Мировые сопоставимые продажи McDonald’s за второй квартал превзошли прогнозы Уолл-стрит в среду, поскольку доступные наборы продуктов питания и рекламные акции привлекли экономных посетителей, желающих сэкономить в условиях экономической неопределенности.
Согласно данным, собранным LSEG, акции компании выросли на 2,3% в начале торгов, поскольку высокий спрос на американском и международном рынках привел к росту мировых продаж в магазинах на 3,8%, что превысило ожидания роста на 2,4%.
В сетях быстрого питания обострилась конкуренция, поскольку такие компании, как McDonald’s, Domino’s Pizza и владелец Taco Bell Yum Brands, удвоили цены на качественные блюда, чтобы противостоять снижению спроса, в основном среди семей с низкими доходами.
Чтобы улучшить продажи, McDonald’s запустил ограниченную по времени акцию Happy
Предложение еды для детей и взрослых, связанное с фильмом “Майнкрафт”
рекламная акция в апреле. В мае компания представила цыпленка McCrispy Chicken
Полоски в качестве постоянного пункта меню.
Эти рекламные акции проводятся в дополнение к предложению на питание стоимостью 5 долларов и
предложения “купи один” и “добавь один” за 1 доллар были запущены в прошлом году.
Генеральный директор Крис Кемпчински заявил о возобновлении работы с малообеспеченными слоями населения.
потребители относятся к этому “критически”, так как они обычно посещают его рестораны
чаще, чем в группах со средним и высоким уровнем дохода.
“Эта раздвоенная потребительская база является причиной того, что мы сохраняем осторожность
что касается общего состояния здоровья американского потребителя в ближайшей перспективе,”он
сказал.
Инновации в меню и рекламные акции также помогли Domino’s
отчет об оптимистичных продажах в одном магазине в США, в то время как ослабление спроса нанесло ущерб
распродажи в магазинах Yum Brands и Chipotle Mexican Grill.
Во втором квартале число посещений McDonald’s клиентами увеличилось
превзошел более широкую категорию ресторанов быстрого обслуживания, данные
из фирмы, занимающейся отслеживанием пешеходного движения Placer.ai показал.
“В то время как конкуренты, такие как Yum Brands и Chipotle, боролись с
потребительский спад, McDonald’s использовал свои сильные стороны, опираясь на
погружаясь в ценность, ностальгию и акции с ограниченным сроком действия,” eMarketer
сказал аналитик Зак Стамбор.
Сопоставимые продажи в США, крупнейшем рынке сбыта McDonald’s, выросли
2,5% по сравнению со снижением на 0,7% год назад.
Продажи в своем бизнес-сегменте, где работают рестораны
местными партнерами, подскочил на 5,6%, во главе с Японией, в то время как он вырос на 4%
на международных рынках, в связи с восстановлением спроса в Великобритании, Канаде
и Франция.
Скорректированная чистая прибыль в размере 3,19 доллара на акцию превысила прогнозы
$3.15.