В качестве знакового шага в области цифровой рекламы в регионе VeraViews объявила об официальном запуске первой в ОАЭ собственной платформы обмена рекламой и предложения (SSP), созданной для установления нового золотого стандарта программной рекламы, свободной от мошенничества.
Разработанная в рамках инициативы Министерства экономики NextGenFDI, платформа напрямую связывает рекламодателей с проверенными местными издателями и гарантирует, что кампании будут доступны реальным людям на проверенных платформах. Это также направлено на значительное сокращение масштабов мошенничества с рекламой и повышение авторитета ОАЭ в области борьбы с отмыванием денег и предотвращением цифровых преступлений за счет устранения посредников и минимизации недопустимого трафика (IVT).
Правительство ОАЭ приветствовало эту инициативу как ключевой шаг на пути к реализации целей Стратегии цифровой экономики до 2031 года. “Запуская первую в ОАЭ отечественную рекламную биржу, защищенную от мошенничества, (компания) подтверждает наш мандат в области доверия, прозрачности и усовершенствованного управления данными”, – сказал д-р Тани Аль-Зейуди, государственный министр внешней торговли.
KT – первый официальный издатель
Компания Khaleej Times была утверждена в качестве первого официального издательского партнера VeraViews, что делает ее первым СМИ в стране, предлагающим 100-процентно проверенную рекламу без мошенничества с помощью полностью прозрачной программной платформы, созданной на местном уровне.
Министр добавил: “Раннее внедрение Khaleej Times свидетельствует о том, что наш медиа-сектор готов устанавливать глобальные стандарты, обеспечивая при этом, чтобы каждый рекламный дирхам способствовал реальному вовлечению и защищал нашу репутацию ведущего технологического бизнес-центра”.
Чарльз Ярдли, генеральный директор Khaleej Times, приветствовал это партнерство, сказав: “Khaleej Times гордится тем, что прокладывает путь цифровой экономике следующего поколения в ОАЭ. Подключение к рекламной бирже VeraViews означает, что наш инвентарь будет не просто премиум—класса – он будет сертифицирован на 100 единиц и не будет подвержен мошенничеству, что значительно увеличит спрос. Рекламодатели получают мгновенный и подотчетный доступ к лояльной аудитории стран Персидского залива, в то время как мы продвигаем стремление страны к прозрачным, высокотехнологичным средствам массовой информации”.
Елена Буян, директор по продуктам VeraViews, подчеркнула стратегическое значение участия медиа—организации: “Появление Khaleej Times в качестве первого партнера—издателя премиум-класса свидетельствует – как для рынка, так и для амбиций Centennial 2071 – о том, что ОАЭ намерены возглавлять, а не следовать за ними в создании рекламной экосистемы, основанной на доверии.”
Поворотный момент для рекламодателей
Запуск рекламной платформы в ОАЭ расценивается как поворотный момент для рекламодателей и издателей, которые долгое время зависели от международных рекламных платформ — систем, которые часто критикуют за отсутствие прозрачности, высокий уровень мошенничества и ограниченный контроль.
С помощью VeraViews бренды могут напрямую связываться с проверенными местными издателями, ориентируясь на 100-процентную реальную аудиторию в стране. Набор технологий платформы, включая AdTrace и проверку трафика (PoT), использует искусственный интеллект для выявления мошенничества и включает в себя строгий контроль за ведением бизнеса (KYB). Это гарантирует, что каждый показ рекламы является законным, каждая транзакция полностью отслеживается, а каждый участник проходит проверку.
По своей сути, рекламная биржа – это цифровая торговая площадка в режиме реального времени, которая предоставляет рекламодателям доступное рекламное пространство на веб-сайтах и в мобильных приложениях. Прилагаемая платформа поддержки рекламы (SSP) позволяет издателям, таким как местные новостные сайты, видеоплатформы и мобильные приложения, автоматически управлять рекламным пространством и продавать его, предоставляя им полный контроль над монетизацией и защищая целостность их бренда.
“Запуск VeraViews Ad Exchange и SSP знаменует собой поворотный момент для экосистемы цифровой рекламы в регионе”, – сказал Жан Лоран Вилон, управляющий директор глобального медиа-агентства Mazarine. “Это не только повышает прозрачность и подотчетность в цифровых медиа, но и открывает ощутимую ценность для премиальных брендов, которые мы представляем.
“Мы гордимся тем, что поддерживаем это решение нового поколения, которое идеально соответствует нашему стремлению к инновациям, производительности и целостности в рассказывании историй бренда”, – добавил Вилон.