Неделя в клинике Ла Прери в Швейцарии стоит более 50 000 долларов (183 625 дирхамов). В австрийском Лансерхофе одна восстановительная оздоровительная программа обойдется вам почти в 40 000 евро (193 440 дирхамов). А в знаменитом диетологическом центре Buchinger Wilhelmi гости с радостью платят небольшие деньги за то, чтобы употреблять не более чем травяные чаи и бульоны. Это не поблажки для слабонервных – это новые игровые площадки для сверхбогатых, где валютой являются не только деньги, но и само время.
На протяжении большей части прошлого столетия предметом роскоши были предметы роскоши. Самая редкая сумочка, самый быстрый спортивный автомобиль, самая большая яхта были предметом роскоши. Но пандемия в сочетании с достижениями в области медицины изменили соотношение сил. Для миллиардеров самая дефицитная роскошь – это уже не продукт, а долговечность. Мировая экономика велнес-услуг уже оценивается в 5 триллионов долларов, а сегмент премиум-услуг, по прогнозам, достигнет 1,5 триллионов долларов к 2027 году. Когда-то “велнес” – это поездка на выходные в спа-салон с массажем. Сегодня это мир секвенирования ДНК, омоложения стволовыми клетками и оптимизации циркадного ритма.
Клиника La Prairie, расположенная на берегу Женевского озера, остается бесспорной жемчужиной роскоши и долголетия. Гости могут записаться на недельные или двухнедельные программы, в которых сочетаются передовые достижения медицинской науки и пятизвездочное гостеприимство. Тестирование ДНК, индивидуальное питание, нейрокогнитивная диагностика и лечение стволовыми клетками объединены в протоколы, которые могут соперничать с исследовательским отделением больницы. Тем не менее, обстановка здесь просто роскошная – отдельные люксы с видом на озеро, меню мишленовского уровня и спа-центр, который больше похож на художественную галерею, чем на клинику.
Компания Lanserhof, имеющая представительства в Австрии и Германии, переосмысливает клинику как храм тишины и возрождения. Минималистская архитектура, созданная лучшими европейскими дизайнерами, создает ощущение чистоты. Гости проходят процедуры голодания, лаборатории сна и детоксикационную терапию. Для многих руководителей компаний и знаменитостей это не отдых, а ежегодная перезагрузка. Вильгельми Бухингер, пожалуй, самый парадоксальный пример из всех: миллиардеры платят десятки тысяч за то, чтобы практически ничего не есть. Под строгим наблюдением врача гости употребляют бульоны, чаи и соки, а также занимаются йогой, медитацией и арт-терапией. Лишения становятся роскошью, моментом дисциплины в жизни, определяемой изобилием.
ВИВАМАЙР, расположенный на берегу озера Вертерзее в Австрии, – еще одна достопримечательность. Основанный на методе Майра, многовековой философии австрийской медицины, он подчеркивает важность здоровья кишечника как основы жизнеспособности. Гостей подвергают строгой диете, массажу брюшной полости и перевоспитанию в области питания. Роскошь здесь неуловима: вид на озеро, интерьеры в стиле модерн и атмосфера строгой дисциплины. VIVAMAYR завоевала множество поклонников среди членов королевской семьи, голливудских звезд и магнатов, которые восхищаются результатами ее работы – от более яркой энергии до сияющей кожи. В отличие от некоторых более ярких лабораторий долголетия, она представляет собой возвращение к основам хорошего самочувствия: вере в то, что здоровье начинается в кишечнике.
Клиника SHA Wellness, основанная в Аликанте в 2008 году, уже давно привлекает внимание своим подходом “Восток-Запад”: иглоукалывание сочетается с озонотерапией, медитация – с генетическими консультациями. Его средиземноморский флагман напоминает роскошный курорт в стиле минимализма, где разрабатываются индивидуальные планы оздоровления, основанные на правильном питании, регенеративной медицине, эмоциональном благополучии и физической работоспособности. Бренд объявил о своей первой зарубежной экспансии в ОАЭ, реализовав амбициозный проект в AlJurf между Дубаем и Абу-Даби. Проект, позиционируемый как “первый в мире остров здорового образа жизни”, обещает создание оздоровительной клиники SHA наряду с частными резиденциями и продуманным образом жизни.
