В мире, где имидж – это все, истинная сила часто невидима. Она проявляется в запахе, который сохраняется дольше, чем рукопожатие, и запоминается надолго после того, как было произнесено последнее слово. На прошлой неделе, когда я принимал международную деловую делегацию в Дубае, произошел небольшой, но показательный момент. Гости из разных уголков мира неожиданно нашли общий язык. В перерывах между разговорами о небоскребах, базарах и стратегии у всех была одна-единственная просьба: “Можно нам пойти купить духи?”
Здесь аромат – это не аксессуар. Это ритуал. Дома встречают гостей бахуром, в состав которого входит уд. Люди накладывают масла, туманы и аттары, создавая невидимые подписи. Духи наносят перед утренней встречей, во время вечерней молитвы и даже перед сном.
В отличие от Запада, где ароматы часто используют для особых случаев, в ОАЭ они становятся второй кожей — спокойным выражением себя, культуры, заботы. Поэтому неудивительно, что, хотя мировой рынок парфюмерии, по прогнозам, достигнет к 2025 году 62,1 миллиарда долларов (228 миллиардов дирхамов), Ближний Восток, особенно ОАЭ, становится его наиболее динамично развивающимся центром.
В основе обонятельной любви этого региона лежит уд — дымчатая, смолистая древесина, известная как жидкое золото. Уд, который сжигают как фимиам, используют как масло и чтут как традицию, обладает ароматом Арабская жизнь на протяжении веков. Это духовно, празднично и глубоко эмоционально.
Мировые парфюмерные дома могут наперегонки разливать это волшебство по бутылкам, но в ОАЭ уд — это не тренд. Это наследие. Несколько капель выдержанного масла уда могут вызвать большее уважение, чем роскошный логотип. Потому что в этом регионе аромат – это не просто то, как вы пахнете. Это то, каким тебя помнят.
Язык запахов
Вполне естественно, что некоторые из самых любимых парфюмерных домов мира нашли свой духовный дом в Персидском заливе.
Amouage, основанный по королевскому указу в султанате Оман, — это не просто парфюмерный дом, это представитель культуры. Основанный в 1983 году как “дар королей”, Amouage переосмыслил то, как может пахнуть современная арабская роскошь. Каждый аромат составлен как симфония — роскошная, многослойная, драматичная. Его Interlude Man часто называют “Голубым зверем” за его невероятную мощь — дымный, смолистый аромат, который привлекает внимание. Аромат Epic Woman, вдохновленный Великим Шелковым путем, сочетает в себе ноты розового перца, ладана и уда, создавая таинственный, чарующий аромат кочевников. А недавние выпуски Ovation и Royal Tobacco свидетельствуют о смелой глобальной эволюции Amouage, где наследие сочетается с инновациями.
Парфюмерный дом Ajmal Perfumes, родившийся в Индии и нашедший свою душу в Эмиратах, уже более 70 лет создает ароматы, рассказывающие об истории уда. Помимо своих фирменных коллекций — Oud Khalifa, Oud Millennium и чисто восточных ароматов Cuir с дымчатой кожаной отделкой – это ольфакторные шедевры. Изготовленные из редчайшего агарового дерева и наполненные смелым восточным характером, эти творения – не столько аромат, сколько сокровище.
Бренд Spirit of Dubai, такой же смелый, как и сам город, предлагает ароматы, размещенные во флаконах, украшенных драгоценными камнями, – выражение амбиций, наследия и экстравагантности.
Мировые титаны парфюмерии последовали их примеру, и Roja Parfums возглавили производство невероятно роскошных удовых смесей. Модель Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian с ее узнаваемым дизайном стала культовой среди модной элиты Дубая. Между тем, такие роскошные дома, как Creed и Xerjoff, воспользовались популярностью в регионе ароматов, предлагая эксклюзивные товары, которые столь же редки, сколь и почитаемы.
В последние годы появился новый представитель королевской семьи ароматов — дерзкий, декадентский и явно глобальный. Boadicea the Victorious, с ее королевскими британскими корнями и флаконами, похожими на драгоценные камни, покорила страны Персидского залива своими насыщенными удовыми нотами, такими как Nemer и Complex.
Аромат Initio Parfums Privés, родившийся в Париже, но представленный на самых стильных вечеринках Дубая, сочетает в себе мистику и молекулярную химию. От соблазнительной интенсивности аромата Oud for Great до бархатной глубины психоделической любви – каждое творение ощущается как ольфакторная алхимия.
А еще есть парфюмы от Marly, созданные при дворе короля Людовика XV, но обожаемые в Эмиратах. Layton, Herod и Delina сразу же стали визитной карточкой бренда: элегантные, мощные и созданные для того, чтобы оставить после себя незабываемый след.
Роскошные дома моды также пишут свои собственные ароматические любовные послания этому региону. Частная коллекция ароматов Louis Vuitton, созданная мастером нюха Жаком Каваллье, посвящена Ombre Nomade — дымчато-удовому аромату, который напоминает полночь в пустыне.
В коллекции Privée Maison Christian Dior представлен Oud Ispahan — цветочный уд, в котором парижский лоск сочетается с арабской страстью. Линия Hermès Hermessence, сдержанная и поэтичная, обращается к тем, кто предпочитает роскошь, о которой говорят шепотом.
По мере того, как крепнут традиции, расцветают инновации. Парфюмерная культура Дубая развивается в соответствии с современными вкусами, оставаясь при этом укоренившейся в наследии. В ОАЭ набирает популярность персонализированная парфюмерия, а созданные на заказ ароматы, рассчитанные на одну аудиторию, становятся все более востребованными. Extrait de Parfum — эти высококонцентрированные эликсиры — стали новым золотым стандартом для ценителей парфюмерии. В то же время, уд переосмысливается с помощью современных гибридов. Традиционные ритуалы наслаивания, которые когда—то были обычным эмиратским обычаем, теперь превращаются в искусную форму искусства: масло, спрей и туман сочетаются для создания многогранных и стойких ароматов.
Сегодня в Дубае покупают не только лучшие в мире духи. Именно здесь они рождаются. Почему? Потому что нигде больше в мире покупатели не знают, не почитают и не коллекционируют духи с такой страстью. Дубай – это не только парфюмерная столица Персидского залива. Это мировой парфюмерный рубеж.