От McDonald’s и Coca-Cola до Amazon и Apple, американские транснациональные корпорации сталкиваются с призывами к бойкоту в Индии, поскольку руководители бизнеса и сторонники премьер-министра Нарендры Моди разжигают антиамериканские настроения в знак протеста против тарифов США.
Индия, самая густонаселенная страна в мире, является ключевым рынком для американских брендов, которые быстро расширяются, ориентируясь на растущую аудиторию состоятельных потребителей, многие из которых по-прежнему без ума от международных брендов, воспринимаемых как символы продвижения по карьерной лестнице.
Индия, например, является крупнейшим рынком сбыта для пользователей WhatsApp от Meta, а у Domino’s больше ресторанов, чем у любого другого бренда в стране. Такие напитки, как Pepsi и Coca-Cola, часто доминируют на полках магазинов, и люди по-прежнему выстраиваются в очереди, когда открывается новый магазин Apple Store или кафе Starbucks раздает скидки.
Несмотря на то, что не было никаких непосредственных признаков снижения продаж, как в социальных сетях, так и в офлайне растет число призывов покупать местные продукты и отказываться от американских после того, как Дональд Трамп ввел 50-процентные пошлины на товары из Индии, что напугало экспортеров и повредило связям между Нью-Дели и Вашингтоном.
McDonald’s, Coca-Cola, Amazon и Apple не сразу ответили на запросы Reuters.
Маниш Чоудхари, соучредитель индийской компании Wow Skin Science, опубликовал в LinkedIn видеообращение, в котором призвал поддержать фермеров и стартапы, чтобы сделать “Сделано в Индии” “глобальной навязчивой идеей” и перенять опыт Южной Кореи, чьи продукты питания и косметические товары известны во всем мире.
“Мы выстраиваемся в очередь за продуктами, находясь за тысячи километров от нас. Мы с гордостью тратим деньги на бренды, которые нам не принадлежат, в то время как наши собственные производители борются за внимание в своей стране”, – сказал он.
Рам Шастри, генеральный директор индийской компании DriveU, предоставляющей услугу “Водитель по вызову”, написал в LinkedIn: “В Индии должен быть свой собственный Twitter / Google / YouTube / WhatsApp / FB, как в Китае”. Справедливости ради, индийские розничные компании составляют жесткую конкуренцию иностранным брендам, таким как Starbucks, на внутреннем рынке, но выход на мировой рынок был непростой задачей. Однако индийские компании, предоставляющие ИТ-услуги, прочно закрепились в мировой экономике, а такие, как TCS и Infosys, предоставляют программные решения клиентам по всему миру.
В воскресенье Моди выступил с “особым призывом” стать самостоятельным, заявив собравшимся в Бангалоре, что индийские технологические компании производят продукцию для всего мира, но “сейчас для нас настало время уделять больше внимания потребностям Индии”.
Он не назвал ни одной компании.
Не втягивай в это моего Макпаффа
Несмотря на разгорающиеся антиамериканские протесты, Tesla открыла свой второй выставочный зал в Индии в Нью-Дели, на открытии которого в понедельник присутствовали представители министерства торговли Индии и посольства США.
Группа Свадеши Джаграна Манча, связанная с партией Моди “Бхаратия Джаната парти”, в воскресенье провела небольшие митинги по всей Индии, призывая людей бойкотировать американские бренды.
“Сейчас люди присматриваются к индийским продуктам. Потребуется некоторое время, чтобы они принесли плоды”, – сказал Рейтер Ашвани Махаджан, один из организаторов акции. “Это призыв к национализму, патриотизму”.
Он также поделился с Reuters таблицей, которую его группа распространяет в WhatsApp, в которой перечислены индийские бренды мыла для ванн, зубной пасты и прохладительных напитков, которые люди могут предпочесть иностранным.
В социальных сетях одной из кампаний группы является реклама под названием “Бойкотируйте иностранные сети общественного питания” с логотипами McDonald’s и многих других ресторанных брендов.
В штате Уттар-Прадеш 37-летний Раджат Гупта, который в понедельник обедал в McDonald’s в Лакхнау, сказал, что его не беспокоят протесты против тарифов, и он просто наслаждался кофе за 49 рупий (0,55 доллара), который он считает хорошим соотношением цены и качества.
“Тарифы – это вопрос дипломатии, и, мой дорогой друг, кофе не следует втягивать в это”, – сказал он.