Согласно новому отчету PwC Middle East, Совет сотрудничества стран Персидского залива (ССАГПЗ) готовится стать крупным игроком в быстро развивающейся мировой индустрии спортивного туризма, объем которой, по прогнозам, превысит 2 трлн долларов к 2030 году.
В отчете, озаглавленном “Игра продолжается для стран Персидского залива – превращение спортивных амбиций в долгосрочное влияние на туризм”, рассказывается о том, как регион может использовать свою растущую репутацию места проведения спортивных мероприятий мирового уровня для создания устойчивой туристической экономики. С учетом того, что на спортивный туризм уже приходится 10% мировых расходов на туризм, а совокупные ежегодные темпы роста составляют 17,5%, стратегические инвестиции стран Персидского залива в спортивную инфраструктуру и мероприятия позволяют им получать значительные прибыли.
За последние несколько лет на Ближнем Востоке прошли такие масштабные мероприятия, как Чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре и несколько уик-эндов Гран-при Формулы-1. Эти громкие турниры помогли повысить узнаваемость региона во всем мире и внесли свой вклад в развитие спортивного сектора стоимостью 600 миллиардов долларов, который ежегодно растет почти на девять процентов.
Саудовская Аравия, в частности, лидирует по этому показателю. Ожидается, что к 2030 году объем спортивного рынка этой страны увеличится втрое и составит 22,4 миллиарда долларов, что приведет к созданию 39 000 рабочих мест и увеличению национального ВВП на 13,3 миллиарда долларов.
Несмотря на эти достижения, в отчете PwC говорится, что в настоящее время на долю региона приходится лишь 5-7% мировых расходов на спортивный туризм, что оставляет достаточно возможностей для роста. Следующий этап, утверждается в отчете, заключается в превращении GCC из места проведения мероприятий в круглогодичное место для проведения захватывающих спортивных мероприятий.
Питер Дайр, старший исполнительный советник PwC на Ближнем Востоке, подчеркнул важность развития не только в сфере организации мероприятий. “GCC уже продемонстрировал, что может принимать крупнейшие мероприятия в мире. Следующий шаг – превратить этот успех в долгосрочное воздействие, создавая направления, которые привлекают поклонников круглый год благодаря более богатому опыту, более умному цифровому взаимодействию и более прочным региональным связям”, – сказал он.
В докладе определены три ключевых приоритета для региона:
Туристические направления, сочетающие в себе спорт, розничную торговлю, досуг и культуру, способствуют более длительному пребыванию и более высоким расходам.
Захватывающее взаимодействие с фанатами с помощью цифровых платформ, рассказывания историй и многодневных фестивалей, которые превращают зрителей в постоянных посетителей.
Взаимосвязанная региональная экосистема, которая связывает события и пункты назначения через границы благодаря упрощенным поездкам и единому маркетингу.
Джонатан Уорсли, председатель правления и главный исполнительный директор The Bench, который организует саммит Future Hospitality Summit, отметил, что спортивный туризм в настоящее время занимает центральное место в стратегии развития туристических направлений и инвестициях в гостиничный бизнес. “Это выходит далеко за рамки заполнения гостиничных номеров; это стимулирует развитие инфраструктуры, повышает узнаваемость бренда и обеспечивает круглогодичный спрос – все это дает GCC уникальную возможность извлечь выгоду”, — сказал он.
В докладе также содержится призыв к увеличению инвестиций в женский спорт, досуг и развитие трудовых ресурсов, а также к более эффективному использованию существующих площадок для повышения результативности ведущих мероприятий. Поскольку более 60% населения региона моложе 35 лет, цифровые инновации и вовлечение молодежи считаются критически важными для формирования будущего спортивного туризма.
Поскольку страны Персидского залива смещают акцент с хостинга на создание впечатлений, PwC предполагает, что регион может стать одним из самых динамичных и устойчивых центров спортивного туризма в мире — местом, куда болельщики, спортсмены и путешественники не только приезжают, но и возвращаются.