Искусственный интеллект официально вошел в мир страха. Преобразовав все – от языка до пейзажей, – он теперь превращает сцены ужасов в вирусные ароматы, от которых по спине бегут мурашки, – “ароматический кошмар”, как выразился его создатель.
И ОАЭ, мировой производитель парфюмерии, возможно, станут одними из первых, кто откроет для себя этот новый рубеж.
Только что получивший награду “Технологическая инновация года” на выставке BeautyWorld Middle East в Дубае, основатель первой в мире компании по оцифровке ароматов, сигнализирует о смелых изменениях в мировой парфюмерной индустрии.
На недавно прошедшем в Нью–Йорке Дубайском бизнес-форуме в США Алекс Уилтшко, основатель и генеральный директор Osmo, рассказал присутствующим, что искусственный интеллект теперь способен создавать ароматы с нуля, добавляя их в парфюмерию, которая уже есть на полках магазинов, и открывая дверь в новую эру, когда ароматы можно создавать индивидуально, и масштабируется с использованием алгоритмов.
Уилтшко, который ранее руководил исследованиями в Google Brain и Google DeepMind, сказал, что платформа Olfactory Intelligence (OI), разработанная его компанией, позволяет брендам, а вскоре и обычным потребителям, создавать ароматы в цифровом формате.
Наделяя искусственный интеллект чувством обоняния
По мере того как Дубай укрепляет свои позиции в качестве мирового центра парфюмерии, AI вполне может стать соавтором следующего замечательного арабского уда.
“В течение последних трех лет в Osmo, которая изначально возникла из Google Brain, места рождения современного искусственного интеллекта, мы работали над тем, чтобы дать ИИ возможность понимать и создавать ароматы”, — объяснил он. “До этого я шесть лет возглавлял группу цифровых ароматов в Alphabet”.
Он описывает этот процесс почти как режиссуру фильма.
“Итак, что мы сделали, так это, по сути, добавили (feed) в сценарий и примечания к фильму, а затем позволили нашей системе искусственного интеллекта, специализирующейся на запахах, определить, как это должно пахнуть. Мы называем это фабричным интеллектом”.
Один из самых ярких примеров был связан с продвижением фильма ужасов.
“Было решено, что он должен пахнуть так, как будто вы находитесь в крошечной хижине, наполненной плесенью… Тогда вы можете почувствовать запах острого металлического лезвия ножа и немного железа или крови. Таким образом, он создал все эти разные ноты, а затем объединил их в этот кошмарный аромат, который действительно стал популярным после выхода этого фильма ужасов”.
Детство в Техасе, летний лагерь и навязчивая идея на всю жизнь
Увлечение Вильчко парфюмерией началось далеко от высокотехнологичных лабораторий — в Колледж-Стейшн, штат Техас.
“Я вырос в довольно маленьком городке в Техасе, но однажды, когда я поехал в летний лагерь… к детям из больших городов, у них была классная одежда и музыка. Но что меня всегда поражало, так это то, что у них были флаконы с прозрачной жидкостью, которые они распыляли на себя, и тогда люди относились к ним по-другому”, – вспоминает он. “Я подумал, что это за вещество? Это как волшебное зелье. Поэтому я должен был понять”.
Это любопытство привело его к открытию вселенной, гораздо более богатой, чем те немногие одеколоны, которые популярны среди подростков.
“И тогда я поняла, что на самом деле существует не просто несколько ароматов… а сотни или тысячи ароматов, и я просто полностью влюбилась в этот вид искусства”.
В то же время он был заядлым программистом — “по-настоящему большим компьютерным фанатом”, как он сам выражается. “Так что, очевидно, я не был самым популярным человеком в этом пятничном техасском городке, освещенном ночными огнями”, – пошутил он. Но в конце концов две его страсти начали сливаться воедино.
Он понял, что запах – это научная загадка, ожидающая своего разгадывания.
“Почему вещи пахнут именно так, как они пахнут, и почему они вызывают у нас такие сильные чувства, и почему они формируют такие яркие воспоминания… это просто любопытство, которое занимало меня всю мою жизнь, и я думаю, что буду работать над этим всю оставшуюся жизнь”, – добавил Вильчко, который учился в Гарвардском университете, где получил степень доктора философии в области обонятельной нейробиологии.
Рождение современного искусственного интеллекта и прорыв в области обоняния
Годы, проведенные им в Google, совпали с появлением архитектуры transformer, прорывом в разработке ChatGPT и современных моделей для работы на больших языках.
“Итак, я присоединился к Google Brain… примерно за год или два до выхода transformer paper, так что я смог увидеть рождение того, что сейчас мы называем современным искусственным интеллектом”, – сказал Вильчко.
В то же время он и его коллеги открыли нечто, что ранее считалось невозможным: искусственный интеллект мог предсказывать запахи.
“В итоге мы пришли к выводу, что мы могли бы использовать модели искусственного интеллекта, изначально разработанные в области химии, таких как фармацевтика, биотехнологии, и мы могли бы применить их к тому, что люди считали сверхсубъективной вещью, а именно к запаху… в итоге мы опубликовали серию статей, которые показали, что мы действительно можем научить искусственный интеллект думать о запахе при определенных ограничениях”.
Как и любой ИИ, он учится на основе шаблонов и становится сильнее с помощью данных.
“Поэтому мы постоянно расширяем данные, которые лежат в основе этих возможностей”, – добавил он.
Ароматы, созданные с помощью искусственного интеллекта, уже в магазинах
Для тех, кто задается вопросом, насколько далеко продвинулась технология, ответ прост: она уже есть на полках магазинов.
“Прямо сейчас на полках магазинов вы можете приобрести продукты, разработанные с учетом особенностей обоняния”, – добавил Вильчко.
Один из самых оригинальных проектов был разработан Музеем поп-культуры в Сиэтле, который попросил компанию Osmo создать аромат для своей культовой скульптуры в виде высоких электрогитар.
“На брифинге, который они нам дали, была представлена фотография статуи электрогитар высотой 30 футов. Выглядит как торнадо из электрогитар. Они просто сказали, сделайте что-нибудь, что будет пахнуть так”, – сказал он.
“И у нас получилось. Аромат напоминает рифф электрогитары – яркий и возбуждающий. Они распродали все свои сувениры в сувенирном магазине и теперь предлагают их в универмагах”.
Демократичный дизайн духов
Цель Wiltschko состоит не в том, чтобы конкурировать с парфюмерными домами, а в том, чтобы открыть мир парфюмерии для всех — от гигантских потребительских брендов до обычных создателей.
“То, что мы пытаемся сделать, – это демократизировать дизайн… мы создаем программные системы, которые помогают (компаниям) в этом, а затем используем те же программные системы … но мы открываем их миру, чтобы каждый мог создать свой собственный аромат”.
Это видение распространяется и на потребителей, разрабатывающих ароматы для своих близких, и на предпринимателей, создающих ароматы для новых стартапов.
“Любой из присутствующих в этом зале (для аудитории DBF) мог бы создать… подарок для своего мужа или жены, который идеально соответствовал бы их индивидуальности”, – сказал он. “Мы создаем новую эру цифровых инструментов… для аромата, который (до сих пор) оставался исключительно личным”.