Начиная с партнерских отношений с брендами и заканчивая размещением спонсорских постов, создатели контента теперь ориентируются в условиях более жесткого регулирования, поскольку в ОАЭ вступил в силу новый закон о СМИ. Влиятельные люди и создатели цифровых технологий внимательно изучают, как новые правила могут изменить их работу.
Хотя закон направлен на продвижение этичного контента и ответственной коммуникации, он также вводит новые требования к лицензированию и огромные штрафы за нарушения. В результате создатели поднимают вопросы о том, что представляет собой “медийная деятельность” и как они могут соблюдать эти требования.
Некоторые влиятельные лица выразили обеспокоенность по поводу случайного нарушения правил, даже с самыми благими намерениями.
“Существует страх неосознанно нарушить что-либо”, – говорит Мохаммед Муссаб, создатель контента из ОАЭ, который часто сотрудничал с брендами, занимающимися оздоровлением. “Даже имея лицензию, вы не всегда уверены, что разрешено, а что может быть запрещено”.
Новый закон о СМИ, вступивший в силу 29 мая, вводит широкую нормативно-правовую базу, направленную на поощрение ответственного контента и защиту социальных ценностей. Он распространяется на лицензированные СМИ, влиятельных лиц и создателей цифровых технологий, профессионально работающих в ОАЭ, даже тех, которые базируются в свободных зонах. Он устанавливает четкие правила в отношении лицензирования, проверки фактов и уважительного общения.
Чтобы лучше понять закон, некоторые создатели контента обратились за разъяснениями в Национальный совет по СМИ. Эмма Брейн, специалист в области СМИ и тренер, была приятно удивлена тем, насколько доступным был этот процесс.
Она планировала запустить веб-сайт, предлагающий рекомендации и обзоры для людей старше 40 лет, но не была уверена, что новые правила будут применимы к ней.
“Они (Национальный совет по СМИ) объяснили, что с моим сайтом все в порядке, но поскольку я намеревался ознакомиться с продуктами, они посоветовали мне получить лицензию на управление маркетингом в Департаменте экономики и туризма Дубая (DET), стоимость которой составляет около 1 000 дирхамов. Как только я это получила, они даже предложили бесплатную лицензию на СМИ сроком на три года”, – сказала она.
Эмма испытала облегчение от того, как быстро прошел процесс. “Я получила лицензию DET за считанные минуты. Лицензия для СМИ займет 10-15 дней, но все, что мне нужно, уже оплачено. Это свалилось с моих плеч”.
Эмма призвала других обращаться непосредственно к властям, если у них возникнут сомнения. “Они были очень полезны. Не гадайте. Просто спросите. Лучше перестраховаться и точно знать, что делать”, – сказала она.
Другие представители отрасли рассматривают новые правила как возможность улучшить внутренние процессы, что, по их словам, является шагом в правильном направлении.
“Это уже изменило то, как мы подписываем контракты и проводим кампании”, – сказал Виссам Мустафа, руководитель отдела коммуникаций местной продюсерской компании. “Сейчас мы обновляем наши внутренние процессы, и, честно говоря, мы приветствуем это изменение”.
Он сказал, что закон вносит столь необходимую ясность во все более сложную отрасль. “В мире, где контент развивается так быстро, иногда даже непредсказуемым образом, наличие четких и прописанных правил – это то, что нам действительно нужно. Это помогает всем серьезно относиться к своей работе”.
Однако эксперты в области права предупреждают. что применение закона все еще может столкнуться с некоторыми трудностями.
“Цель состоит в том, чтобы обеспечить структуру и подотчетность, но есть и ”серые зоны“, – сказала Лейла Захир, юридический эксперт из Дубая. – Со временем мы ожидаем дополнительных разъяснений, особенно в отношении определений медиа-активности и кросс-платформенного контента”.