Мировой рынок аксессуаров для волос, который в 2024 году оценивался примерно в 25,97 миллиарда долларов, по прогнозам, достигнет 66,17 миллиарда долларов к 2032 году. В течение прогнозируемого периода с 2025 по 2032 год рынок, вероятно, будет расти в среднем на 12,40%, что в первую очередь обусловлено растущим интересом потребителей к стильным, эффектным вещам, а также тенденциями в социальных сетях и маркетингом влиятельных лиц.
В последние годы во всем мире резко возрос спрос на “заколки для волос”, от декоративных заколок до заколок, украшенных жемчугом и бриллиантами. Эта категория в настоящее время широко рассматривается как один из самых простых, но в то же время наиболее выразительных способов подчеркнуть личный стиль, стимулирующий новую волну модных экспериментов в области укладки волос.
ОАЭ быстро становятся ключевым игроком на мировом рынке моды и аксессуаров. Благодаря уникальному сочетанию высокой моды, культурного разнообразия и технически подкованных потребителей, этот регион стал благодатной почвой для брендов, сочетающих креативность с инновациями. Потребители здесь все чаще ищут отличительные, выразительные аксессуары, что делает его идеальной стартовой площадкой для передовых цифровых брендов, стремящихся оказать влияние на весь мир.
Индустрия аксессуаров для волос незаметно претерпела кардинальные изменения. Индустрия претерпела замечательную эволюцию — от простых бытовых изделий до востребованных модных новинок – под руководством креативных предпринимателей, передовых технологий и свежего культурного взгляда. И в центре этой революции стоит Приянка Санги, основательница и генеральный директор Hair Drama Co.
Имея опыт работы в сфере финансов и годы, проведенные за расшифровкой рынков и анализом цифр, Приянка поняла, что хочет большего, чем просто принимать решения, основанные на данных, – она жаждет творческого самовыражения. “Несмотря на то, что аксессуары для волос были такой заметной частью личного стиля, они были либо слишком простыми, либо слишком свадебными”, – вспоминает она. “Не было промежуточного этапа, ни одного бренда, который относился бы к прическам с такой же изысканностью, как к ювелирным изделиям или одежде”.
Этот разрыв был не только личным – он отражал растущий вакуум в индустрии моды, где аксессуары для волос долгое время не считались серьезной модной категорией. Во всем мире сегмент аксессуаров также начал привлекать повышенное внимание, поскольку потребители стремились к самовыражению, сезонному стилю и тщательному подбору одежды. Прическа, которая когда-то была второстепенной в модном мире, теперь стала новым рубежом для творчества.
Таким образом, в 2015 году в Индии родилась Hair Drama.
Традиционно аксессуары для волос в Индии считались либо атрибутами церемоний, либо детскими реликвиями. Компания Hair Drama Co. пришла в это пространство с новым видением. Сегодня бренд ориентирован на все – от свадеб и красных дорожек до одежды для курортов и уличного стиля поколения Z, который нравится как стилистам, знаменитостям, так и обычным женщинам.
Hair Drama стал первым брендом в Индии, который внедрил 3D—печать в дизайн и производство аксессуаров для волос, и этот шаг принес свои плоды. “Для нас 3D—печать была не просто инструментом – она стала творческим инструментом сотрудничества”, – говорит Приянка. “Это позволило нам объединить традиционный индийский стиль с футуристическими дизайнерскими приемами”.
Результаты ошеломляют: точные цифровые решения, сложные конструктивные решения и смелые художественные решения, которые невозможно было бы реализовать традиционными методами. Это сочетание технологий и традиций является идеальной метафорой современной Индии.
По мере того как Hair Drama Co. расширяет свои масштабы по всему миру, ОАЭ становятся ключевым рынком сбыта. “Регион Ближнего Востока и Северной Африки, и ОАЭ в частности, являются динамично развивающимся центром моды и роскоши. Наше видение заключается в сотрудничестве с именами и брендами, которые прославляют индивидуальность. Так что да, регион БВСА в значительной степени является частью этого будущего”, – говорит Приянка.
В основе Hair Drama Co. лежит еще один мощный элемент – индийские мастера. Эти мастера, многие из которых – женщины из маленьких городков, воплощают в жизнь текстуры и утонченность, которые определяют привлекательность бренда во всем мире.
Этот акцент на мастерстве изготовления перекликается с более масштабным движением в мировой индустрии моды и аксессуаров — возвращением к медленной моде, где качество, повествовательность и экологичность имеют приоритет над массовым производством. Аксессуары ручной работы больше не считаются нишевыми или этническими — теперь они входят в моду как предметы искусства и индивидуальности. Это яркое заявление о малых и средних предприятиях и местном мастерстве, доказывающее, что даже в условиях развития технологий наследие и ручная работа по—прежнему имеют огромную ценность.