Несколько влиятельных людей из ОАЭ сообщили, что их завалили предложениями от компаний, занимающихся вейпом и курением. К ним часто обращаются с предложениями ненавязчиво отразить продукты в своем контенте, например, использовать вейп в видеороликах или историях или включить его в любой сценарий без какой-либо явной рекламы.
Совет СМИ ОАЭ подтвердил, что реклама, связанная с алкогольными напитками, запрещенными наркотическими веществами, табаком или курением, строго запрещена, независимо от того, является ли она прямой или косвенной, явной или скрытой. Это включает в себя косвенное упоминание вейп-продукции в контенте влиятельных лиц, а также последующий повторный обмен или распространение через другие аккаунты.
Совет СМИ ОАЭ подтвердил Khaleej Times, что косвенное продвижение продуктов для вейпинга влиятельными лицами на платформах социальных сетей представляет собой явное нарушение федеральных правил в отношении СМИ.
За этими кампаниями часто следует дополнительный контент из аффилированных аккаунтов, который усиливает связь между лицом, оказывающим влияние, и продуктом, создавая косвенный рекламный эффект.
В своем эксклюзивном ответе Совет заявил: “Реклама не должна включать в себя прямую или косвенную рекламу алкогольных напитков, запрещенных наркотических веществ, табака или курения”, ссылаясь на статью Постановления Кабинета министров, касающуюся исполнительного регламента Федерального декрета-закона, регулирующего деятельность средств массовой информации.
Совет подчеркнул, что все формы рекламы, связанной с вейпом, запрещены, независимо от того, рекламируется ли продукт явно или неявно представлен в визуальном контенте. Это включает в себя любые формы скрытого одобрения, размещения продукта или повторного распространения контента, которые связывают влиятельных лиц с курением или вейпингом.
“Реклама, связанная с табаком или курительными изделиями, включая вейпы, запрещена, независимо от того, является ли она открытой или скрытой”, – заявили в Совете по СМИ Khaleej Times.
Совет по СМИ ОАЭ ввел обязательную систему выдачи разрешений рекламодателям для физических и юридических лиц, публикующих рекламный контент в социальных сетях.
Эта система предназначена для защиты общественности от вводящего в заблуждение или вредного контента и обеспечения подотчетности в сфере рекламы.
Владельцы разрешений должны:
–
Соответствие стандартам медиаконтента
–
Получите предварительное разрешение от соответствующих органов власти, когда это требуется по закону
Влиятельные лица и создатели контента, которые занимаются рекламной деятельностью, теперь должны зарегистрироваться и получить необходимые разрешения, прежде чем публиковать какую-либо рекламу на цифровых платформах.
Более подробная информация о системе разрешений доступна на веб-сайте совета.
Совет СМИ ОАЭ подтверждает свою приверженность защите общественных ценностей и общественного здравоохранения, заявляя: “Мы призываем всех работников СМИ и создателей цифровых технологий проявлять полную ответственность и прозрачность в своей рекламной практике”.
Эта твердая позиция объясняется повышенным вниманием к маркетинговым практикам влиятельных лиц в ОАЭ, поскольку власти ужесточают правила в отношении цифрового контента и прозрачности рекламы в соответствии с национальными целями в области здравоохранения и безопасности.