В утонченном мире роскоши совершенство когда-то означало безупречность. Только что распакованный Hermès Birkin. Только что выпущенный Patek Philippe. Платье от Dior couture, нетронутое и неношеное. Но сегодня самые взыскательные коллекционеры находят ценность в чем—то более многогранном – в истории, наследии, преданиях, которые предшествуют их приобретению.
Роскошь, которую так любили раньше, вышла из тени и оказалась в центре внимания. Она больше не витает в укромных уголках магазинов; она привлекает внимание в специализированных салонах, на частных аукционах и на проверенных платформах перепродажи. Речь не идет о том, чтобы довольствоваться второсортным товаром. Речь идет о более разумном, глубоком и целенаправленном выборе.
В залах заседаний Mayfair и пляжных клубах Сен-Тропе разворачивается новое представление о роскоши. Обладание редкими, винтажными или ранее любимыми вещами стало признаком утонченности. Винтажное платье Hermès Himalaya Birkin с бриллиантовой фурнитурой недавно было продано на аукционе Christie’s за 300 000 долларов (1,1 миллиона дирхамов). Платиновые часы Patek Philippe 2499 1950-х годов выпуска, давно снятые с производства, перешли из рук в руки более чем за миллион экземпляров. Это не просто предметы вожделения. Это культурные реликвии, созданные временем и со вкусом.
Дома моды приняли это к сведению. Теперь Rolex предлагает сертифицированные бывшие в употреблении часы через своих официальных дилеров, каждый из которых переиздается с новым сертификатом и печатью подлинности. Chanel представила карты подлинности с микрочипами и ужесточила правила перепродажи. LVMH инвестирует стратегические средства в такие платформы, как Vivrelle и Reflaunt. Это не реактивные решения. Они свидетельствуют о том, что мир роскоши активно меняет свою жизнь после смерти. Управляя вторым циклом владения, бренды могут сохранить свою загадочность, привлекая при этом более широкую и сообразительную аудиторию.
Современный опыт перепродажи совсем не похож на то, что было в прошлом. Компания WatchBox, которая когда-то работала в Дубае как часть компании, основанной в 1916 году, с тех пор закрыла свой ближневосточный салон. Ее глобальное присутствие продолжается в бутиках и салонах в таких городах, как Нью-Йорк, Майами, Невшатель, Цюрих, Сингапур, Гонконг и Филадельфия. Эти помещения больше похожи на частные банковские помещения, чем на выставочные залы розничной торговли. Гостям подают редкий японский виски, пока они осматривают лимитированную серию Audemars Piguet Royal Oak Concept, выпущенную в количестве 200 экземпляров. На этикетке указано происхождение виски, как на документе о праве собственности.
Vestiaire Collective, которая теперь является сертифицированной корпорацией B, сочетает в себе технологии и человеческий опыт. В ее архивных коллекциях представлены уникальные вещи, созданные знаменитыми стилистами и коллекционерами. Вспомните платья от Версаче эпохи Джанни или ранней Фиби Фило Селин. Каждый товар проходит тщательную проверку и упаковывается в соответствии с назначением.
В Дубае магазин Luxury Closet продолжает оставаться эталоном в регионе. В своем флагманском магазине в Аль-Барше он предлагает широкий спектр услуг – от поиска редких сундуков Goyard до тщательной оценки в DIFC. Это не покупка подержанных вещей. Это трофейное приобретение с уровнем обслуживания, соответствующим предлагаемым товарам.
Аукционный дом Sotheby’s продал единственные в своем роде часы Patek Philippe Grandmaster, некогда принадлежавшие шейху Сауду бен Мухаммеду Аль Тани из Катара, более чем за 24 миллиона долларов (88 миллионов дирхамов).”
Возможно, первоначальное стремление к роскоши, которую раньше любили, было вызвано экологичностью, особенно среди представителей поколения Z и миллениалов. Но теперь появилось нечто более сложное. Новый потребитель роскоши не только заботится об окружающей среде. Он или она свободно владеет культурой. Он разбирается в модных домах, механизмах и материалах. Ему не нужны самые новые часы Rolex. Он хочет часы, которые носил Пол Ньюман. Ей нужна не просто сумка Kelly. Она ищет что-нибудь подлинное, возможно, крокодила, сделанного по специальному заказу, когда-то принадлежавшего самой Грейс Келли.
Это новое отношение отражает более глубокое понимание ценности. Коллекция Cartier претерпевает изменения с возрастом и историей. Пальто Alaïa из архива. Это не модный выбор. Это личное свидетельство вкуса и проницательности.
Аукционные дома быстро адаптировались к этим изменениям. Аукционный дом Sotheby’s продал единственные в своем роде часы Patek Philippe Grandmaster, некогда принадлежавшие шейху Сауду бен Мухаммеду Аль Тани из Катара, более чем за 24 миллиона долларов (88 миллионов дирхамов). Он был известен как один из крупнейших коллекционеров произведений искусства и часов своего времени. Сегодня Christie’s посвящает целые каталоги редким сумкам и аксессуарам. Потертые сумки Birkins уникальных оттенков или исторического происхождения регулярно превосходят новые модели по цене. В Phillips такие независимые производители часов, как Ф.П. Журн, Кари Вутилайнен и Рексхеп Рексхепи, предлагают рекордные цены. Эти часы не просто перепродаются. Они возрождаются.
В регионе, издавна ассоциировавшемся с потреблением глянца, укореняется более сдержанная форма элегантности. Новое поколение коллекционеров из стран Персидского залива имеют мировое образование, свободно владеют цифровыми технологиями и обладают обширной информацией. Их интерес к роскоши, которую они так любили, неуклонно растет. В Дубае на выставках, проводимых только для приглашенных, демонстрируются винтажные ювелирные изделия, архивная мода и часовые изделия, которые трудно найти в других странах. Заказы на снятые с производства мужские шорты Louis Vuitton или оригинальные модели Balenciaga эпохи Николя Гескьера принимаются сетями поставщиков, которые конкурируют с ведущими домами моды.
Роскошь, которую так любили раньше, больше не является частью моды. Это возвышенная жизнь стиля. Она прославляет дизайн, который остается неизменным, мастерство, которое углубляется, и истории, которые со временем становятся все более богатыми”
Сдержанность, которая когда-то была отличительной чертой европейской знати, теперь стала новым правилом роскоши на Ближнем Востоке.
Роскошные дома начинают проектировать с учетом этого нового жизненного цикла. Лоро Пьяна создает текстиль, который прекрасно стареет. Дельво прославляет патину. Коллекция Les Cabinotiers от Vacheron Constantin основана на идее, что будущие поколения унаследуют, переосмыслят и привнесут в часы свои собственные истории.
Роскошь, которую раньше любили, больше не является частью моды. Это возвышенная жизнь стиля. Она прославляет дизайн, который остается неизменным, мастерство, которое углубляется, и истории, которые со временем становятся все более богатыми. В мире, где непосредственность часто берет верх над смыслом, что может быть роскошнее обладания чем-то неподвластным времени?
Иногда самое убедительное заявление в зале – это не самое новое, а то, которое может рассказать самую длинную и насыщенную историю.