В мире высокой моды, где роскошь традиционно приравнивается к экстравагантности, проблема сочетания экологичности и роскоши часто вызывает споры. Традиционно в моде класса люкс предпочтение отдается дорогим материалам и тщательно продуманным технологическим процессам, не обращая внимания на экологические издержки. Однако известный индийский кутюрье Анита Донгре бросает вызов этой норме, доказывая, что экологичные методы могут сосуществовать с роскошью. Ее дизайны, прославленные своим мастерством, считаются семейными реликвиями — они прекрасно выполнены, чтобы выдержать испытание временем.
С момента запуска своего первого бренда в 1995 году с балкона своей квартиры, дом Аниты Донгре расширил свое видение сочетания современной моды с азиатскими традициями, превратив его в глобальный центр влияния. Имея штат сотрудников более 2000 человек и годовой оборот в 60 миллионов долларов (220 миллионов дирхамов), ее компания поддерживает тысячи ремесленников и сохраняет значительное присутствие на таких рынках, как Дубай и Нью-Йорк.
В конечном счете, подход Dongre показывает, что истинная роскошь включает в себя экологичность, что делает каждое изделие не только модным, но и подтверждающим соблюдение этических норм. Ее работы излучают роскошь, доказывая, что истинная ценность высококлассной моды также заключается в ее способности быть устойчивой, изготовленной с соблюдением этических норм и долговечной, и в какой-то момент она внесла свой вклад в улучшение общества.
Мы пообщались с дизайнером, который рассказал о внедрении экологически чистых практик при сохранении роскошного статуса бренда и открытии второго магазина в Дубае, который известен своим потреблением предметов роскоши во всем. Выдержки из интервью:
Несмотря на то, что индустрия моды все еще далека от устойчивого развития, за последнее десятилетие был достигнут значительный прогресс. Изменения продолжаются, и экологичность все чаще рассматривается как необходимость, а не как роскошь. Как дом Аниты Донгре помогает стать на шаг ближе к устойчивому развитию?
Устойчивое развитие – это то, что я принимаю близко к сердцу, и я рассматриваю его с двух основных точек зрения. Первая – это материальная устойчивость, ориентированная на ресурсы, которые мы используем. Вторая, не менее важная, – это социальная устойчивость, которая сосредоточена на людях и планете. Это все, что есть на самом деле, – люди и планета. Стремясь содействовать социальной устойчивости, мы приняли осознанное решение распространить нашу работу на деревни Индии. Такой подход не только поддерживает местных мастеров в их естественной среде обитания, но и избавляет их от необходимости мигрировать в города в поисках работы. Предоставляя рабочие места на местах, особенно для женщин, мы помогаем укрепить целые семьи. Женщины, как правило, разумно инвестируют свои доходы, используя их для воспитания своих детей и ведения домашнего хозяйства.
Что касается материалов, то мы постоянно сотрудничаем с различными компаниями, чтобы найти и использовать более экологичные материалы. Например, мы сотрудничаем с такими компаниями, как Lenzing, и выбрали модал для наших сумок вместо кожи, потому что модал поддается биологическому разложению. Более того, мы рады новому партнерству с инновационной компанией в Индии, которая разрабатывает биоразлагаемый материал, похожий на кожу. Мы постоянно подвергаем сомнению каждый аспект нашего производственного процесса и стремимся к использованию более качественных материалов. Хотя полная экологичность может быть высокой целью, мы старательно следуем по пути осознанного созидания. Мы работаем в экологически чистом здании в Нави Мумбаи, что отражает нашу приверженность принципам устойчивого развития. Каждый наш шаг – это шаг к улучшению планеты, и я очень серьезно отношусь к этой ответственности.
Самая большая дискуссия о моде всех времен: может ли что-то быть роскошным брендом или предметом одежды и при этом оставаться экологичным? Если бы кто-нибудь спросил вас об этом для House Of Anita Dongre, как вы находите баланс?
