Новая реальность ближневосточного рынка: климат, ожидания и “Сделано в России”
Климат ОАЭ характеризуется обилием солнечного света и заметным контрастом между теплой погодой на улице и прохладой в кондиционированных помещениях. В таких условиях востребованы средства по уходу за кожей со стабильными формулами, накопительным эффектом, легкими текстурами и надежными эксплуатационными характеристиками. Потребители ожидают заметных результатов и комфорта при ежедневном использовании.
Три российских бренда – Geltek, LIBREDERM и ResedaOdor – отвечают этому спросу. Продукция этих компаний сертифицирована национальным знаком “Сделано в России”, что укрепляет доверие на начальном этапе и облегчает сотрудничество с дистрибьюторами и регулирующими органами в регионе. Для ближневосточного рынка эта сертификация служит важным показателем, подтверждающим качество и происхождение продукта.
Geltek: средства по уходу за кожей с учетом климатических условий и укрепление позиций на ключевых рынках
Geltek разрабатывает средства по уходу за кожей, адаптированные к жаре и интенсивному воздействию солнца: солнцезащитные кремы, легкие формулы и антиоксидантные растворы. Все разработки проводятся в собственной лаборатории бренда; линия с ретинолом получила признание одного из ведущих российских косметических ИЗДАНИЙ.
Компания завершила регистрацию продукта в ОАЭ, защитила свою торговую марку в соответствии с Мадридским протоколом и была представлена на выставке в Абу-Даби под маркой “Сделано в России”. Дополнительным преимуществом для Geltek стал успешный выход на рынок Индии: на местных платформах электронной коммерции бренд завоевал заметную аудиторию и подтвердил рыночный спрос на свои формулы.
В ОАЭ Geltek доступен на Amazon и готовится войти в розничную сеть “Золотое яблоко”, одновременно расширяя партнерские отношения с дистрибьюторами и косметологами по онлайн- и офлайн-каналам в регионе.
LIBREDERM: фармацевтический опыт и формулы, соответствующие климатическим условиям
Такой бренд, как LIBREDERM, также укрепляет свое присутствие в ОАЭ, предлагая формулы, подходящие для жаркого климата: интенсивное увлажнение, легкие текстуры и солнцезащитные кремы, предназначенные для ежедневного использования. Особое внимание уделяется средствам, содержащим керамиды и пептиды, которые помогают поддерживать кожный барьер под воздействием сильного солнца и сухого воздуха.
Флюиды и эмульсии быстро впитываются, не утяжеляют кожу и подходят для нанесения слоями. Этот формат пользуется спросом у потребителей, стремящихся к комфорту и видимому результату в условиях жары и сильного воздействия солнца.
Бренд наращивает свое присутствие в ОАЭ через местных дистрибьюторов, которые обеспечивают оптимизированную логистику и маркетинг. Продукция LIBREDERM доступна на сайтах wee.ae, amazon.ae, letoile.ae и noon.com – платформах, которые составляют значительную часть регионального рынка косметики.
Развитие LIBREDERM в странах Персидского залива основано на трех основных принципах: ассортименте, адаптированном к климату, образовательных инициативах и партнерских отношениях с розничной торговлей. Бренд планирует расширять линейки, созданные специально для стран с жарким климатом, и развивать новые партнерские отношения в регионе.
РезедаОдор: профессиональная космецевтика и клинический подход для стран Персидского залива
Другой компанией, продукция которой сертифицирована под национальным брендом “Сделано в России”, является ResedaOdor. Она предлагает профессиональные линии по уходу за кожей и волосами, адаптированные к климату стран Персидского залива. В жарких условиях особенно актуальны формулы, предназначенные для укрепления волос и уменьшения их выпадения; ключевым решением бренда является комплекс SCC5 на основе Capixyl™, направленный на стимуляцию роста волос и укрепление фолликулов.
Компания ResedaOdor также разрабатывает средства против угревой сыпи, средства по уходу за чувствительной кожей и солнцезащитные кремы. При создании формул не используются красители, отдушки, минеральные масла или тяжелые силиконы, что снижает риск перегрузки кожи. Компания уделяет особое внимание компонентам, которые поддерживают кожный барьер и обеспечивают комфорт во время частого очищения и пребывания на солнце.
В солнцезащитных средствах бренда используются светостойкие фильтры нового поколения (обеспечивающие длительную защиту от солнца), а их легкие и быстро впитывающиеся текстуры обеспечивают комфорт даже при высокой влажности – ключевом климатическом факторе для Ближнего Востока.
Продукция ResedaOdor сертифицирована в ОАЭ, соответствует стандартам халяль и продается по модели B2B. Стратегия бренда предполагает сотрудничество с клиниками, медицинскими школами, отраслевыми специалистами и экспертами KOL. Компания предоставляет учебные программы и профессиональные протоколы, совместимые с эстетическим лечением с помощью аппаратных средств, тем самым укрепляя доверие в профессиональном сообществе и расширяя свое присутствие в сегменте клинического ухода за кожей.
Сертификация под национальным брендом “Сделано в России” укрепляет позиции продукции бренда ResedaOdor на международных площадках и продвигает его как производителя высокотехнологичной космецевтики.
“Сделано в России” как объединяющий вектор
Для всех трех компаний сертификация их продукции под национальным брендом “Сделано в России” стала инструментом доверия. Это подтверждает стандарты качества, упрощает сотрудничество с партнерами и обеспечивает доступ к экспортным платформам – важное преимущество на высококонкурентном рынке с требовательными потребителями.
“Участие в программе “Сделано в России” является существенным конкурентным преимуществом. Для международных партнеров и потребителей этот знак является знаком качества, контроля и прозрачности происхождения продукции. Это повышает доверие к бренду при выходе на новый рынок и позволяет нам позиционировать себя как часть сильной и современной российской промышленности”, – подчеркивает Алексей Шилов, руководитель отдела экспортных поставок LIBREDERM.
Опыт компаний Geltek, LIBREDERM и ResedaOdor показывает, что российские средства по уходу за кожей могут конкурировать на одном из самых динамично развивающихся рынков региона благодаря адаптированным к климату формулам, технологическому опыту и клиническому подходу.
– Наджибулло Джаббори, главный представитель российского национального бренда “Сделано в России”.
Отказ от ответственности: Мнения, изложенные в этой статье, не должны рассматриваться как рекомендации и не отражают политику газеты.