Ожидается, что покупатели в ОАЭ снова станут лидерами по сборам — во время Белой пятницы 2025 года они потратят на один заказ почти в три раза больше, чем в среднем по странам Ближнего востока и Северной Африки, как и в предыдущие годы.
Совместное исследование, проведенное Flowwow, базирующимся в ОАЭ маркетплейсом подарков, и Admitad, глобальной компанией по эффективному маркетингу, показывает, что покупатели в Эмиратах отказываются от поиска выгодных предложений и предпочитают продуманные покупки с более высокой стоимостью, которые улучшают повседневную жизнь или имеют эмоциональное значение. Такое меняющееся мышление потребителей способствует более широкому развитию электронной коммерции в регионе, и аналитики прогнозируют, что к 2029 году онлайн-рынок Mena может достичь 80 миллиардов долларов.
В этом году “Белая пятница” — ближневосточная адаптация “Черной пятницы” — пройдет с 20 по 30 ноября 2025 года и будет включать в себя крупные распродажи в таких розничных магазинах, как Amazon.ae.
Анализ Flowwow и Admitad, в ходе которого было рассмотрено более 4,5 миллионов заказов во время ноябрьских распродаж в 2023 и 2024 годах, подтверждает, что “Белая пятница” остается самым загруженным периодом розничной торговли в регионе. Общая стоимость товаров во время распродажи подскочила на 40%, а объем заказов вырос на 20% по сравнению с предыдущим годом. За весь месяц онлайн—покупки выросли примерно на 10%, что укрепило позиции цифровой розничной торговли в регионе Ближнего Востока и Северной Африки.
Средняя стоимость заказа по всему региону неуклонно растет. Средняя стоимость корзины в странах Ближнего востока и Северной Африки выросла примерно с 33,5 до 38 долларов за транзакцию. В ОАЭ средняя стоимость заказа увеличилась примерно с 95 до 103 долларов, что намного превышает региональную норму.
Этот сдвиг отражает растущее отношение потребителей ОАЭ к розничной торговле: согласно сообщениям, только 14% из них в этот период пользовались купонами, в то время как 21% выбрали кэшбэк или предложения, основанные на лояльности. Лидирующими сегментами стали электроника (рост на 22%) и мода (рост на 21%). В то же время, категории, связанные с домом, семейной жизнью и практической пользой, такие как дом и сад (рост на 18%), игрушки и хобби (6,5%), автомобили и аксессуары (6%), товары для детей (5,5%), красота и здоровье (5,4%), подорожали, а также в сфере спорта и развлечений (5%) — наблюдался значительный рост.
Собственные аналитические данные Flowwow подтверждают эти тенденции. Платформа зафиксировала 96-процентный рост продаж в день Белой пятницы и 72-процентный рост заказов. Средняя стоимость покупки в ОАЭ, по сообщениям, выросла до 350 дирхамов (рост примерно на 3%). В категориях праздничных подарков и товаров, ориентированных на стиль жизни, отмечены выдающиеся результаты: цены на подарки, не связанные с цветами, такие как воздушные шары, съедобные букеты и игрушки, выросли на 180%; на косметические товары – на 150%; на кондитерские изделия – на 70%; и на подарки для дома и сада – на 50%. Что касается конкретных товаров, то цены на комнатные растения выросли на 83%, наборы для гурманов — на 285%, а съедобные букеты – на 61%, что свидетельствует о сильном культурном предпочтении ОАЭ дарить подарки в праздничные дни.
Генеральный директор Flowwow отметил, что “Белая пятница” — это больше не просто массовые покупки или товары первой необходимости – это время для осмысленных трат. Эта тенденция отражает глубоко укоренившуюся культуру подарков в ОАЭ и растущий спрос на товары, которые несут в себе эмоциональную ценность, а не просто экономят на скидках.
Исследование также прогнозирует, что в 2025 году сезон “Белой пятницы” станет одним из самых ярких. По прогнозам, в ОАЭ может вырасти розничная цена примерно на 14%, а объем заказов – на 11%, при этом ожидается, что продажи подарков вырастут на 65%. Учитывая высокую покупательную способность страны, разнообразие населения и расширяющуюся инфраструктуру электронной коммерции, включая широко распространенную мобильную коммерцию, перспективы остаются благоприятными.
Благодаря молодым, технически подкованным потребителям, стимулирующим спрос, и национальным цифровым инициативам, ускоряющим внедрение электронной коммерции, ОАЭ, похоже, намерены и дальше укреплять свое лидерство в растущей конкуренции на рынке розничной торговли в регионе Mena.