ОАЭ незаметно осуществили ошеломляющую трансформацию: их оздоровительная экономика в настоящее время оценивается в 34,1 миллиарда долларов, что делает ее крупнейшей в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (Mena).
Этот резкий рост, который составил 58% в период с 2019 по 2023 год, свидетельствует о том, что ОАЭ не просто следуют мировым тенденциям в области оздоровления, но и стремятся стать их лидерами, считают отраслевые обозреватели.
Во всем мире экономика оздоровления находится на подъеме. По данным Global Wellness Institute (GWI), общий объем мирового рынка велнес—услуг в 2023 году достиг 6,3 трлн долларов по сравнению с 5,8 трлн долларов в 2022 году, что почти на 9% больше, чем в прошлом году. GWI прогнозирует устойчивый рост, оценивая, что к 2028 году объем сектора достигнет 9 трлн долларов. В настоящее время на сектор велнес-индустрии приходится около 6% мирового ВВП. В этом контексте 58-процентный рост ОАЭ за четыре года делает его одним из самых быстрорастущих рынков велнес-индустрии в мире.
Что лежит в основе такого скачка? В отчете GWI выделены ключевые сегменты: недвижимость для оздоровления стоимостью 1 миллиард долларов, средства личной гигиены и красоты стоимостью 14,4 миллиарда долларов, спа-услуги стоимостью 2,4 миллиарда долларов и оздоровительный туризм стоимостью 7,2 миллиарда долларов.
Разнообразие поражает воображение — в ОАЭ велнес представлен в жилом, коммерческом, медицинском секторах и сфере образа жизни.
Шьям Вишвантан, управляющий директор базирующегося в Дубае аюрведического оздоровительного центра Ontario, сказал, что ОАЭ вышли на передовые позиции в области регионального оздоровления благодаря своей привлекательности как главного места для отдыха. “Ее индустрия стоимостью 34,1 миллиарда долларов доказывает, что при дальновидности и надлежащем регулировании страна может формировать глобальные траектории оздоровления, а не просто следовать им. В то время как мир стремится к экономическому росту, связанному со здоровьем, долголетием и качеством жизни, ОАЭ претендуют на звание ведущей столицы благосостояния”.
Особое место занимает оздоровительный туризм. В более широком регионе Ближнего Востока и Африки этот рынок оценивался в 16,5 миллиардов долларов в 2022 году и, по прогнозам, достигнет 38,9 миллиардов долларов к 2030 году, увеличиваясь в среднем на 11,3 процента в год. Ожидается, что в ОАЭ будет наблюдаться самый быстрый рост в регионе. Во всем мире велнес—туризм является популярной нишей: путешественники, стремящиеся к оздоровлению и улучшению самочувствия, тратят на 130% больше, чем среднестатистические туристы.
Успех ОАЭ не случаен. В последние годы они включили вопросы оздоровления в национальную стратегию. Такие инициативы, как Национальная стратегия обеспечения благополучия до 2031 года, позиционируют здоровье, профилактику и качество жизни как центральные элементы социального развития. Страны Персидского залива все чаще рассматривают профилактическое здравоохранение и оздоровление как ключ к диверсификации экономики — переходу от нефтяной зависимости к секторам, основанным на знаниях, образе жизни и человеческом капитале. На местах активно развивается велнес-недвижимость, велнес-сообщества, лечебно-оздоровительный туризм и технологии продления жизни.
На региональном уровне Саудовская Аравия является вторым по величине рынком велнес-услуг в странах Ближнего Востока и Северной Африки, который развивается за счет велнес-туризма, термальных и спа-процедур, а также недвижимости. В 2022 году объем оздоровительного бизнеса в странах Ближнего Востока и Африки достиг примерно 145 миллиардов долларов по сравнению со 110 миллиардами долларов в 2020 году, в то время как корпоративный сегмент оздоровительного бизнеса на Ближнем Востоке и в Африке в 2023 году оценивался в 3,1 миллиарда долларов.
Но ОАЭ отличаются масштабами и скоростью развития. Среди стран с экономикой в сфере здравоохранения, превышающей 5 миллиардов долларов, в период с 2019 по 2023 год ОАЭ продемонстрировали второй по темпам роста в мире, уступив лишь нескольким крупным экономикам.
На долю США с крупнейшей в мире экономикой в сфере здравоохранения, объем которой составляет около 2 трлн долларов, приходится 32% мирового рынка, и за тот же период его годовой объем рос примерно на 8%.
Эксперты индустрии велнесса отмечают, что ОАЭ, однако, сталкиваются с трудностями. Чтобы превратить стремительный рост в долгосрочную ценность, необходимо обеспечить надежную инфраструктуру, профессиональные стандарты, доверие потребителей и инновации. Будущее отрасли зависит от более глубокой интеграции в здравоохранение, гостиничный бизнес, недвижимость и цифровые платформы.
По мере усиления глобальной конкуренции ОАЭ необходимо будет выделяться за счет сочетания роскоши, профилактической медицины и высокотехнологичного оздоровления, сохраняя при этом культурную самобытность.
Предстоящий Глобальный саммит по оздоровлению, который состоится 18-21 ноября 2025 года в Дубае, будет посвящен этим тенденциям. Делегаты со всего мира соберутся, чтобы обсудить инвестиции, инновации и партнерские отношения, формирующие будущее оздоровления. По словам отраслевых экспертов, для ОАЭ это станет одновременно демонстрацией успеха и этапом для следующей главы в их оздоровительном путешествии.