Сделка L’Oreal по покупке косметических и парфюмерных брендов у Kering стоимостью 4,7 миллиарда долларов дает французскому конгломерату редкие 50-летние лицензии, в том числе на Gucci, которые, вероятно, подтвердят его доминирующее положение в растущей части сектора красоты.
Покупка была осуществлена в связи с острой необходимостью Kering сократить долг.
Помимо долгосрочных лицензий на разработку косметических средств, это дает конгломерату, возглавляемому генеральным директором Николасом Иеронимусом, контроль над престижной парфюмерной компанией Creed.
“В краткосрочной перспективе, в основном, в парфюмерию необходимо вложить большой капитал, хотя в долгосрочной перспективе очевидна возможность использования роста культового парфюмерного бренда, а также получения прибыли от лицензий”, – отмечают аналитики Deutsche Bank.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАСШТАБА И ДИСТРИБЬЮТОРСКОЙ СЕТИ
Компания Creed, которую Kering приобрела в 2023 году за 3,5 миллиарда евро (4,08 миллиарда долларов), известна своими ароматами Aventus стоимостью 500 долларов за флакон.
Аналитик Jefferies Дэвид Хейс (David Hayes) отметил, что в прошлом году он демонстрировал более низкие показатели на рынке по сравнению с двузначными показателями, которых достигли другие ароматы премиум-класса.
У L’Oreal достаточно масштабов, дистрибьюторской сети и финансовых возможностей, чтобы проникнуть в такие регионы, как Ближний Восток, где рынок элитной парфюмерии растет с относительно небольшой базы.
‘БОЛЬШОЙ ПЕРЕВОРОТ’
L’Oreal получила 50-летнюю лицензию для Gucci, одного из самых известных мировых брендов класса люкс, срок действия соглашения с обладателем лицензии Coty истекает в 2028 году.
“Gucci – это настоящая жемчужина, и мы хотим, чтобы она была приобретена у Coty. Это большой успех”, – сказал Танги Пеллен, управляющий партнер британской консалтинговой компании Skarbek Partners, добавив, что 50-летний срок действия лицензии – большая редкость.
В пакет услуг Kering также входят небольшие бренды Balenciaga и Bottega Veneta, у которых также есть лицензии сроком на 50 лет, которые дополнят парфюмерию-блокбастер L’Oreal YSL, Armani, Prada и Valentino.
Ранее в этом месяце агентство Reuters сообщило, что помимо лицензии на производство парфюмерии Armani, к L’Oreal обратились представители Armani group, после того как компания была названа в завещании покойного дизайнера Джорджио Армани в качестве одного из предпочтительных претендентов на приобретение доли.
В прошлом году сектор парфюмерии представлял собой одну из самых быстрорастущих отраслей индустрии красоты.
На его долю пришлось 13,7% продаж L’Oréal в 2024 году, или около 6 миллиардов евро, что составляет примерно 16% рынка парфюмерии, согласно расчетам, основанным на данных L’Oreal.
БОЛЬШЕЕ ПРИНОСИТ БОЛЬШЕЕ
По оценкам рынка, выручка Gucci составляет около 600 миллионов евро, что относительно невелико для бренда такого статуса.
Благодаря правам Yves Saint Laurent beauty, приобретенным у Kering почти 20 лет назад, выручка L’Oreal, по оценкам аналитиков Berenberg, выросла с 649 миллионов евро до примерно 2 миллиардов на сегодняшний день, что помогло увеличить продажи в сегменте роскоши примерно до 16 миллиардов евро в 2024 году.
По оценкам отрасли, L’Oreal уже является лидером на рынке парфюмерии класса люкс. По словам Пеллена, добавление новых брендов класса люкс, вероятно, поможет L’Oreal увеличить разрыв со своими конкурентами.
“Речь идет не столько о добавлении еще одного бренда парфюмерии, сколько о создании платформы для устойчивого лидерства в сфере роскошной косметики”, – сказал Рич Герстен, соучредитель и управляющий партнер американской компании True Beauty Ventures.
“Этот шаг – еще один шаг в консолидации индустрии красоты класса люкс. Крупнейшие игроки получают несколько оставшихся лицензий на производство одежды класса люкс, чтобы обеспечить долгосрочный рост”, – добавил он.