Креативная экономика в Объединенных Арабских Эмиратах стремительно развивается, и создатели контента все чаще позиционируют себя как предприниматели, а не как любители. В новом отчете, представленном Visa на Web Summit 2025, рассказывается о том, как создатели в ОАЭ превращают социальное влияние в устойчивый бизнес, а также выявляются пробелы в финансовой инфраструктуре, которые могут способствовать дальнейшему росту.
В рамках исследования Visa “Монетизация: отчет создателей за 2025 год”, проведенного совместно с Morning Consult, было опрошено более 1000 создателей TikTok в пяти регионах, включая ОАЭ. Результаты исследования подчеркивают глобальную тенденцию: креативщики больше не просто влиятельные люди — они владельцы малого бизнеса, ведущие торговлю и вовлекающие общественность. В ОАЭ этот сдвиг особенно заметен.
Согласно отчету, около трети создателей контента в ОАЭ запустили новые проекты на фоне успеха своего контента, что свидетельствует о сильном предпринимательском мышлении. У большинства создателей также есть четкие планы по дальнейшему расширению, что отражает уверенность в долгосрочной жизнеспособности сектора.
“Креативщики – один из самых динамично развивающихся сегментов малого бизнеса не только в мире, но и здесь, в ОАЭ”, – сказала Салима Гутиева, вице-президент Visa и региональный менеджер в ОАЭ. “Наше исследование демонстрирует изобретательность креативщиков в ОАЭ и показывает, как Visa инвестирует в развитие экономики креативщиков”.
Несмотря на свои амбиции, многие создатели в ОАЭ по-прежнему полагаются на личные средства и кредитные карты для финансирования своей работы. Более 35% используют дополнительные личные счета для разделения расходов, что подчеркивает отсутствие специальных банковских инструментов для бизнеса, адаптированных для создателей. Задержки платежей остаются еще одной проблемной точкой — в то время как 42% получают платежи в течение недели, несвоевременные расчеты часто нарушают денежный поток и усиливают стресс.
Интересно, что создатели проектов в ОАЭ демонстрируют один из самых высоких уровней финансовой уверенности в мире: 61% из них с оптимизмом относятся к управлению своими финансами. Тем не менее, их большой интерес к финансовому образованию свидетельствует о нехватке специальной подготовки, которая могла бы помочь создателям эффективно масштабироваться.
Для решения этих проблем Visa объявила о запуске пилотной программы в партнерстве с Karat Financial, финтех-компанией, специализирующейся на банковских решениях, ориентированных на креативщиков. Первоначально программа была запущена в США и направлена на предоставление креативщикам кредитных карт и бизнес-банковских услуг, разработанных с учетом их уникальных моделей получения дохода. Рассматриваемые функции включают автоматическое отслеживание платежей, напоминания о выставлении счетов и инструменты предотвращения мошенничества – все это направлено на упрощение бизнес—процесса креативности.
В то время как пилотный проект начнется в США, Visa планирует оценить региональный интерес и выйти на другие рынки, возможно, включая ОАЭ, к 27 финансовому году. Этот шаг основан на обязательстве Visa к 2024 году признать творческих людей малыми предприятиями и предоставить им те же финансовые инструменты, что и традиционным предприятиям.
Предстоящий путь
Креативная экономика ОАЭ готова к значительному росту благодаря широкому внедрению цифровых технологий, сильному предпринимательскому духу и расширению сотрудничества с брендами. Однако для раскрытия всего ее потенциала потребуются индивидуальные финансовые решения, более быстрые платежные системы и образовательные ресурсы, которые позволят креативщикам уверенно управлять своим бизнесом.
Последние инициативы Visa и ее научно—ориентированный подход свидетельствуют о более широком сдвиге в отрасли: креативная экономика больше не является нишей; это краеугольный камень современной коммерции. Для креативщиков ОАЭ следующая глава может быть определена тем, насколько быстро финансовые экосистемы адаптируются к их потребностям.