Компания Astra Tech, специализирующаяся на потребительских технологиях, со штаб-квартирой в ОАЭ, провела ребрендинг PayBy на “botim money”, объединив все финансовые предложения под единым брендом, ориентированным на потребителя.
Этот шаг отражает цель компании сделать доступ к финансовым услугам более простым и удобным для миллионов людей по всему региону, предлагая при этом расширенный пользовательский опыт, предназначенный для повседневного использования.
Botim, которая начиналась как первая в ОАЭ платформа бесплатных VoIP-звонков с более чем 150 миллионами пользователей по всему миру, превратилась в самый доступный в регионе портал для встроенных финансов, поддерживая национальное стремление ОАЭ к безналичной экономике, которое ускоряется благодаря стратегии Дубая по полному переходу на безналичный расчет к 2026 году.
Это также согласуется с более широкой программой ОАЭ по расширению доступа, подкрепленной первым Национальным форумом Центрального банка ОАЭ по вопросам расширения доступа к финансовым услугам и повышения грамотности.
“Botim money – это больше, чем просто новое название бренда или простая интеграция продукта, это отражение нашей растущей приверженности расширению доступа к финансовым услугам и масштабным инновациям, а также нашего способа превратить подключение в доступ”, – сказал д-р Тарик Бин Хенди, член правления Astra Tech и генеральный директор botim. “Сначала мы завоевали доверие миллионов благодаря общению. Теперь мы превращаем это в финансовую ценность. Пользователи, к которым мы подключились, теперь являются пользователями, которым мы даем возможности. Вот как должен выглядеть финтех следующего поколения: простой, внедренный и сформированный с учетом реальных потребностей людей”.
Botim money имеет лицензию Центрального банка ОАЭ и ранее стала первой финтех-компанией, получившей двойную авторизацию для работы как в качестве поставщика розничных платежных услуг, так и в качестве хранилища ценных бумаг под брендом PayBy. Сегодня, под своим новым именем, botim money продолжает продвигать повестку дня ОАЭ, предлагая простую, регулируемую альтернативу наличным деньгам. Пользователи могут получить доступ к широкому спектру финансовых услуг, включая местные и международные переводы, предоплаченные карты, кредитные продукты, такие как “Отправить сейчас”, “Оплатить позже” (SNPL), и варианты инвестирования, такие как национальные облигации и золото.
Наряду с этим, Astra Tech представила “botim money for Business”, специализированное B2B-подразделение, созданное для оснащения региональных предприятий масштабируемыми, совместимыми торговыми решениями и платежной инфраструктурой, включая безопасные выплаты заработной платы, POS-решения и системы защиты заработной платы (WPS).
Переосмысление доступа к финансовым услугам
Этот ребрендинг – нечто большее, чем просто косметическое обновление; он отражает более глубокую философию дизайна: “Принцип простоты”. Новый пользовательский интерфейс позволяет легко использовать инструменты для общения, платежей, переводов и кредитования, избавленный от ненужного жаргона, с упрощенными меню и сервисами, реорганизованными в соответствии с реальным поведением пользователя. Цель состоит в том, чтобы сделать управление финансами таким же естественным, как обмен сообщениями с другом.
Чтобы отметить эту веху, botim запустила общенациональную рекламную кампанию, основанную на простом, но выразительном жесте: жесте любви, переосмысленном как символ денег. Это визуальная метафора, которая связывает финансы с эмоциями, показывает, как botim сочетает в себе связь со смыслом и говорит на универсальном языке. Идея кампании ясна: у денег много языков. ботим понимает их все.
Интеллектуальная экономика в повседневной жизни
botim разработан и принадлежит Astra Tech, потребительскому каналу экосистемы G42. В то время как G42 руководит трансформацией искусственного интеллекта в таких секторах, как здравоохранение, энергетика и космос, Astra Tech предоставляет этот интеллект в руки обычных пользователей посредством коммуникаций и финансов.
Ключевой вехой на этом пути стал ребрендинг PayBy на botim money. Он объединяет финтех-возможности платформы в одном надежном месте, одновременно закладывая основу для более глубокой интеграции искусственного интеллекта, разработки инклюзивных продуктов и сервисов, готовых к будущему, по всему региону.