В этом году Дубай планирует привлечь рекордное количество посетителей, и управление по туризму эмирата делает все возможное, чтобы это произошло. Начиная с выхода на новые рынки сбыта и заканчивая ориентацией на познавательный туризм, Департамент экономики и туризма (DET) прилагает все усилия, чтобы превзойти прошлогодние показатели туризма.
“Цель состоит в том, чтобы побить прошлогодний рекорд в 18,7 миллиона человек”, – сказал Шахаб Шаян, региональный директор по международным операциям в Азиатско-Тихоокеанском регионе Дубайской корпорации по туризму и коммерческому маркетингу. “Одна из ключевых тенденций, которую мы наблюдаем, связана с опытом. Путешественники хотят поделиться воспоминаниями со своими близкими.”
По словам Шаяна, современные путешественники все больше заинтересованы в экологичности и стремлении к созданию уникальных торговых точек в своих туристических направлениях. “Путешественники всегда стремятся сделать что-то необычное, чего они не могут сделать где-либо еще”, – сказал он.
Он дал интервью Khaleej Times в кулуарах World Travel Market (WTM) в Лондоне во вторник (4 ноября). Дубай участвует в выставке с 71 партнером, представляющим государственные учреждения, авиакомпании, отели и достопримечательности. К концу сентября этого года общее число посетителей Дубая составило 13,95 миллиона, по сравнению с 13,29 миллионами за аналогичный период прошлого года.
Круглогодичное направление
По словам Шахаба, DET хотел продемонстрировать Дубай как “город, работающий круглый год”, и преследовал три основные цели – увеличить количество посещений с ночевкой, продолжительность пребывания и количество постоянных посетителей. В настоящее время в Дубае насчитывается 25% туристов, которые возвращаются в эмират повторно.
“Всегда есть чего ждать”, – сказал он. “Мы только что запустили Dubai Fitness Challenge, который стал глобальным. Перед матчем в Испании на мадридской трибуне был опубликован огромный пост об этом. У нас проходит Дубайский фестиваль шопинга и, конечно, летние сюрпризы в Дубае”.
Расширяем рынки сбыта
В настоящее время DET работает на 80 рынках с более чем 3000 партнерами. По словам Шахаба, наиболее важными рынками сбыта по-прежнему остаются Индия, Великобритания, Саудовская Аравия, Оман и Россия. В 2024 году Дубай посетили около 1,4 миллиона человек из Индии, за которыми следует Великобритания с 1,1 миллионами посетителей.
Чтобы сохранить динамику, DET ориентируется на развивающиеся рынки. “Мы рассматриваем Вьетнам как новый потенциал для нас”, – сказал Шахаб. “Турция – это новый рынок, на который мы вышли несколько лет назад. Восточная Европа в целом является для нас новым регионом, и мы прилагаем много усилий в Румынии и других подобных регионах. У нас также есть другие регионы Африки, на которые мы обращаем внимание. Египет – это тот регион, где мы активно работаем в последние несколько лет и который обладает огромным потенциалом”.
Шаян объяснил, что вместо того, чтобы каждый год ориентироваться на определенное количество новых рынков, DET использует подход, основанный на данных. “Мы смотрим на то, на каких сегментах мы собираемся сосредоточиться и какова отдача от инвестиций”, – сказал он. “Таким образом, для каждого из рассматриваемых нами рынков существуют свои критерии”.
Единое направление
В этом году все семь эмиратов принимают участие в World Travel Market, и каждый из них представляет свои уникальные достопримечательности, одновременно продвигая ОАЭ как единое направление.
“Семь эмиратов – это как бы семь различных впечатлений и историй, объединенных общей идентичностью и целью в ОАЭ”, – сказал Мансур Абдулла Халфан Джума Абулхул, посол ОАЭ в Великобритании, выступая перед журналистами на стенде DET.
“Вы также видите очень инновационный опыт – нация, которая продвигает свою историю и культуру, а также предоставляет огромный опыт людям, которые ее посещают. Каждый эмират предлагает что-то уникальное, и это то, о чем мы, как страна, можем сказать миру, чтобы он приезжал к нам”, – добавил он.