Поскольку международный календарь моды в самом разгаре, а коллекции весна-лето 2026 года появятся на подиумах Европы в эти выходные, внимание индустрии роскоши, вероятно, будет сосредоточено ближе к дому. В условиях глубокого кризиса мировых брендов высокого класса страны Персидского залива, особенно ОАЭ и КСА, прилагают все усилия, чтобы сбалансировать масштабы снижения продаж.
В следующий вторник состоится первый день Недели моды в Милане, и экс-дизайнер Balenciaga Демна (он предпочитает называть себя только по имени) дебютирует у руля Gucci, но именно на региональные торжества по случаю Национального дня Саудовской Аравии (23 сентября) обратят внимание опытные модельеры, чтобы отразить, почитайте и уважайте самую устойчивую клиентскую базу luxury.
Когда отраслевое издание Business of Fashion совместно с консалтинговой компанией McKinsey & Co попросили руководителей мировых модных компаний назвать наиболее устойчивые мировые рынки, 51% назвали Ближний Восток — регион, получивший наиболее положительный ответ.
Кто знает, входят ли оттенки зеленого в планы Демны для Gucci; в любом случае, во вторник улицы от Джидды до Эр-Рияда и по всему Королевству будут заполнены саудовцами, одетыми в патриотическую зеленую одежду и размахивающими флагами, с энтузиазмом шествующими следом.
Саудовская Аравия является крупнейшим рынком сбыта одежды в регионе, который, по прогнозам Statista Market Insights, достигнет в этом году почти 18 миллиардов долларов (66 миллиардов дирхамов). Ожидается, что в этом году объем продаж одежды в ОАЭ достигнет чуть более 11 миллиардов долларов (40 миллиардов дирхамов).
Тем не менее, по прогнозам Euromonitor, ОАЭ будут немного опережать Саудовскую Аравию по темпам роста, прогнозируемым на уровне 5% в год до 2030 года (по сравнению с 4,8% в Саудовской Аравии). И то, и другое значительно опережает мировой рынок одежды, который, по прогнозам, вырастет на 3,7% за тот же период, в то время как швейная промышленность Китая будет расти всего на 0,6% в год в период до 2030 года.
Как бы вы ни оценивали статистику, покупатели модной одежды в ОАЭ и КСА делают большую часть тяжелой работы, когда речь заходит о поддержании роскоши на плаву. Возможно, наш рынок невелик на мировой арене, но мы, безусловно, превосходим по весу наши сумки-переноски из бутиков Etoile La. Как быстро растущее многонациональное население Дубая, так и молодые, амбициозные граждане КСА в равной степени заинтересованы в моде, которая определяет наш образ жизни, путешествия и внешний вид.
“Бренд должен говорить на языке потребителя; даже малейшие разговорные нюансы могут существенно повлиять на проникновение на рынок”, – говорит Марьям Моссалли из Джидды, основатель агентства роскошных коммуникаций Niche Arabia и соучредитель компании PowderBeauty.com.
В сфере красоты это может означать искусно подобранную косметику Asteri cosmetics, чьи губные помады упакованы в вызывающие зависть изумрудные футляры, а рецептуры обещают стойкость в условиях пустыни. В сфере моды брендам нужно научиться общаться со стилистами – как в буквальном, так и в культурном смысле. Обратите внимание на тонкие эстетические сдвиги по всему Королевству, которые Моссалли называет “эстетикой хиджази против наджди — подумайте о непринужденной Кали против нью-йоркской smart casual”, которые характерны для городов на западе Саудовской Аравии, где светлые абайи в контрасте с современным кроем и элегантной одеждой придают богемный колорит. акцент на монохромной скромности, питающий центральные узлы.
Итак, в то время как Демна на следующей неделе представит миру свое новое видение Gucci, держу пари, что молодые, модные саудовцы, скорее всего, будут в восторге от украшений ювелирного бренда Yataghan. Коллекция Yataghan “Turathi”, представленная на Неделе моды в Эр-Рияде, украшена гравировкой “Love Saudi”, украшенной фирменным изумрудом огранки “принцесса”, что делает ее самой патриотичной покупкой.