На Apple оказывается давление, чтобы показать, что она не утратила своего очарования, несмотря на невыполненные обещания оснастить iPhone генеративным искусственным интеллектом (GenAI), в то время как конкуренты опережают ее в развитии технологий.
Apple представит планы по созданию своих популярных устройств и программного обеспечения для их использования на ежегодной Всемирной конференции разработчиков (WWDC), которая стартует в понедельник в Кремниевой долине.
Это событие произошло через год после того, как технологический гигант заявил, что в iPhone появится набор функций искусственного интеллекта, который он окрестил “Apple Intelligence”, включая усовершенствование голосового помощника Siri, получившего широкую критику.
“Apple рекламировала множество функций так, как будто они должны были быть доступны, но этого просто не произошло”, – отметил старший аналитик Emarketer Гадж Севилья.
Вместо этого Apple отложила внедрение обновления Siri в надежде, что оно будет доступно к следующему выпуску iPhone, который ожидается осенью.
“Я не думаю, что на WWDC будет такой уж праздничный настрой”, – сказал аналитик AFP. “Для Apple это скорее способ восстановить доверие к себе, показав, к чему они стремятся”.
Отраслевые инсайдеры будут следить за тем, решит ли Apple проблему искусственного интеллекта или сосредоточится на менее ярких анонсах, включая, по слухам, обновление операционных систем для своей линейки устройств.
“Суть в том, что Apple, похоже, недооценила прогресс в области искусственного интеллекта, затем переоценила обещанные функции и теперь пытается наверстать упущенное”, – написали Джин Манстер и Брайан Бейкер из Deepwater Asset Management в предварительном обзоре WWDC.
Слухи также включают разговоры о том, что Apple может добавить партнерские отношения GenAI с Google или Perplexity к альянсу OpenAI, объявленному год назад.
“Двойной синяк под глазом”
Внедрение в свой модельный ряд технологий искусственного интеллекта – лишь одна из задач Apple.
Разработчики, которые создают приложения и инструменты для работы на продуктах компании, возможно, заинтересованы в том, чтобы Apple ослабила жесткий контроль за доступом к iPhone.
“Между Apple и разработчиками по-прежнему много разногласий”, – сказал Севилья. “Получение от них 30—процентных комиссионных, а затем невыполнение обещаний по созданию новой функциональности – это двойное наказание”.
Судебный процесс со стороны производителя Fortnite Epic Games закончился тем, что Apple было предписано разрешить использование сторонних платежных систем в американском App Store, но, по мнению аналитика, разработчики могут захотеть большего.
“Apple действительно должна протянуть оливковую ветвь сообществу разработчиков, которое так долго страдало”, – сказал Севилья. “Похоже, они не могут процветать в условиях жестких ограничений, которые Apple возводит на протяжении десятилетий”.
По словам аналитика Creative Strategies Каролины Миланези, поскольку искусственный интеллект встроен в программное обеспечение Apple, компании, возможно, потребуется предоставить разработчикам больше возможностей для синхронизации приложений с платформой.
“Возможно, с появлением искусственного интеллекта Apple впервые придется переосмыслить соотношение открытой и закрытой экосистем”, – сказал Миланези.
Apple перешла в оборону
Интерес к WWDC усилился благодаря тому, что легендарный дизайнер iPhone Джони Айв (Jony Ive) объединился с разработчиком OpenAI, чтобы создать потенциальное конкурирующее устройство для взаимодействия с искусственным интеллектом.
“Это заставляет Apple занять оборонительную позицию, потому что ключевой дизайнер вашего самого популярного продукта говорит, что есть что-то лучше iPhone”, – сказал Севилья.
Хотя WWDC, как правило, является мероприятием, ориентированным на программное обеспечение, Apple может представить новое оборудование, чтобы показать, что она все еще занимается инновациями, предположил аналитик.
И хотя Apple вряд ли выступит на WWDC, ей приходится иметь дело с тарифами, введенными президентом США Дональдом Трампом в ходе его торговой войны с Китаем, ключевым рынком для роста продаж, а также местом, где производится большинство iPhone.
Трамп также пригрозил ввести пошлины на Apple, если производство iPhone не будет перенесено в США, что, по мнению аналитиков, невозможно, учитывая затраты и возможности.
“Сама идея иметь iPhone американского производства – несбыточная мечта; вам пришлось бы переписать правила мировой экономики”, – сказал Севилья.
По словам Миланези, одной из целей Apple является то, что ее поклонники известны своей преданностью и, скорее всего, останутся верными независимо от того, сколько времени потребуется компании, чтобы наладить работу искусственного интеллекта.
“Хотят ли люди, чтобы Siri была умнее? Да, – сказал Миланези. “Но если вы работаете в Apple, значит, вы в Apple и будете продолжать покупать их товары”.