В мире, где преобладают мгновенные сообщения и цифровые обновления, где эмодзи часто заменяют слова, происходит революция в области рукописного текста. Растет популярность письменного слова и искусства персонализированного общения. “Канцелярский стиль” — термин, отражающий страсть к высококачественной бумаге, изысканным ручкам и продуманному написанию писем, – хотя по—настоящему никогда не выходил из моды, в настоящее время рассматривается как глубокий сдвиг в сторону ценности подлинных связей. Это говорит о стремлении человека к ощутимому, значимому взаимодействию, которое находит сильный отклик в культурах, где гостеприимство и личные отношения имеют первостепенное значение. Письменное общение и роскошные канцелярские принадлежности – это нечто большее, чем просто бумага и чернила, – стали символами вдумчивости, искреннего самовыражения и свидетельством непреходящей силы рукописного текста.
У Вайшали Шах, основательницы Ananya Cards из Дубая, любовь к канцелярским товарам была настолько сильной, что 18 лет назад она сменила карьеру финансиста на создание канцелярских товаров на заказ. “Моя любовь к канцелярским товарам началась в детстве. Я была девушкой, которая тратила свои карманные деньги на цветные карандаши, точилки, ластики или наклейки. Я была очарована. Посещение магазинов канцелярских товаров стало для меня целым опытом, похожим на сенсорную перегрузку — это был запах и тяжесть бумаги, ее толщина, красивые рисунки. В любом городе, который я посещала, я всегда искала магазин канцелярских товаров, и мне нравилось видеть канцелярские товары, характерные для этой культуры, независимо от того, работала ли я в Париже или гостила у родственников в Индии. Это привело меня к созданию Ananya Cards, потому что это было огромной частью моей жизни”, – говорит она.
“Персонализированные канцелярские принадлежности позволяют людям выразить, кто они такие и что они чувствуют, продуманным и значимым образом. Для меня это не просто тенденция, а возвращение к ценению индивидуальности. Люди ценят это, потому что сейчас это редкость. Когда я делаю подарки, мне нравится дарить персонализированные канцелярские принадлежности, потому что они такие особенные, такие ценные и уникальные. Они предназначены только для человека, на котором написано его имя. Когда мы прикасаемся ручкой к бумаге, пишем от руки, это просто дает нам время притормозить. И эта философия лежит в основе Ananya, потому что каждый дизайн, который я создаю, – это приглашение к осознанному общению. Я всегда буду дорожить письмом, которое моя бабушка написала мне в Лондон, которое я недавно нашла. Сейчас ее уже нет в живых, но этот почерк и ее слова – осязаемое воспоминание, которое никогда не исчезнет”, – продолжает Вайшали.
Эмоциональный резонанс рукописной записки
Неизменность рукописной записки имеет большое значение. Многие ли из нас хранят бумажные сувениры, такие как билеты, приглашения, меню или личные письма, на протяжении всей своей жизни? Директор PR-группы Кэти Уотсон Грант соглашается: “В том, чтобы водить ручкой по бумаге, есть что-то неподвластное времени”. Для нее отправка благодарственных записок и писем, написанных от руки, – это нечто особенное, способ установить более глубокую связь. “Каждый декабрь мой муж дарит мне ежедневник Smythson на нашу годовщину, и каждое Рождество я тоже угощаю себя канцелярскими принадлежностями с монограммой”, – говорит Кэти. “Для меня большая радость отправлять благодарственные письма людям, и я люблю отправлять написанные от руки письма друзьям за границей. Получение хорошего письма всегда кажется особенным. Еще одно любимое применение красивой канцелярской бумаги – это приглашения. Я люблю принимать гостей, и для меня каждое мероприятие, каким бы незначительным оно ни было, должно быть необычным”.
Еще один житель Дубая, перешедший с корпоративной работы на канцелярскую, – Чарли Наххас, управляющий директор Haditi Gifts, ОАЭ, дистрибьютора Montegrappa и Montblanc в Ираке. “Я с большим удовольствием выбираю ручку и чернила, которыми буду писать записки и открытки друзьям”, – говорит Чарли. “Я пишу от руки отчасти ради удовольствия, ради искусства письма, с которым я вырос. Я люблю качественную бумагу и открытки, но для меня важен выбор пера и чернил, и у меня много ручек с разной шириной кончика и цветом чернил. Я посетила пару мастер-классов по каллиграфии, но я все еще новичок. На данный момент моими любимыми ручками являются перьевые ручки Montegrappa со стальными наконечниками, особенно с наконечником диаметром 1,5 мм. Мне нравятся чернила Montblanc — у них много цветов и даже есть ароматизированные чернила.”