Для меня экологичность означает создание чего—то, что прослужит долго. Когда я занимаюсь дизайном одежды, моя цель – создать вещи, которые будут неподвластны времени. Я фокусируюсь на создании не просто классических моделей, но и семейных реликвий, сокровищ, которые мать с гордостью передала бы своей дочери. Эта философия отражает и то, что мы слышим от наших клиентов — они редко, если вообще когда-либо, расстаются с нашей одеждой. Качество – это ключ к успеху. Когда вы воплощаете в дизайне изысканное мастерство ручной работы, это становится чем-то большим, чем просто одежда; это предмет, который нужно носить бережно, бережно лелеять и, в конечном счете, с любовью передавать по наследству. Этот цикл повторного использования, по сути, повышает экологичность. Одежда, которую носят неоднократно на протяжении многих лет, не просто не выбрасывается на свалку — она несет в себе истории, воспоминания и уменьшает нагрузку на нашу планету. И, конечно, она не попадает на свалку.
Действительно, бренд может быть устойчивым, если будет поддерживать идею долговечности. Наши модели рассчитаны не только на один сезон; они предназначены для того, чтобы их можно было носить много-много раз, и они станут основой вашего гардероба на долгие годы. Такой подход противостоит циклу “купи и утилизируй”, который приводит к большому количеству отходов, и вносит реальный вклад в наше стремление к устойчивому развитию.
Насколько доступны ваши дизайны для людей, которым, возможно, не по душе качество семейной реликвии, одежда ручной работы, и которые сомневаются в том, что экологически чистые продукты – это роскошь?
Любая инвестиция в наряд для особого случая, особенно дорогостоящий, должна сопровождаться исключительным качеством и неизменной привлекательностью. А почему должно быть иначе? Каждое изделие ручной работы, потрясающе красивое и разработанное для того, чтобы оставаться любимым в вашем гардеробе долгие годы. Они созданы для того, чтобы ими дорожили и наслаждались каждый раз, когда их надевают, – дань искусству моды. Помимо простой долговечности, само мастерство изготовления настолько изысканно, что оправдывает вложения. Эти творения предназначены для того, чтобы передаваться из поколения в поколение, становясь семейными реликвиями, хранящими личную историю и дорогие сердцу воспоминания. Для тех, кто не знаком с этой концепцией, внутренняя красота ремесла и глубина мысли, заложенные в каждом изделии, вполне могут стать элементами, которые помогут им лучше понять друг друга.
В чем суть вашего бренда, глобального или индийского?
Суть моего бренда основана на мастерстве, в первую очередь индийском. Однако я очень открыт для сотрудничества с ремесленными кластерами из других регионов. Например, я был бы рад поработать с ремесленниками в ОАЭ. Такой подход позволяет нам прославлять и интегрировать различные традиции и техники в наши коллекции.
Как творческий и деловой человек, вы когда-нибудь стремились к международному признанию? Как далеко вы хотели зайти?
Еще будучи молодой девушкой, только что закончившей школу моды, я путешествовала по миру и всегда задавалась вопросом, почему в Индии нет всемирно признанного модного бренда. Я помню, как увидела в США такие бренды, как Shyam Ahuja, 1963, и подумала об отсутствии глобального присутствия Индии в моде. С самого начала я стремилась вывести свой бренд на международный уровень. Это стремление стало реальностью, когда шесть лет назад мы переехали в Нью-Йорк. Затем, в 2023 году, мы открыли наш магазин в fashion avenue в торговом центре Dubai Mall; тогда мы были первым и единственным индийским модным брендом, открывшим там магазин. Это было не случайно, а осознанный шаг к осуществлению того, о чем я всегда мечтал.
Что ждет Дом Аниты Донгре в будущем, и есть ли какое-то послание, которое вы хотели бы донести до молодежи?
Мне нравится влиять на жизнь людей своей работой, будь то работа создателя или жизнь владельца. Мы просто хотим продолжать делать то же самое, и даже больше. Мы хотим продолжать делать все лучше, чем то, что мы делаем сегодня. Какое послание я хотел бы донести до молодежи? Просто быть счастливым и жить осознанно.
Кульминацией экспансии House Of Anita Dongre на рынок ОАЭ стало открытие второго магазина в центре города Мирдиф после их первого открытия в торговом центре Dubai Mall в 2023 году.