Это объединение двух американских икон, которое одновременно имеет полный и нулевой смысл. Когда в прошлом месяце было объявлено о сотрудничестве модного дома Ким Кардашьян SKIMS с крупнейшим мировым гигантом спортивной одежды Nike по запуску суббренда NikeSKIMS, мнения разделились. Ким не занимается спортом, – это, казалось, было самым распространенным лозунгом из лагеря противников; в то же время, среди сторонников идеи о том, что скиммеры ориентированы на женщин и решения в области спорта, на котором доминируют мужчины, раздались громкие аплодисменты.
За неделю до анонса Nike уже дала понять, что ее будущее – за женщинами, представив первую почти за 30 лет рекламную кампанию бренда, посвященную Суперкубку. “So Win” ознаменовала героизм спортсменок, одержавших победу в разгар самого мужского спортивного события в США. Не стоит скрывать, Nike нуждается в женщинах, чтобы оставаться на вершине. Такие бренды, как Lululemon и Alo, на протяжении последнего десятилетия неуклонно завоевывают сердца и умы женщин и увеличивают их долю в расходах. Как ни странно, как инструктор по фитнесу, я вижу на своих занятиях больше логотипов Lulu, чем Nike, которые носят женщины. Компания SKIMS, слоган которой “Решения для любого тела”, несомненно, знает особенности женского тела. И, как провозглашает Nike, “Если у вас есть фигура, вы спортсмен”. Как фанат спортивной одежды, я обязательно буду следить за новинками от NikeSKIMS, когда они появятся в продаже в Штатах этой весной, а в 2026 году появятся во всем мире.
На данный момент я должен признаться, что у меня есть скин в игре. В течение последнего года или около того я и один модельер из Дубая разрабатывали бренд женской спортивной одежды высокого класса, ориентированный на производительность, в ответ на нехватку на рынке спортивной одежды, которая подходит для интенсивных тренировок без ущерба для стиля (там, где SKIMS сексуален, наш lodestone шикарен). Мы хотим, чтобы одежда, которую мы планируем выпустить через пару месяцев, вызывала у вас такой же прилив эндорфинов, как после часа кардиотренировок, занятий с отягощениями или подготовки к гиревому спорту.
Мы не единственные, кто придерживается такого подхода. Олимпийские игры 2024 года в Париже положили начало новой эре спортивного стиля, зародившейся на родине высокой моды. Легендарная бывшая главный редактор французского журнала Vogue Карин Ройтфельд запускает новый медиа-бренд Players, посвященный пересечению моды и спорта. Ройтфельд объявил, что выставка, выходящая раз в два года в мае этого года, представляет собой “пространство, где спорт и высокая мода сталкиваются так, как никто раньше не видел”.
В последние годы мы стали свидетелями того, как многие люксовые бренды объединяются со спортивными гигантами, поскольку гардероб становится все менее формальным. Balenciaga представила Under Armour на подиуме cruise 2025, Miu Miu – с New Balance, Loewe – с On, а Hoka – с Marni в этом сезоне. В предыдущие годы Dior x Jordan вызывал бешеные покупки на форумах по перепродаже, а Adidas, который начал сотрудничать с британским модельером Стеллой Маккартни в области женской спортивной одежды еще в 2005 году, с тех пор сотрудничает со всеми, от Gucci до Balenciaga (у меня есть пара кроссовок Prada x Adidas Superstar из натуральной кожи 2020 года, которые я купила в магазине). я слишком боюсь их носить, опасаясь, что они потеряются и тем самым испортят внешний вид спортивной обуви).
Наклеивание дизайнерской этикетки на кроссовки – прекрасный способ позволить покупателю класса люкс сочетать комфорт и статус, но, по крайней мере, для меня гораздо интереснее разрабатывать востребованные продукты, которые способствуют движению, хорошему самочувствию и, в общем, настоящему спорту. Именно это, по крайней мере на бумаге, обещают NikeSKIMS. Я хочу иметь возможность бегать, прыгать, потеть и поднимать штангу без ущерба для своего личного стиля. Я бы не надела леггинсы в цветочек и бесформенную футболку в ресторан, зачем мне надевать их в спортзал?
На прошлой неделе я упоминал копенгагенский бренд женской одежды Rotate, и только что было объявлено, что этот бренд, наиболее известный своими блестящими нарядами для вечеринок, переосмыслил форму женской национальной сборной Дании по футболу (правда, без блесток).
Больше женщин в спорте, одевающихся так, как мы хотим (а не так, как должны)? Забей!