Процесс выбора ручки, чернил и тщательного формирования каждого слова – это вложение времени и эмоций, которые ощущают получатели. Как отмечает Вайшали, написанная от руки записка “свидетельствует о заботе”, и получатель знает, что отправитель “сделал паузу в вашем дне… и подумал о них”. Эти осязаемые проявления заботы оказывают длительное воздействие. Вайшали рассказывает, что клиенты часто с гордостью демонстрируют разработанные ею открытки или хранят их как ценные сувениры. Это не просто письменность, это чувственный опыт и эмоциональная связь.
Бинит Шах, основатель Umō Paris, воплощает свою любовь к эстетике бренда. “Когда мне было 30 лет, я получила в подарок фирменные канцелярские принадлежности от Cartier. С тех пор я всегда старательно отправляла рукописные заметки. Я настолько увлечена этим, что работала с Ananya Cards, чтобы не только создать карточки идеального веса и текстуры, но и даже создать свой собственный синий цвет чернил, который мы называем “Минеральный В”. Это было разработано после многих итераций и тестов. Человек, получающий его, обычно не знает о цвете, выбранном на заказ, но я знаю, что при следующей встрече он всегда вспомнит и оценит то, что он подумал и потратил время на то, чтобы просто сказать: “Привет, я как раз думал о тебе”. Мне нравится, насколько чувственны персонализированные канцелярские принадлежности — текстура, вес, цвет и запах чернил и картона.”
Жажда аналоговых подключений
Поскольку технологии проникают в каждый момент жизни, особенно в бизнесе, этот цифровой потоп породил стремление к чему-то более аутентичному. Люси Брэдли, бренд—менеджер Plug Design, общается с клиентами с помощью самого традиционного способа общения, написанного от руки, – телеграмм. “Модное слово – ”аутентичность”, но я не вижу, чтобы в Интернете кто-то делал что-то по-другому”, – говорит Люси.
“Теперь все, что я делаю, носит личный характер — общаюсь лицом к лицу и поддерживаю связь через telegram. Это вызывает ностальгию, это личное, это удивительно вдумчиво и находит отклик. Для нас это действительно работает”.
Чарли добавляет: “Люди любят получать что-то физическое, особенно в наше время, когда все поступает в цифровом виде”.
В регионе, богатом традициями поэзии и каллиграфии, возрождение канцелярских товаров кажется естественным и даже вызывающим ностальгию. Это способ почтить наследие, ориентируясь в современных коммуникациях.
Расцвет персонализации предметов роскоши
Роскошь на Ближнем Востоке часто тесно переплетается с индивидуализацией. Здесь ценят уникальные вещи – от индивидуального пошива одежды до ювелирных украшений и парфюмерии на заказ. Владелец люксового бренда Бинит говорит: “Осознание того, что что-то создано специально для тебя, – это незабываемый опыт”. Персонализированные канцелярские принадлежности становятся символом индивидуальности. Он объясняет: “В Umō Paris есть поговорка “дизайн с намерением”. Это означает, что на заказ можно изготовить коробку или записку, написанную от руки. Это станет частью общего повествования. Это станет отличительной тенденцией в потребительском пространстве для сверхбогатых людей. Это станет историей бренда, о которой можно рассказывать на званых обедах или держать в секрете для себя. ”Если ты знаешь, то ты знаешь”.
Будь то рельефные монограммы или мотивы, вдохновленные культурой, персонализированные канцелярские принадлежности преобразуют общение. Для бизнеса это инструмент повышения лояльности клиентов. Для частных лиц это добавляет элегантности и искренности. Вайшали делает акцент на “рассказывании историй с помощью бумаги”, создавая индивидуальный дизайн, отражающий историю клиента или бренда.
будущее StationeryCore: сочетание традиций и инноваций
Возрождение канцелярских товаров связано с поиском баланса, а не с отказом от технологий. Умные блокноты улучшают, а не заменяют рукописную коммуникацию. Вайшали видит будущее как “сочетание традиций и осознанного образа жизни”, где экологичность играет важную роль. Стремление к “осознанной роскоши” означает, что персонализированные канцелярские принадлежности становятся частью образа жизни человека.
Чарли соглашается: “Мы наблюдаем рост продаж перьевых ручек, чем когда-либо прежде, несмотря на то, что продажи ручек в целом являются более сложной задачей из-за роста цифровых коммуникаций среди молодого поколения, но в наши дни существует любовь ко всему ретро”.
По мере усложнения технологий ценность изделий ручной работы, написанных от руки, будет возрастать. Персонализированные открытки для заметок становятся предметом коллекционирования. StationeryCore представляет собой сплав связей, наследия и индивидуальности. Начиная с коллекции наклеек или праздничных конвертов и заканчивая чернилами индивидуального цвета или просто письмом любимому человеку, мы можем сохранить искусство рукописного письма для будущих поколений.