Согласно опросу, проведенному в понедельник, Дубай занял первое место в мире как рай для розничной торговли предметами роскоши.
Впервые после мирового финансового кризиса расходы на предметы роскоши в крупных городах мира снизились. Тем не менее, согласно последнему отчету Visa Global Economic Insight, Дубай стал маяком жизнестойкости, превзойдя традиционные столицы роскоши, такие как Лондон, Париж, Нью-Йорк и Сингапур, несмотря на этот осторожный климат.
В 2025 году примерно каждый девятый житель Дубая ежеквартально совершал покупки премиум-класса, что значительно превосходит аналогичные показатели в других крупных городах. Эта устойчивость подкрепляется богатой демографией Дубая: почти 37% домохозяйств зарабатывают более 150 000 долларов в год, что создает прочную основу для потребления товаров высокого класса.
“Динамика, которую мы наблюдаем в Дубае, подчеркивает его положение как глобального центра роскоши, опирающегося на сильную базу состоятельных жителей и устойчивые туристические потоки”, – сказал Мохаммед Бардастани, главный экономист Visa по Центральной и Восточной Европе, Ближнему Востоку и Африке. – По мере того как на рынок выходят новые потребители и богатство переходит от одного поколения к другому, число покупателей предметов роскоши будет продолжать расти”.
Первая половина 2025 года стала поворотным моментом для сектора роскоши. Экономическая неопределенность, напряженность в торговле и колебания валютных курсов подорвали доверие потребителей, что привело к сокращению числа покупок элитных товаров на ключевых рынках. Проведенный Visa анализ активности держателей карт в ведущих центрах роскоши показывает, что глобальные расходы на предметы роскоши снизились впервые более чем за десятилетие, что свидетельствует о паузе после нескольких лет активного роста.
В городах, которые давно ассоциируются с роскошью, — Лондоне, Париже, Нью—Йорке и Сингапуре – зафиксировано снижение доли жителей, покупающих товары премиум-класса. Это замедление подчеркивает более широкую тенденцию: даже самые уверенные в себе потребители в мире переоценивают свои расходы.
Дубай, напротив, устоял на ногах. Город не только устоял перед глобальным экономическим спадом, но и сохранил стабильный уровень расходов на предметы роскоши.
Роскошь распространяется не только на сверхбогатых
Данные Visa также свидетельствуют о структурном сдвиге в потреблении предметов роскоши. Роскошь, которая когда-то была уделом сверхбогатых — 1% самых состоятельных людей, — теперь все глубже проникает в потребительскую пирамиду. Структура расходов свидетельствует о значительном участии состоятельных людей (5% самых состоятельных), людей с формирующейся рыночной экономикой (10% самых состоятельных) и даже представителей верхушки среднего класса (20% самых состоятельных). Для этих сегментов товары премиум-класса олицетворяют стремление и самовыражение, сигнализируя о достижениях в условиях глобальной конкуренции.
Эта демократизация роскоши особенно заметна в Дубае, где культурное разнообразие и растущие доходы населения стимулируют спрос на дизайнерские сумки, часы и ювелирные украшения. Торговая инфраструктура города, состоящая из торговых центров мирового класса и флагманских бутиков, продолжает привлекать как местных жителей, так и туристов, ищущих эксклюзивных впечатлений.
Преимущество Дубая объясняется несколькими факторами. Его стратегическое расположение в качестве глобального туристического центра обеспечивает постоянный приток туристов с высокими расходами. Безналоговая среда эмирата и репутация безопасного города еще больше повышают его привлекательность для международных покупателей. Более того, люксовые бренды рассматривают Дубай как важнейший растущий рынок, вкладывая значительные средства в опытную розничную торговлю и персонализированные услуги.
Несмотря на то, что мировой рынок предметов роскоши сталкивается с трудностями, долгосрочные перспективы остаются позитивными. Как отмечает Бардастани, передача богатства от поколения к поколению и появление новых групп потребителей будут поддерживать спрос. Для Дубая задача — и возможность — заключается в том, чтобы использовать свой потенциал для укрепления статуса главного мирового места отдыха класса люкс.
Глобальный контекст: пауза, а не коллапс
Во всем мире замедление темпов роста является важным моментом для индустрии роскоши. Крупные центры, такие как Лондон и Париж, сообщили о снижении доли владельцев банковских карт, покупающих дизайнерские товары, в то время как в Нью-Йорке и Сингапуре наблюдалось аналогичное сокращение. Это падение последовало за многолетним ростом, вызванным восстановлением после пандемии и передачей богатства из поколения в поколение.
Однако экономисты Visa подчеркивают, что экономический спад носит скорее циклический, чем структурный характер. “Роскошь остается устойчивым сектором”, – отметил Бардастани, указывая на долгосрочные факторы, такие как рост благосостояния на развивающихся рынках и растущее влияние молодых потребителей, которые рассматривают роскошь как часть своего образа жизни.
Способность Дубая противостоять этой тенденции объясняется не только богатством его жителей, но и процветающим туристическим сектором и первоклассной розничной инфраструктурой. Роскошные торговые центры города, флагманские бутики и безналоговая система шопинга продолжают привлекать состоятельных посетителей из Европы, Азии и других стран. В сочетании со стратегическими инвестициями в гостиничный бизнес и коммерческую торговлю эти факторы усиливают конкурентные преимущества Дубая.
В то время как мировые игроки в сфере роскоши перестраиваются на более осторожную потребительскую среду, Дубай представляет собой редкое светлое пятно — рынок, где доверие остается неизменным, а перспективы роста выглядят многообещающими. Для брендов, стремящихся к стабильности в условиях неопределенности, идея ясна: все дороги ведут в Дубай.