Рассказывание историй – это искусство, и чем короче история, тем она увлекательнее! На цифровых платформах наблюдается быстрый и последовательный рост количества короткометражного контента, известного как микродрамы.
Они взрывоопасны, вызывают привыкание и стремятся завоевать рынок Индии и Ближнего Востока (после Китая). Зрители предпочитают OTT-контент и потребляют его, что привело к появлению микродрам. Это новейший формат повествования, который увлекает аудиторию, как никогда раньше. Микродрамы – это небольшие эпизоды, которые обычно длятся от 2 до 10 минут, что делает их интерактивными, доступными для просмотра и привлекательными для просмотра на цифровых платформах. После завоевания рынка Китая в прошлом году они набирают обороты в ОАЭ и Индии.
“Мы считаем, что микродрамы играют ключевую роль в нашей контент-стратегии как ответ на растущие потребности потребителей. Большинство пользователей носят свои телефоны с собой в течение всего дня и часто ищут коротких развлечений во время перерывов или в дороге”, – говорит Амог Дусад, директор и руководитель отдела контента Amazon MX Player. “Однако у них не всегда может быть время или роскошь для просмотра полнометражного шоу”.;
Мини-драмы идеально подходят для этого варианта использования. Они позволяют платформам предлагать увлекательное, высококачественное повествование в сокращенном формате, ориентируясь на зрителей, которые хотят быстро и с удовольствием ознакомиться с контентом.
Почему и как создаются микродрамы
Мини-драмы завоевали огромную популярность на платформах социальных сетей, в потоковых сервисах и мобильных приложениях. Они снимаются как минимум с 2-10-минутным повествованием на эпизод. Эти драмы должны быть лаконичными, увлекательными и легко усваиваемыми, чтобы соответствовать быстро меняющемуся образу жизни современной аудитории. Микродрамы представлены в вертикальном формате и идеально подходят для просмотра со смартфона. Они идеально подходят для создания и распространения контента, охватывающего широкую аудиторию с минимальными затратами ресурсов. На Ближнем Востоке, где все шире используются смартфоны, микродрамы могут предложить повествование, ориентированное на местную культуру.
Индийская телеведущая Арджи Каришма в восторге от предстоящей микродрамы, в которой она принимает участие. “Микродрамы потрясающие, потому что это отличное место для демонстрации актерского мастерства. В коротких роликах вам часто не удается показать, на что вы способны”, – сказала она. “Здесь вы рассказываете зрителям более длинную историю, чтобы они были в курсе, а в моем случае я играю сразу нескольких персонажей, так что я с нетерпением жду этого”.
Мини-драмы привлекают большое количество зрителей, которые хотят смотреть на своих любимых влиятельных лиц на экране мобильного устройства и наслаждаться быстротечными эпизодами, сменяющими друг друга. Возможно, МД – это продолжение роликов, но в формате длительного повествования. Еще одним преимуществом микродрамок является простота подключения брендов в промежутках между сюжетными линиями. Микродрамы доступны на различных OTT-платформах, в магазинах Apple и Google, а также в TikTok, Instagram и YouTube.
О чем свидетельствуют тенденции
Ожидается, что в период с 2024 по 2030 год мировой рынок короткометражных драматических фильмов будет расти на 7,1% в годовом исчислении, что обусловлено ростом популярности короткометражного контента на цифровых платформах. Согласно отчету маркетингового исследователя Lucintel, ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться наибольший рост рынка короткометражных мини-драм, при этом лидирующими странами станут Китай и Индия. Тенденции рынка также указывают на интерес и постепенный рост спроса на мини-драмы в ОАЭ.
Если зритель может получить контент, стимулирующий выработку дофамина, упакованный в 5-10-минутные эпизоды, зачем ему смотреть 45-минутный эпизод? “Я думаю, что написание микродрам и способ съемки этих шоу значительно отличаются от обычных веб-сериалов OTT, которые мы делаем”, – говорит Амог. “Повествование ведется в гораздо более быстром темпе, оно немного возвышенное, в нем есть множество интересных моментов и быстро развивающиеся сюжеты. Я думаю, именно это привлекает зрителей и заставляет их переходить от одного эпизода к другому”.
Мини-драмы обладают рядом преимуществ для создателей, актеров и зрителей. Они увлекательны и интерактивны, что повышает вовлеченность и лояльность аудитории. Кроме того, они экономически эффективны и стоят дешевле в производстве, чем традиционные многосерийные драмы. В отличие от фильмов, микродрамы можно легко распространять на различных цифровых платформах, что позволяет создателям охватить широкую аудиторию. “Сниматься в микродраматических сериалах – это весело! Все микродрамы непрерывны, и окончание эпизода совпадает с кульминацией, которая переводит вас к следующему”, – говорит Арджи Каришма. “Это новый формат, поэтому все, начиная от съемки в портретном режиме и заканчивая сохранением четкости монтажа, является сложной задачей”.
Новейший формат повествования открывает новые возможности для создателей, актеров и зрителей. Микродрамы открывают новые бизнес-модели, такие как услуги на основе подписки и брендированный контент.
Микродрамы на данный момент остаются актуальной темой, но с уменьшением концентрации внимания, увеличением количества глазных яблок и еще большим интересом к контенту изменят ли они способ потребления контента аудиторией?
“Я действительно не думаю, что это фундаментально изменит то, как потребители воспринимают контент; я думаю, что новые возможности заключаются в новых вариантах использования контента и, более того, в том или ином способе потребления”, – сказал Амог. “Например, при совместном просмотре сериала, просмотре еженедельного шоу или просмотре вертикальной сериализованной микродрамы с помощью прокрутки большим пальцем, все они, вероятно, предназначены для разных вариантов использования, но не обязательно для разных потребителей. Один и тот же потребитель в разное время дня может не смотреть то, что ему нравится, и, возможно, в длинные выходные захочет получить более глубокое удовольствие от просмотра”.
Несомненно, микродрамы революционизируют то, как мы потребляем развлечения, предлагая новую эру повествования, которое является кратким, увлекательным и доступным. С развитием цифровых платформ и социальных сетей микродрамы стали идеальным способом для создателей создавать и распространять контент, охватывая широкую аудиторию с минимальными затратами ресурсов. Поскольку рынок микродрам продолжает расти, мы можем ожидать появления новых бизнес-моделей, повышения доступности и более широкого спектра мнений и точек зрения. Независимо от того, являетесь ли вы создателем или зрителем, микродрамы, безусловно, заслуживают внимания.