В течение многих лет стриминг приучал нас к пьянству. Целые сезоны выходили на одном дыхании, кнопка “Следующая серия” избавила нас от напряженного ожидания, а марафоны выходного дня стали нормой. Но сейчас происходит нечто удивительное, особенно среди представителей поколения Z: еженедельное снижение цен возвращается, и это не просто работает — это приносит успех.
Посмотрите второй сезон “Последних из нас” на OSN+, суровый, эмоционально разрушительный постапокалиптический сериал, который завершился 26 мая в ОАЭ после семи недель показа и стал традиционным понедельником на всем Ближнем Востоке. Сериал не просто доминировал во времени — он доминировал во времени. Одна серия в неделю. Никаких забеганий вперед. Никаких спойлеров, если только вы не осмелитесь.
Что изменилось? Это поколение, которое, как долгое время считалось, жаждет мгновенного удовлетворения — та же когорта, известная тем, что пропускает вступления, удваивает скорость воспроизведения и отказывается от серии, которая длится две минуты. И все же они появляются неделю за неделей на телевидении с замедленным воспроизведением, эмоционально насыщенными сюжетами и сериализованным саспенсом. Почему?
Потому что культура пьянства, возможно, и давала возможность контролировать ситуацию, но еженедельный выход в свет создает сообщество.
По данным OSN+, зрители поколения Z в странах MENA (Ближний Восток и Северная Африка) предпочитают еженедельные выпуски сериалам с выпивкой; 47 из 50 самых востребованных шоу в начале 2023 года в странах MENA выходили еженедельно или в шахматном порядке.
TikTok и рост эпизодического внимания
По иронии судьбы, тот же Gen Z, который используется в короткометражном контенте TikTok, способствует этому сдвигу. TikTok, когда-то известный своими 15-секундными дофаминовыми хитами, превратился в платформу для рассказывания мини-эпизодов. Вирусные многосерийные саги, такие как “За кого я вышла замуж?” сериалы или признания в реальной жизни “Storytime” охватывают пять, десять, иногда двадцать клипов – и зрители остаются с ними.
Это не просто пассивное наблюдение, это активное участие. Зрители оценивают реакцию, отбрасывают теории и остаются на связи до финального показа. Звучит знакомо? Это все тот же еженедельный эфир, заряжающий энергией.
Выражаясь языком Gen Z, “это приносит пользу… сообществу”.
Еженедельные скидки в сравнении с the binge: что делают платформы
Потоковые сервисы начали обращать на это внимание и соответствующим образом изменять свои стратегии выпуска:
–
Netflix остается синонимом культуры разгула (“Бриджертон”, “Олененок”, “Продажа заката”), часто выпуская сразу несколько сезонов. Но он заигрывает с еженедельным форматом реалити-шоу, таким как “Круг” и “Любовь слепа”, используя неожиданные повороты и чередующиеся эпизоды, чтобы подогреть ажиотаж в Интернете. Это также приводит к частичному выходу сезонов; например, создатели “Странных дел” выпустили семь серий четвертого сезона своего популярного шоу 27 мая 2022 года, а оставшиеся два эпизода – 1 июля 2022 года.
–
Disney+ почти эксклюзивно выпускает эпизоды еженедельно для таких крупных сериалов, как “Мандалорец”, “Локи” и “Прислужник”, уделяя особое внимание обсуждению в фэндомах и вовлечению фанатов.
–
Amazon Prime Video часто использует гибридную модель. Такие шоу, как The Boys и Invincible, выходят на экраны в двух-трех сериях, а затем выходят еженедельно.
–
Телеканал HBO /Max (и, соответственно, OSN+ на Ближнем Востоке) является сторонником чистоты в этой области, он известен тем, что выпускает еженедельные выпуски таких шоу, как “Дом дракона”, а теперь и “Последний из нас”. Результат? Поток онлайн-болтовни, теорий и эмоционального накала, которого просто не бывает в течение всего сезона.
Каждая модель служит определенной цели, но все больше людей склоняются к медленному воспроизведению – особенно когда история заслуживает того, чтобы дать ей передышку.
Когда на OSN+ состоялась премьера The Last of Us S2, фанаты не просто смотрели — они публиковали посты, реагировали и предсказывали будущее. Главные сюжетные линии — например, появление Эбби (ее играет Кейтлин Девер), вызвавшее разногласия, или эмоционально насыщенные моменты с Джоэлом (Педро Паскаль) — стали поводом для еженедельных разговоров. TikTok взорвался правками и аналитическими статьями; в тредах Reddit рассказывалось о символике, воспоминаниях и даже о доставке сообщений.
Это не просто потребление — это участие.
Каждый эпизод становится культурным событием, общей паузой в хаосе перегруженности контентом. И в мире, где все происходит быстро, ожидание становится особенностью, а не недостатком.
Возвращение еженедельных выпусков — это не просто возврат к прошлому, это цифровой механизм преодоления трудностей. Это создает ощущение предвкушения. Это побуждает к размышлениям. Это позволяет историям впитаться. Для поколения, подвергшегося бомбардировке стимулами, ожидание может быть просто волшебством.
Культура пьянства приучила нас к гонке. Еженедельное телевидение учит нас чувствовать.
Что вы предпочитаете? Просмотр с пристрастием или отказ от еженедельных серий.