Кавья Ядав, 31 год, владелица музыкального маркетингового агентства и поклонница Болливуда, почти забросила фильмы на хинди. Хотя летние голливудские фильмы развлекали ее, ничто из того, что было в Болливуде, казалось, не стоило похода в кинотеатр. Так было до тех пор, пока Сайяара не завладела ее лентой в Instagram. “Ролики вызывают у меня настоящий восторг! Возможно, я пожалею, что посмотрела их, но я все равно пойду; я не хочу чувствовать себя оторванной от Gen-Z!” – смеется она.
Если вы недавно были в Сети, то, вероятно, видели, о чем говорит Кавья: слезливые селфи после Сайяары, драматические реакции и поток гиперэмоциональных роликов – в основном с участием участников Gen-Z, которые ведут себя так, будто впервые познали любовь и разбитое сердце.
Вызывающие или милые (в зависимости от вашего вкуса), эти ролики могут быть результатом продуманной маркетинговой стратегии и привлечения внимания. Но ажиотаж не спадает, как и успех фильма, собравшего в прокате почти 88 миллионов дирхамов (около 2 миллиардов рупий) на момент написания статьи.
Однако, помимо рекордных кассовых сборов, “Сайяара” сделала кое-что неожиданное: она возродила жанр, который когда-то определял Болливуд, но в последнее время задыхался: романтику.
Сезон романтики
Недавние релизы, такие как Aankhon Ki Gustakhiyan, Metro In Dino и Aap Jaisa Koi, были испытаны на прочность, и последние два получили положительные отзывы критиков. Затем появилась Saiyaara, которая разделила мнения рецензентов, но была принята фанатами. В августе на экраны выйдет фильм Dharma Productions “Дадак 2” и “Парам Сундари” от Maddock Films, а Каран Джохар — человек, который переосмыслил романтику миллениалов, сыграв Шахрукх Кхана с распростертыми объятиями в “Куч—Куч Хота Хай” и “Кал Хо Наа Хо” – представит свой фильм 2026 года (с ужасным названием). Ты Мери, Главная Тера, Главная Тера, Ты Мери.
Итак, Болливуд снова полюбил любовь? Ответ находится где-то посередине, поскольку эксперты утверждают, что романтика никогда по-настоящему не покидала зал. Журналист и блогер из Мумбаи Кейур Сета считает, что время выхода этих фильмов выбрано случайно, но Сайяара вдохнул в жанр новую жизнь. “Всегда есть спрос на эмоциональную историю любви с хорошей музыкой, но Болливуд почти не снимает ярких фильмов, особенно тех, в которых рассказывается о разбитом сердце. Сайяара доказал, что даже фильм о любви, если он снят убедительно, может творить чудеса”.
Известный торговый аналитик Атул Мохан разделяет это мнение, указывая на то, что романтика занимала центральное место в наследии Болливуда, и многие крупные звезды появились на свет благодаря любовным историям, подкрепленным незабываемой музыкой. “Пейзаж может измениться, но хорошо снятый романтический фильм по-прежнему может блистать на большом экране, особенно если он дает зрителям почувствовать что-то настоящее”, – говорит он.
В индустрии, которая славится стремлением к новым тенденциям, “Сайяара” вполне могла бы сделать романтику изюминкой сезона. “Если зрители захотят более эмоциональных историй, создатели фильмов обязательно обратят на это внимание. Возможно, “Сайяара” – это только начало возрождения. И сейчас индустрии нужно больше фильмов, чем когда-либо!” – добавляет Мохан.
Почему Болливуд так нуждается в хитах
Действительно, успех “Сайяары” пришелся как нельзя более кстати для крупнейшей в мире киноиндустрии, которая все еще пытается встать на ноги после эпидемии Covid. Для справки: в 2024 году индийский кинематограф заработал 5,06 миллиарда дирхамов (1,38 миллиарда долларов), но фильмы на хинди составили всего 40 процентов от этой суммы. Блокбастеры на телугу, такие как “Пушпа: Правило, часть 2” и “Калки 2898”, лидировали в чартах, а почти треть кассовых сборов на хинди пришлась на дублированные южноиндийские фильмы. Большинство “оригиналов” были продолжениями (Stree 2, Bhool Bhulaiyaa 3, Singham 3), спин-оффами или перезагрузками.
2025 год выглядит ненамного лучше. За исключением таких исключений, как “Чхаава” или “Ситаре Замин Пар”, большинство кассовых фильмов провалились. За последние несколько лет, по мере роста популярности OTT-платформ и сокращения охвата аудитории, студии изо всех сил старались заманить зрителей обратно в кинотеатры с помощью высокобюджетных экшенов, громких шоу в Толливуде и тарифов, основанных на франшизе. “Индустрия в значительной степени опиралась на реализм, боевики, ремейки и комедии, доступные для мультиплексов, – форматы, которые проще в производстве и которые пользуются широкой популярностью”, — поясняет Мохан. “Для сравнения, романтику, которая требует нюансов и запоминающейся музыки, было трудно продать, несмотря на ее неизменную привлекательность”.
В результате любовные истории и эмоциональные драмы были отодвинуты на второй план.
Чего хочет аудитория
Сатаиш Н. Балоч, иммиграционный юрист и страстный поклонник Болливуда, отмечает более глубокие изменения в представлении романтики после Covid. “Большинство последних фильмов начинаются с того, что пара уже влюблена. Зрителям просто говорят, что они вместе, но не рассказывают о том, как они к этому пришли”, – говорит он. “Волшебство первой встречи, постепенное сближение, многозначительные взгляды – те маленькие, но сильные моменты, которые делают историю любви по—настоящему запоминающейся, — часто упускаются из виду”.
