Станет ли Дубай известен как основополагающий город для создания и запуска мировых брендов? В сентябре этого года международный инвестор в гостиничный бизнес Петрос Статис, председатель правления Nammos World и Monterock International, а также вице-президент ADMO Lifestyle Holding, привезет один из своих фирменных брендов – CÉ LA VI – из Дубая в Лондон, а не наоборот. С учетом того, что за ним последуют новые имена из его империи продуктов питания и напитков, это развитие сначала Дубая, а затем и городов западного мира станет надежным бизнес-трендом.
Статис, которого журнал Rolling Stone и другие издания окрестили “Королем роскоши”, пожалуй, больше всего известен благодаря своему бренду Nammos — концепции средиземноморского пляжного бара с филиалом в Дубае, который считается самым высокооплачиваемым рестораном в мире. Как и его знаменитый двоюродный брат, бар на крыше CÉ LA VI, Nammos вышел на мировой уровень, появившись в Дубае первым, а не вторым, третьим или четвертым, после того как уже были открыты филиалы в британской, европейской столице или крупном городе США.
“Раньше всемирно известные рестораны или международные гостиничные сети появлялись на своих первоначальных местах непосредственно в таких городах, как Лондон и Нью-Йорк, а затем распространялись на такие места, как Сингапур и Париж”, – объясняет Статис.
“Но в последние годы именно Дубай все чаще становится вторым, если даже не первым, шагом на пути к выходу на мировой уровень. В своем собственном бизнесе я специально стремился создавать бренды в Дубае, а затем расширять их по всему миру, а не наоборот”.
Предстоящее открытие CÉ LA VI в Лондоне, на крыше знаменитого здания Ренцо Пиано в районе Паддингтон-Бейсин, представляет собой третью ступень на пути к международному статусу. Впервые представленный на крыше Marina Bay Sands Tower в Сингапуре, прежде чем выйти на другие рынки Азии, бренд впервые вышел за пределы своего региона основания в Дубае. CÉ LA VI, прочно обосновавшийся на эмиратской сцене ресторанов и гостиниц, становится ведущим брендом Stathis, который прокладывает путь, по которому другие компании из его обширного портфолио последуют из Дубая в высококонкурентный гостиничный сектор Лондона.
Хотя Nammos появится в Лондоне после CÉ LA VI, бренд уже сейчас представляет собой наиболее убедительный пример того, как перестраиваются ступеньки на пути к созданию глобальных брендов. Первоначально основанный на Миконосе в 1960-х годах, бренд оставался местным на протяжении десятилетий – до тех пор, пока впервые не вышел на международный уровень в Дубае. После этого переезда под руководством Статиса Nammos успешно вышла на рынок Кипра, Сардинии и планирует открыть представительства в Лондоне, Саудовской Аравии и на Мальдивах.
Этот поворот отражает более широкую тенденцию: компании, которые когда-то рассматривали Дубай как центр роскоши, после экспансии в другие страны теперь делают его своей операционной базой для развития глобального бренда. ADMO Lifestyle Holding – совместное предприятие Stathis и базирующейся в ОАЭ Alpha Dhabi Holding — в настоящее время использует Дубай в качестве центрального узла для таких проектов, как CÉ LA VI и Nammos.
Почему это происходит? По словам Статиса, превращению Дубая в глобальный акселератор брендов способствуют три ключевых фактора.
Во-первых, стратегическое расположение города на пересечении Европы, Азии и Африки обеспечивает быстрый и надежный доступ к международным рынкам. Благодаря двум самым загруженным аэропортам в мире и первоклассной инфраструктуре, Дубай предлагает роскошные бренды в непосредственной близости от высокодоходной и мобильной аудитории по всему миру.
Во-вторых, богатая и космополитичная потребительская база города располагает уникальными возможностями для поддержки концепций премиум-класса. “В Дубае есть потребители с глобальными вкусами, высокими ожиданиями и значительной покупательной способностью”, – говорит Статис. “Если ваша концепция может преуспеть здесь, вы знаете, что она может преуспеть и в других местах”.
В-третьих, быстро расширяющийся англоязычный медиа-ландшафт Дубая обеспечил местным и переехавшим в другие страны брендам видимость, необходимую им для завоевания международной известности. Сочетание местных изданий и региональных редакций глобальных медиа-платформ гарантирует, что успешные презентации в Дубае выйдут за пределы города.
Статис не одинок в своем мнении. Ресторан Trèsind, отмеченный звездой Мишлен, где подают блюда современной индийской кухни, является еще одним примером обратной экспансии. Он создал свой бренд в Дубае, а позже открылся в Мумбаи. Аналогичным образом, гостиничная группа Jumeirah построила свои флагманские отели в ОАЭ, а затем расширила свою деятельность в Лондоне, на Капри и в других крупных туристических центрах.
Стейтис продолжает инвестировать в проекты в сфере стиля жизни и гостиничного бизнеса, которые соответствуют масштабам и амбициям самого Дубая. С учетом предстоящих запусков в Европе, странах Персидского залива и Юго—Восточной Азии его портфолио отражает четкую модель: создавайте и утверждайте в Дубае, а затем расширяйте.
“Брендам больше не нужно ждать подтверждения из Лондона или Нью-Йорка”, – говорит Статис. “Дубай – это то место, куда стоит отправиться, если вы серьезно настроены стать глобальным”.