Когда он откроется, это принесет роскошь долголетия к порогам стран Персидского залива, избавив региональных представителей высшего образования от необходимости ездить в Европу за уникальным брендом SHA для преобразований.
Меню в этих заведениях больше похоже на эксперименты НАСА, чем на рекламные проспекты спа-салонов. В криокамерах температура тела достигает -110°C, что стимулирует кровообращение и выработку коллагена. Озонотерапия насыщает кровь кислородом, чтобы “подзарядить” клетки. Омоложение стволовыми клетками обещает восстановить суставы, органы и даже кожу на клеточном уровне. Лаборатории архитектуры сна анализируют и перестраивают циркадные ритмы. Эпигенетическое перепрограммирование направлено на отключение генетических маркеров старения. Даже питание превратилось в разновидность биотехнологии.
Почему богатые люди так одержимы оздоровительными центрами? Ответ кроется в различии статусов. В мире, где каждый миллиардер может купить такую же яхту или часы, истинная эксклюзивность заключается в жизнестойкости. Выглядеть, чувствовать себя и вести себя моложе своих сверстников – это идеальный вариант для спокойного времяпрепровождения. Также наблюдается культурный сдвиг среди молодых людей с очень высоким уровнем дохода. Для представителей поколения Z жизненный опыт важнее имущества. Истории, которые рассказывают шепотом: “Я только что вернулся из Швейцарии”, несут в себе тот же оттенок, который когда-то был присущ новому Birkin.
Страны Персидского залива стремительно позиционируют себя в качестве следующего центра роскоши для долгожителей. В Дубае уже существует процветающая спа-культура, но сейчас регион инвестирует в научно обоснованные курорты. Концепция развития Саудовской Аравии до 2030 года включает в себя масштабные проекты в области оздоровительного туризма, а курорты в пустыне обещают проведение геномных исследований под открытым небом. Регионализация имеет значение. Для миллиардеров с Ближнего Востока и выходцев из других стран времена, когда они отправлялись в Европу для оздоровления, могут скоро закончиться. Вместо этого самые современные клиники будут доступны в их собственных клиниках, сочетающих гостеприимство стран Персидского залива с мировым медицинским опытом.
Оздоровительные центры также являются новой формой культурного капитала. Точно так же, как коллекционеры когда-то хвастались своими редкими произведениями искусства, сегодняшняя элита делится историями о лечебных центрах голодания и озонотерапии. “Посетить Лансерхоф” или “перезагрузиться в SHA” – признак богатства и культурной утонченности. Это повествование о здоровье. Часы, которые вы можете носить на запястье; жизненная сила должна проявляться более тонкими способами – сияющей кожей, сосредоточенностью, энергией молодости. Отсутствие болезней становится привилегией.
Критики справедливо отмечают, что многие методы лечения долголетия остаются недоказанными или противоречивыми. Методы лечения стволовыми клетками не регулируются повсеместно; озонотерапия разделяет мнения врачей. Программы голодания могут быть рискованными. Однако роскошь никогда не была связана исключительно с доказательствами – она была связана с возможностью. Для миллиардеров цена неудачи ничтожно мала. Шестизначная ставка на лечение, которое может продлить жизненный тонус хотя бы на год, более привлекательна, чем еще один Ferrari в гараже.
В следующем десятилетии longevity, скорее всего, объединится с ведущими брендами класса люкс. Представьте себе центры Longevity от Dior в Провансе или биохакинговый спа-центр Louis Vuitton в Токио. Такие группы, как LVMH, уже инвестируют в велнес-стартапы. Технологии также ускорят доступ: “Близнецы здоровья” на базе искусственного интеллекта, носимые диагностические устройства в виде украшений и даже VR-центры для оздоровления, разработанные модными домами.
Роскошь всегда заключалась в том, чтобы обладать тем, чего не могут другие. В 19 веке это были жемчужины из далеких океанов. В 20 веке это были виллы в Монте-Карло и шале в Гштааде. В 21 веке это были коллаборации суперяхт и кроссовок. Сегодня пришло время. Сверхбогатые люди больше не спрашивают: “Что я могу купить?”, они задаются вопросом: “Как долго я смогу процветать?”, И по мере того, как растет число “заповедников долголетия”, ответ очевиден: роскошь завтрашнего дня будет измеряться не каратами или лошадиными силами, а десятилетиями хорошо прожитой жизни.