Именно в этом, по его мнению, и заключается отличие Сайяары. “Фильм полностью показал, как два человека встречаются, сближаются и постепенно строят отношения. Это напомнило нам, что любовь – это не просто быть вместе, но и прекрасный процесс сближения и истинного познания кого-то.
Возвращение романтики – долгожданная перемена не только для дистрибьюторов, но и для зрителей, уставших от заурядных боевиков, комедий ужасов и исторических фильмов, вызывающих разногласия. Эти жанры могут приносить деньги, но для многих ничто не сравнится с теплотой и ностальгией, которые вызывают любовные истории.
Бадер Али Хабиб, специалист по маркетингу и основатель Saanjh, общественной инициативы, прославляющей индийскую поп-культуру, вспоминает ажиотаж вокруг болливудских фильмов в Дубае в 90-х и начале 2000-х годов. “Я помню, как мы с друзьями и двоюродными братьями выстраивались в очередь, чтобы посмотреть такие фильмы, как “Вир Зара” и “Кал Хо Наа Хо”… сегодня мы не можем наслаждаться совместным просмотром. И я также скучаю по невинности болливудских романов, нюансам и пониманию любви, которые они принесли с собой. В те времена даже в фильмах, снятых YRF и Dharma, было много сердца и души”, – говорит он.
Хотя Бадер склоняется к комедии (“Если бы мне пришлось организовывать показ фильма ”Санж”, я бы, наверное, выбрал комедию”), он согласен с тем, что жанр романтики вечнозеленый. “Я бы с удовольствием посмотрел фильм, который, возможно, не является стандартным с точки зрения кинематографа, но идет от сердца; где вы можете увидеть магию написания, а не что-то слишком спланированное”.
Возможно, именно эта ностальгия стала причиной успеха таких переизданий, как Sanam Teri Kasam и Yeh Jawaani Hai Deewani, выпущенных ранее в этом году. Эти старые фильмы собрали в среднем 31% зрителей, что выше, чем 25% у многих новых фильмов, показанных на порталах, отслеживающих кассовые сборы, что доказывает, что зрители по-прежнему жаждут эмоциональной связи на экране.
Что заставляет романтические фильмы работать
Теперь, когда “Сайяара” — оригинальная история любви без франшизного багажа — доказала свою кассовую привлекательность, ситуация, возможно, официально изменилась. Но, как отмечают аналитики, романтические фильмы по-прежнему нуждаются в поддержке двух важных факторов: музыки и маркетинга.
“Музыка играет самую важную роль в задании тонуса и наведении эмоционального моста между историей и аудиторией”, – говорит Мохан. “Затем наступает взаимопонимание между ведущей парой. Будь то опытные актеры или новички, зрители должны верить в их связь и чувствовать эмоциональную сопричастность к их путешествию. Добавьте к этому свежий подход к рассказыванию историй и безупречное мастерство во всех областях — режиссуре, написании сценария, исполнении, музыке и визуальном оформлении. Все это должно гармонично сочетаться”.
А маркетинг сделает все остальное
Много было написано об умных рекламных акциях Saiyaara. Благодаря свежим лицам, оригинальному саундтреку и кампании, которая обошла мероприятия в торговых центрах и пресс-туры, фильм полностью опирался на музыку и популярность в социальных сетях. Это сработало блестяще, особенно с поколением Z и ностальгирующими киноманами.
Специалист по киномаркетингу из Дубая Сандип Дас (Sandeep Das), в чьем послужном списке значатся Джодхаа Акбар (Jodhaa Akbar), Dev.D, Кахаани (Kahaani) и Лаапатаа Леди (Laapataa Ladies), объясняет это следующим образом: “Три вещи неизменно работают: хорошая музыка, работа с кампусами, если это история любви молодежи, и маркетинг влияния с использованием микроинфлюенсеров и коротких видеороликов.”
Однако не все являются поклонниками вирусных видеороликов. “Они могут быть токсичными, особенно для впечатлительного поколения”, – говорит Бадер, который считает, что такая тактика может подорвать невинность истории и ее естественную привлекательность.
Но “Дас” фокусируется на той части, где связь с аудиторией является подлинной. “История любви работает, когда ее воспринимают массы. Многим людям нравится наблюдать за страданиями на экране, особенно в истории с пафосом и неразделенной любовью. Вот почему поклонники были больше заинтересованы в Ахане Пандее как персонаже, чем в нем как в актере. Отсутствие негативного отношения к звездам в преддверии релиза в сочетании с контролируемыми социальными сетями, разумными ценами на билеты и сильным сарафанным радио создали волшебство”.
Конечно, очень немногие фильмы соответствуют всем этим критериям. И хотя анализ продолжается, иногда кинематографический успех сводится к чему-то более основательному: к хорошему рассказу проникновенной истории.
“Я чувствую, что когда истории любви рассказываются простым языком, они объединяют аудиторию”, – говорит Сета. “Было так много фильмов, в которых не было реальной уверенности в том, как возникает любовь. Нас просто заставляют поверить, что они влюблены, потому что актеры играют друг напротив друга. А для зрителей постарше, которые выросли на таких историях о чистой любви, как ”Дилвале Дулхания Ле Джейенге”, это вызывает глубокую ностальгию”.
Означает ли это, что полная перезагрузка Шахрукх Кхана, раскрывающего свои объятия на горчичном поле, уже на пороге? Может быть. А может, и нет. Но пока, похоже, любовь возвращается в кино.