Технологии часто оказываются в центре внимания в борьбе за изменение климата, но без правильных историй одни только данные могут оказаться бесполезными. На Ближнем Востоке, где быстрый прогресс сочетается с уязвимостью к экстремальным климатическим явлениям, коммуникационная мощь становится не просто стратегической, но и жизненно важной.
Золтан Рендес, директор по маркетингу SunMoney Solar Group, рассказывает о том, как ясность изложения может ускорить внедрение возобновляемых источников энергии, снизить скептицизм по поводу изменения климата и вдохновить политиков и людей взять на себя ответственность за будущее планеты.
Выдержки из интервью:
Почему вы считаете, что коммуникация так же важна, как и технологии, для ускорения мер по борьбе с изменением климата на Ближнем Востоке?
Люди должны видеть связь и контекст того, что происходит с нашей планетой, чтобы по-настоящему понять изменение климата. Именно здесь на помощь приходит коммуникация — она делает климатические данные более понятными. Технологии сами по себе нас не спасут. Самым важным фактором в борьбе с изменением климата является человеческий фактор. Мы должны быть предельно честны в отношении наших недостатков — без приукрашивания, без проволочек. Люди должны понимать, что мы имеем дело с настоящим, а не с каким-то отдаленным будущим. Только этим летом изменение климата было напрямую связано с гибелью тысяч людей, документально подтвержденным ущербом на миллиарды долларов и вынужденным перемещением сотен тысяч людей по всему миру.
В обществе по-прежнему существует скептицизм в отношении изменения климата. Как ясная, основанная на фактах информация может изменить мировоззрение и укрепить доверие к возобновляемым источникам энергии?
Я не верю, что люди не доверяют возобновляемым источникам энергии. Это скорее вопрос восприятия. Возобновляемые источники энергии по—прежнему считаются “полезными”, а не основными или критически важными. Во многом это происходит из-за идеологического шума и политической дезориентации, когда возобновляемые источники энергии и ископаемое топливо изображаются как враги. Но на самом деле они не находятся в состоянии войны — это два шага на одном эволюционном пути. Можем ли мы создавать возобновляемые источники энергии без ископаемого топлива? Нет. Можем ли мы сегодня отказаться от использования ископаемого топлива? Также нет. Это привело бы к краху общества и привело бы к значительным человеческим жертвам. Но мы находимся на грани срыва — изменение климата уже приводит к гибели людей и перемещению населения.
Поэтому идея должна быть продумана до мелочей: нам нужно и терпение, и срочность. Мы должны активно развивать возобновляемые источники энергии, а также инвестировать в технологии улавливания углерода, чтобы выиграть время. Так мы соединяем идеологию с реальностью.
Какие уникальные идеи находят отклик у аудитории на Ближнем Востоке, когда речь заходит о возобновляемых источниках энергии и устойчивом развитии?
По моему опыту, люди устали от показухи и поляризации. Они не хотят, чтобы изменение климата стало еще одним политическим полем битвы. Что вызывает больший отклик, особенно на Ближнем Востоке, так это сбалансированная, научно обоснованная и эмоционально насыщенная история.
Нам нужно воспринимать факты без нагнетания страха и сочетать их с историями о стойкости, надежде и практических действиях. Регион снова и снова доказывает, что он может быть лидером в области инноваций. Поэтому в повествовании необходимо отметить это лидерство, а также подчеркнуть, что важно каждое незначительное действие — как мы обращаемся с отходами, как мы ценим воду, как мы строим, как мы охлаждаем наши дома.
Еще одним важным сдвигом является переход от идеи вертикального роста — больше заводов, больше продукции — к горизонтальному росту — большей эффективности, более разумному повторному использованию, более высокой устойчивости. Люди реагируют, когда видят, что устойчивость – это не жертва, а разумная адаптация.
С какими распространенными заблуждениями о возобновляемых источниках энергии вы сталкиваетесь чаще всего и как вы с ними справляетесь?
Большинство заблуждений вращается вокруг ложной дихотомии между ископаемым топливом и возобновляемыми источниками энергии, или мифа о том, что возобновляемые источники энергии – это своего рода роскошь, а не необходимость. Как я уже говорил ранее, это не черно-белая история, и отказываться от ископаемых сразу было бы самоубийством. Еще один важный миф заключается в том, что возобновляемые источники энергии не могут приносить прибыль — они дороги или ненадежны. В SunMoney мы доказали, что возобновляемые источники энергии могут приносить стабильную прибыль, особенно с помощью таких моделей, как общественная солнечная энергия. Мы знакомим людей не только с “зеленой” энергетикой, но и с “зеленым” доходом, и это меняет их восприятие. Внезапно устойчивое развитие становится личным и практичным, а не только идеологическим.
Помимо статистики, какие истории или послания на самом деле вдохновляют людей и предприятия на участие в инициативах, направленных на улучшение климата?
Самыми сильными мотиваторами в мире являются деньги и любовь — обычно именно в таком порядке. В бизнесе деньги говорят сами за себя. Но любовь — особенно к нашим семьям, к жизни, к нашему дому — это основная эмоция, которая делает наши действия устойчивыми.
Нам нужно напоминать людям, ради чего мы живем, а не только против чего боремся. Когда компании понимают, что их будущие клиенты хотят более чистого воздуха, более зеленых городов и более здорового образа жизни, обмен сообщениями приобретает трансформационный характер.
Речь также идет о том, чтобы перефразировать классический вопрос — “За что бы вы умерли?” — на более действенный: “Ради чего вы живете?” “Какого будущего вы хотите для своих детей?” “Какой компанией вы хотите руководить в будущем?”
Технологии, включая искусственный интеллект, могут помочь нам лучше задавать вопросы и интерпретировать данные. Но решения по-прежнему принимаются сердцем человека. Нам нужны герои повседневной жизни, а не только климатические знаменитости. Нам нужны истории, которые пробуждают веру и целеустремленность, а не просто страх. И нам нужно строить будущее вместе — не за стенами политики, выгоды или пропаганды, а на основе правды, сотрудничества и общего воображения.
Коммуникация — это не просто кампания, это климатическая инфраструктура. Ближний Восток имеет редкую возможность сочетать дальновидные действия с мощным повествованием. Закрепляя истину как в науке, так и в эмоциях, регион может перейти от возобновляемых амбиций к возобновляемой вере — и от осознания к неудержимым действиям.