бренды адаптируют свои стратегии для взаимодействия с Gen Alpha, уделяя особое внимание своим цифровым платформам, маркетингу влияния и созданию захватывающих интерактивных впечатлений, которые соответствуют ценностям и предпочтениям детей Gen Alpha”, – добавил Яффе.

Яффе отметил, что эти маркетинговые стратегии представлены в виде геймифицированного опыта, персонализации и кампаний, ориентированных на влиятельных людей. Аутентичность и экологичность также являются ключевыми темами, которые находят отклик у молодых потребителей.

Гириш Хемнани, лайф-коуч и энергетический целитель из Дубая, объяснил, что дети воспитываются в семьях, где их предпочтения не только выслушиваются, но и уважаются.

“Благодаря цифровым МЕДИА и культуре влияния дети больше не являются пассивными наблюдателями. Несмотря на то, что Gen Alpha не тратит деньги напрямую, бренды ориентируются на них, потому что во многих семьях именно они принимают эмоциональные решения. Вот почему они больше не просто продают продукты — они создают миры, в которые Gen Alpha может эмоционально погрузиться”, – сказал Гириш.

“Вы увидите это повсюду: видеоролики на YouTube, в которых можно поиграть, упаковка товаров, похожая на художественные проекты, и язык, в котором все наполнено весельем, свободой и воображением. Магазины даже настраивают все на уровне глаз ребенка, а веб-сайты и игры свободно говорят на цифровом языке.

Теперь важно не убеждать родителей, а вдохновлять ребенка. Потому что, когда ребенок чувствует себя замеченным, взволнованным и вовлеченным, он не просто просит о чем-то… он делает это частью своей индивидуальности. И это очень важно”, – добавил он.

By Редакция сайта

Редакция сайта NewsUAE.ru — это команда профессиональных журналистов и аналитиков, освещающих ключевые события и актуальные новости в ОАЭ и мире. Мы публикуем только проверенные факты, предоставляем экспертные мнения и оперативные репортажи. Наша цель — объективная подача информации и всесторонний анализ событий для наших читателей. Связаться с редакцией: [email protected].