Исследования показывают, что по мере приближения Дня отца, который отмечается 21 июня, это событие становится одним из ключевых факторов роста электронной коммерции в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (Mena).
Жители ОАЭ не только заказывают на 25% больше подарков для мужчин на День отца, но и выбирают более продуманные и ориентированные на семью варианты.
Согласно исследованию рынка, проведенному Flowwow, количество заказов подарков на День отца в 2024 году увеличилось на 129% по сравнению с предыдущим годом, а общая стоимость товаров (GMV) выросла на 121%. Общая тенденция к дарению подарков мужчинам продолжает набирать обороты, увеличиваясь более чем на 20 процентов по сравнению с предыдущим годом. Онлайн-заказы в период празднования Дня отца в 2024 году в странах Ближнего и Среднего Востока выросли на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом Саудовская Аравия лидировала по росту на 30%.
Заглядывая в будущее, Flowwow прогнозирует 30-процентный рост продаж на День отца в 2025 году, учитывая высокий спрос на подарочные наборы, включая корзины для мусора и наборы для гурманов, а также тематические торты на День отца и шоколад премиум-класса.
В 2024 году общие расходы на празднование Дня отца в странах Ближнего и Среднего востока и Северной Африки различались. Клиенты в Кувейте и ОАЭ потратили больше всего на подарки для пап, при этом средняя стоимость заказа составила 114 долларов и 57,2 доллара соответственно. За ними последовали Иордания (38,6 доллара), Египет (31,6 доллара) и Саудовская Аравия (29,1 доллара), где расходы были более скромными.
Согласно данным Flowwow, средняя стоимость заказа подарков снизилась на 3,4% до 270,85 дирхамов (73,75 долларов США), что примерно на 12% ниже, чем в другие крупные праздники, такие как День матери или Международный женский день, что говорит о предпочтении личных и значимых подарков дорогостоящим. Несмотря на культурную значимость фигуры отца на Ближнем Востоке, мужчины исторически получали меньше подарков по таким поводам, как День отца, по сравнению с женщинами на День матери (в среднем они тратили 303,07 дирхамов или 82,52 доллара), но эмоциональная значимость этого события растет.
В поддержку этой тенденции исследование, проведенное IKEA, показало, что 67% отцов в ОАЭ предпочитают проводить время со своими детьми, а не получать материальные подарки. Менее 1% хотели бы иметь традиционный галстук, и менее 10% предпочли бы получить в подарок гаджеты, что свидетельствует о региональной ценности, ориентированной на семейные узы, а не на потребительство.
“День отца приобретает все большее значение в регионе Бвса, особенно в ОАЭ, где подарки для мужчин приобретают все большее значение наряду с высокой культурной ценностью отцовства. Теперь речь идет не только об отцах, люди чествуют всех важных мужчин в своей жизни, включая отчимов и дедушек, показывая, что их присутствие действительно важно для семей по всему Персидскому заливу”, – сказал Слава Богдан, генеральный директор Flowwow.
Google Trends подтверждает растущую актуальность празднования Дня отца в ОАЭ и на Ближнем Востоке в целом. Объем поисковых запросов, связанных с Днем отца, таких как цитаты, поздравления, открытки и идеи подарков, вырос более чем в 30 раз на этой неделе по сравнению с 16 июня. Данные Google Shopping также показывают пик поисковых запросов, связанных с подарками, в преддверии празднования, что указывает на то, что все больше людей готовятся к празднику с целенаправленным намерением.
“День отца быстро становится одним из ключевых факторов роста электронной коммерции в регионе Mena. В период с 20 по 22 июня мы наблюдали рост заказов по всему региону на 16% в годовом исчислении, причем Саудовская Аравия, как страна с развитой цифровой экономикой, продемонстрировала самый сильный рост – на 30% в праздничный период”, – прокомментировала Анна Гидирим, генеральный директор Admitad.
Растущий интерес к подаркам для мужчин отражает более широкую тенденцию: в 2023 году в регионе Бвса количество приобретенных подарков увеличилось на 25%. Согласно данным Admitad, самыми продаваемыми категориями подарков для мужчин в странах Ближнего востока и Северной Африки являются товары для дома и инструменты (30%), электроника (22%) и автомобильные аксессуары (9%). В ОАЭ самыми популярными подарками на День отца были технические товары (23%), предметы домашнего обихода (18%) и автомобильные аксессуары (16%). В Саудовской Аравии покупатели еще больше отдавали предпочтение электронике и гаджетам, на долю которых приходится 28% всех продаж.
Эта тенденция не нова — ранее в этом году в Саудовской Аравии на День святого Валентина мужчины получали больше подарков, чем когда-либо, в том числе спортивное снаряжение, инструменты и автомобильные аксессуары. В ОАЭ покупатели на День отца выбирают подарки, основанные на впечатлениях, такие как спа-процедуры или спортивные путевки, а также классические варианты, такие как одежда, духи oud, часы, изделия из кожи, подарочные корзины и гаджеты.
Еще одной важной тенденцией является рост трансграничных подарков, который усилился во время празднования Дня отца. Люди отправляют подарки в ОАЭ из разных уголков мира, включая такие страны, как США, Кипр, Турция, Саудовская Аравия, Катар, Ливан, Испания, Германия, Литва, Россия и Казахстан.;