Недавно Huda Beauty объявила, что пожертвует 100% выручки от своего недавнего сотрудничества с компанией Kalamantina организации “Врачи без границ” (Médecins Sans Frontières) в поддержку медицинской помощи, спасающей жизни людей в Газе.
Кампания, созданная в партнерстве с палестино-французским музыкантом Сент-Левантом, настоящее имя которого Марван, была запущена с целью помочь сохранить палестинское сельское хозяйство.
Однако, поскольку гуманитарный кризис в Газе усугубляется, а доступ к продовольствию и гуманитарной помощи остается ограниченным, косметический бренд решил перенаправить всю собранную сумму в размере 210 000 долларов (771 000 дирхамов) на поддержку работы “Врачей без границ” по спасению жизней на местах.
“Поддержка на местах стала еще более важной”, – заявили в компании. “В то время, когда мы являемся свидетелями геноцида в Газе, мы пытаемся найти способ оказать влияние там, где это возможно. Пожалуйста, продолжайте использовать свои платформы для распространения информации. Ты меняешь ситуацию к лучшему”.
Решение перенаправить средства было принято на волне негативной реакции общественности на визуальную направленность кампании Kalamantina. Масло для губ Kalamantina, названное в честь трека Saint Levant, выпущенного ранее в этом году, также имеет аромат клементина.
“Это для родины”, – написала Каттан на странице бренда в Instagram, сопроводив фото смайликами с оранжевым и палестинским флагом. “В честь этого сотрудничества Huda Beauty сделает пожертвование организациям, поддерживающим сельское хозяйство и сохранение культуры Палестины”.
Хотя изображения на тему клементина были призваны прославить палестинское выращивание цитрусовых, многие сочли изобилие фруктов, изображенных на рекламе – например, переполненный багажник автомобиля и фрукты с надписью “Выращено в Худе и Святом Леванте”, — неуместным на фоне повсеместного голода и продовольственной блокады в Газе.
В рекламных роликах Худа Каттан, основательница Huda Beauty, и Сент-Левант танцуют рядом с винтажным автомобилем, наполненным клементинами, и позируют с продуктом. Видеоряд вызвал критику в Интернете, многие назвали его “бессердечным” в свете сообщений о голоде и блокировании гуманитарной помощи в Газе.
Следите за ходом кампании ниже:
“Как арт—директор, я думаю, что с концепцией можно было бы справиться лучше, чем использовать тонны фруктов — даже если это подделка – по причине, которая в буквальном смысле связана с нехваткой еды”, – написал один из комментаторов. “Быть консервативным и чутким гораздо привлекательнее, чем это”.
Другой пользователь сказал: “Я бы хотел, чтобы у этих детей были такие фрукты…”
Другой пользователь добавил: “Простите меня, но устраивать фотосессию с таким количеством фруктов, в то время как палестинцы в Газе голодают, – это безвкусно… Мы, арабы, все время упускаем суть”.
Несмотря на негативную реакцию, Huda Beauty подтвердила, что целью кампании было повышение осведомленности и оказание ощутимой поддержки. Перенаправление средств в MSF было воспринято многими как значимый шаг, а один из комментаторов даже сказал, что “такой уровень чуткости – это то, что нужно миру”.
И Худа Каттан, основательница Huda Beauty, и Сент-Левант активно выступают за права палестинцев, используя свои глобальные платформы для освещения кризиса. Святой Левант, имеющий палестинское, алжирское, сербское и французское происхождение, вышел на сцену Coachella в 2024 году, чтобы напрямую рассказать о войне в Газе.
Каттан, тем временем, часто публикует видео, инфографику и новости о ситуации в Газе на своих личных платформах и платформах бренда. В 2023 году она пожертвовала 1 миллион долларов гуманитарным организациям, включая Human Appeal и “Врачи без границ”.
Всего за несколько дней до недавнего объявления Худа Бьюти опубликовала в Instagram резкое сообщение: “В Газе голодают. Откройте границу немедленно”. В отдельном посте она также опубликовала инфографику, предупреждающую о “рукотворном голоде”.
Знаменитости, поддерживающие Палестину
Хотя Каттан и Сент-Левант были последовательны в своей общественной деятельности, они не одиноки. Все большее число знаменитостей по всему миру выражают солидарность с палестинским народом и призывают положить конец насилию в Газе.
Среди них и Белла Хадид. Палестино-голландская супермодель уже давно является одной из самых активных знаменитостей в этом вопросе, регулярно делясь новостями, комментариями и историческим контекстом со своими миллионами подписчиков.
Актриса-ветеран Сьюзан Сарандон также постоянно выражала поддержку палестинскому делу, даже сталкиваясь с негативной реакцией за свою откровенную позицию.
Дуа Липа также публично выступала против израильской агрессии и призывала к освобождению палестинцев.
Канадский художник The Weeknd также пожертвовал средства на оказание гуманитарной помощи и ранее опубликовал посты в поддержку мирных палестинцев, оказавшихся в зоне конфликта.
Номинант на премию “Оскар” Марк Руффало также осудил израильские авиаудары и выступил в защиту прав человека палестинцев в многочисленных интервью и постах в социальных сетях.