Сразу бросается в глаза рейтинг ОАЭ в отчете, который оценивает влияние мягкой силы 193 стран. Поразительно, но ОАЭ занимают 10-е место.
Это вызывает недоумение у страны, которая занимает 27-е место по ВВП, 86—е по численности населения и 116-е по географическому району. Конечно, это богатое нефтью государство, но так же, как и другие страны Персидского залива, они и близко не стоят в рейтинге ОАЭ – Саудовская Аравия (20), Катар (22), Кувейт (40), Оман (49), Бахрейн (51).
Поскольку визит президента США Дональда Трампа возродил интерес к региону, в центре внимания вновь оказался доклад о мягкой силе, опубликованный в феврале 2025 года.
Почему “мягкая сила” имеет значение
Благодаря почти двадцатилетнему опыту эмпирической журналистики, есть одна странная реальность, которая, как оказалось, имеет большее значение, чем правда. Лучше всего это можно выразить в диалоге из индийского фильма: “Имидж — это все. Имидж – это все”.
Это далеко не первое подобное описание. Французский писатель-реалист 19-го века Гюстав Флобер, как известно, сказал: “Правды нет. Есть только восприятие”.
Имидж способствует способности организации убеждать, и в этом заключается скрытая сила мягкой силы. Трудно переоценить тот факт, что в расколотом мире, раздираемом конфликтами, жесткая сила, примененная Израилем и Россией соответственно в Газе и на Украине, только подорвала их геополитическое положение и, что еще хуже, привела к их изоляции.
“Растущие средние державы, такие как ОАЭ, хотят быть партнерами в важных дипломатических сценариях, за столом переговоров по сложным и деликатным вопросам, которые могут изменить будущее”, – сказал Джолион Кимбл, директор по развитию в регионе MENA, глобальная консалтинговая фирма APCO.
Достоверные выводы
Безусловно, “мягкая сила” – это практически неосязаемый показатель. Он относится к расчету национального бренда, что делает практически невозможной безошибочную методологию ранжирования. Но в ее отсутствие это всестороннее исследование восприятия национальных брендов, другими словами, “мягкой силы”, настолько хорошо, насколько это возможно.
Отчет подготовлен Brand Finance, консалтинговой компанией по оценке брендов и стратегии. Управляющий директор Brand Finance на Ближнем Востоке Эндрю Кэмпбелл заявил, что консалтинговая компания не зависит от правительства и является ведущим специалистом в области нематериальных активов.
“У нас есть действительно богатый набор данных, охватывающий шесть лет нашего анализа мягкой силы по ключевым направлениям, с 35 наборами вопросов, позволяющих понять, что такое восприятие”, – сказал Кэмпбелл.
В докладе были ранжированы все 193 государства – члена Организации Объединенных Наций после опроса более 170 000 респондентов из более чем 100 стран.
К ключевым показателям эффективности относятся: насколько хорошо известна нация, насколько позитивно к ней относятся и насколько влиятельной она кажется.
ОАЭ: на класс выше
По сути, отчет показал, что люди в более чем 100 странах считают, что ОАЭ занимают 10-е место в мире по “мягкой силе”. И это несмотря на поразительную мегатенденцию, заключающуюся в том, что в последние несколько лет страны Ближнего Востока теряют импульс в наращивании “мягкой силы”.
Исключение составляют только ОАЭ. В 2023 году они поднялись на пять позиций, поднявшись на 10-е место, и с тех пор удерживают это место. “У них относительно небольшая экономика, но год за годом они явно набирают вес”, – сказал Кэмпбелл.
Эмиратцам хватило дальновидности активно развивать мягкую силу еще в 2017 году, когда они запустили Стратегию мягкой силы ОАЭ, специально направленную на “повышение глобальной репутации страны”.
Главным среди его концепций является “простота ведения бизнеса”. И его рейтинг, по—видимому, основан на одном основном показателе – “за то, что в нем легко вести бизнес”, по которому он занимает второе место в мире.
“ОАЭ очень внимательно относятся к своему восприятию, они разработали четкую стратегию, тактически и последовательно, и именно поэтому они находятся там, где они есть”, – сказал Кэмпбелл, проживший в регионе 30 лет.
Стратегия также включала в себя создание бренда толерантной страны, принимающей людей со всего мира, гуманитарную и экономическую дипломатию, а также продвижение своей позиции в качестве ворот в регион.
Кимбл сказал, что вопрос не в том, достигнут ли они “невероятной грандиозности своих амбиций”, а в том, когда.
Трамп и искусственный интеллект столкнулись?
Может ли недавний визит Дональда Трампа в ОАЭ, первый визит президента США за 17 лет, помочь стране Персидского залива подняться в рейтинге за 2026 год? По словам Кэмпбелла, это привлечет внимание к стране. “Но люди будут больше вспоминать этот визит (в зависимости) от результатов”, – добавил он.
Среди этих сделок особенно выделялся кампус искусственного интеллекта. “Люди не понимают, насколько важным является это главное объявление”, – сказал Кимбл.
“ОАЭ используют ИИ не только для роста своей экономики, но и для формирования того, как мир видит их”, – сказал Мохаммед Солиман, старший научный сотрудник Ближневосточного института. “ОАЭ позиционируют себя как наиболее влиятельного игрока в области ИИ за пределами Китая и США. Именно это отличает ОАЭ от других стран: они превращают технологические амбиции в реальное глобальное влияние”.
Остальная часть GCC…
В то время как повышение репутации является коллективной целью стран Персидского залива, такие страны, как Катар, Саудовская Аравия и другие, похоже, пытаются догнать первопроходцев ОАЭ.
“ОАЭ начали работать с этим видением раньше, и им пришлось преодолеть множество трудностей, связанных с разъяснением этого видения миру”, – сказал Кимбл.
Еще одним вкладом, получившим широкое признание, является то, что ОАЭ справились с пандемией и вернулись в строй быстрее, чем другие страны.
Что еще недостаточно изучено, так это позиции таких стран, как ОАЭ, в подобных исследованиях мягкой силы, по крайней мере, с точки зрения глобального мейнстрима.
И привлечение внимания хранителей этого нарратива – лишь одна из многих причин, по которым мягкая сила стала важнейшим геополитическим инструментом.