Когда во вторник Apple представит новые iPhone, аналитики говорят, что ее самой большой проблемой будет пережить очередной успешный запуск, поскольку конкуренты обошли ее по внедрению искусственного интеллекта в свои продукты и сервисы.
Самой большой новинкой в этом году может стать, по слухам, “iPhone Air” – телефон, более тонкий, чем все, что Apple продавала ранее, и получивший свое название от компактного ноутбука MacBook Air.
По мнению аналитиков, Apple необходимо будет продумать, как разместить батареи и камеры в более тонком устройстве, и установить цену между базовыми моделями iPhone 17 и более дорогими моделями Pro, чтобы привлечь большое количество покупателей.
Дипанджан Чаттерджи, вице-президент и главный аналитик Forrester, сказал, что более тонкий iPhone может стимулировать обновление. “Прошло много времени с тех пор, как мы видели какое-либо значимое обновление форм-фактора устройства, помимо незначительных постепенных изменений, и новизна Air, вероятно, побудит многих пользователей iPhone 14, 15 и даже 16 лет перейти на новую версию”, – сказал Чаттерджи.
Более тонкий телефон также может стать ступенькой на пути к iPhone, который складывается как книжка и станет платформой для обновленной Siri, но, по мнению аналитиков, ни один из них, скорее всего, не появится раньше следующего года.
Samsung Electronics выпускает седьмое поколение складных телефонов, Alphabet – третье, Google – третье, однако, по оценкам Chatterjee, их доля составляет менее 2% от всех продаж телефонов и не превысит 5% “в ближайшее время”.
По мнению аналитиков, Apple важно привлечь внимание своих клиентов в Китае, где потребители любят складные телефоны, а компания теряет долю рынка.
Исторически сложилось так, что Apple, базирующаяся в Купертино, штат Калифорния, получала почти четверть от общего объема продаж iPhone среднего ценового сегмента, говорит Джин Манстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, которая владеет акциями Apple. Он ожидает, что Apple найдет способ повысить цены на весь свой модельный ряд iPhone без каких-либо намеков на тарифы президента США Дональда Трампа, возможно, за счет повышения цен на больший объем накопителей.
“Они научились играть по-хорошему с Вашингтоном – прямое повышение цен может обернуться плохо”, – сказал Мюнстер. “Но я думаю, что у них растут издержки, и они лояльно относятся к растущей марже, а для этого нужно найти какой-то способ”.
Борьба с искусственным интеллектом
Изначально Apple планировала доработать Siri весной прошлого года, но отложила это из-за технических неполадок. Вместо этого компания решила сотрудничать с создателем ChatGPT OpenAI, чтобы использовать многие функции искусственного интеллекта на своих устройствах. Напротив, последние флагманские телефоны Google были в значительной степени разработаны для демонстрации возможностей своих моделей Gemini с искусственным интеллектом.
Согласно недавнему сообщению СМИ, Apple также ведет переговоры о том, чтобы использовать искусственный интеллект Google Gemini для обновления Siri.
Бен Баджарин (Ben Bajarin), генеральный директор консалтинговой компании Creative Strategies, сказал, что Apple может выделить улучшенные возможности обработки данных с помощью искусственного интеллекта в своем следующем поколении кремниевых чипов Apple, которые в будущем могут стать основой для “агентной” Siri, выполняющей фоновые задачи для владельцев 2,35 миллиардов устройств Apple, используемых по всему миру. во всем мире, не разряжая аккумулятор устройства.
“Это может быть предзнаменованием более широкой интеграции agentic с их операционной системой, потому что операционная система будет тем, что больше всего повлияет на (возможности обработки ИИ чипом)”, – сказал Баджарин.
Боб О’Доннелл (Bob O’Donnell), президент TECHnalysis Research, сказал, что, хотя внедрение искусственного интеллекта находится на ранней стадии, время, которое Apple может потратить на то, чтобы наверстать упущенное, не испытывая долгосрочных проблем, теперь, скорее всего, измеряется месяцами, а не годами.
“Их доля в США огромна, и большинство людей вполне довольны”, – сказал он. “Но к этому времени в следующем году, если Siri все еще будет отстойной, и если они не выпустят складной, я не знаю”, – сказал О’Доннелл, – сохранится ли это удовлетворение.
Мероприятие Apple “Awe Dropping” запланировано на вторник, 9 сентября, на котором компания, как ожидается, представит свои iPhone 17-й серии.