В первой половине 2025 года на китайские приложения приходилось почти три четверти (73%) всех расходов пользователей на приобретение услуг в ОАЭ. Франция (13%) и Индия (8%), хотя и отстают, также быстро становятся серьезными конкурентами, чему способствуют целенаправленные кампании и стратегии, потенциально ориентированные на экспатов.
Подробности стали известны после того, как AppsFlyer опубликовал в ОАЭ результаты своего ежегодного отчета о состоянии мобильного маркетинга в сфере электронной коммерции, в котором показано, как китайские приложения для электронной коммерции продолжают доминировать в расходах населения США в одной из ведущих стран мира, ориентированной на мобильные технологии.
В отчете подчеркивается усиление конкуренции, которую зарубежные бренды создают для местных ритейлеров электронной коммерции, что привело к сокращению их собственных инвестиций в интернет-магазины. Вероятно, это связано с перераспределением бюджетных средств, усилением конкурентного давления и консолидацией рынка. Однако эксперты AppsFlyer отмечают, что у отечественных игроков все еще есть возможность расти, при условии, что они будут придерживаться более четких стратегий и использовать локализованные кампании, ориентированные на эффективность.
“Китайские приложения уже давно стремятся к росту за пределами своего внутреннего рынка, и, учитывая тарифы и трудности в мировой торговле, которые подталкивают их к диверсификации, ОАЭ стали естественным выбором, учитывая их премиальную аудиторию и цифровую зрелость”, – сказала Сью Азари, ведущий специалист отрасли электронной коммерции AppsFlyer. – В то же время французские бренды ориентируются на местных пользователей iOS премиум-класса, в то время как индийские рекламодатели, вероятно, рассматривают значительную базу экспатов из Южной Азии в ОАЭ как доступный, но в то же время высокозанятый сегмент“.
В отчете подчеркивается, что iOS вступает в фазу прорыва в ОАЭ. В то время как к концу этого года количество установок приложений для Android, по прогнозам, вырастет на 713% по сравнению с 2017 годом, для iOS этот показатель превысит 1383% за тот же период, а в 2025 году количество установок, как ожидается, увеличится более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом. В iOS также наблюдается заметное улучшение в области предотвращения мошенничества: в первом полугодии 2025 года уровень мошенничества снизился на 63% в годовом исчислении. В отличие от этого, уровень мошенничества на Android за тот же период вырос на 234%. Это говорит о том, что iOS становится все более привлекательным и безопасным каналом для маркетологов, несмотря на то, что Android по-прежнему имеет решающее значение для масштабирования.
Несмотря на развитую мобильную экосистему ОАЭ, где уровень проникновения смартфонов составляет 97%, а среднее ежедневное использование мобильного Интернета превышает четыре часа, расходы на рекламу в приложениях электронной коммерции в США в первом полугодии 2025 года снизились. Расходы пользователей Android UA сократились на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, в то время как расходы на iOS снизились всего на 6%, что отражает ее относительную устойчивость. Тем не менее, в первом полугодии 2025 года затраты на ремаркетинг по-прежнему были самыми высокими за полугодие, причем только в первом квартале они в три раза превысили показатели первого квартала 2024 года — явный признак влияния сезонных скачков во время Рамадана и крупных событий в розничной торговле.
“Маркетологам следует обратить внимание на ярко выраженные пики в первом квартале, связанные с Рамаданом, и соответствующим образом планировать свои предстоящие кампании, разрабатывая стратегии ремаркетинга для поддержания вовлеченности после праздников”, – добавил Азари. “Снижение расходов на Android UA также может предоставить опытным брендам возможность приобретать товары по более низкой цене, при этом охватывая обширную базу пользователей”.
В конце прошлого года количество кампаний ремаркетинга на Android утроилось, а количество установок iOS ускорилось, поэтому ОАЭ остаются динамичным и конкурентным рынком мобильной коммерции. “Рекламодатели, которые сочетают премиальные стратегии для iOS с экономически выгодным взаимодействием с Android и адаптируют бюджеты с учетом сезонных особенностей, имеют наилучшие шансы выделиться в многолюдной среде”, – заключил Азари.