Согласно прогнозам, медиарынок в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (Mena) вырастет с 17 миллиардов долларов в 2024 году до 20,6 миллиардов долларов к 2028 году при совокупном годовом темпе роста (CAGR) в 4,9 процента, говорится в отчете, опубликованном во вторник.
Дубайский пресс-клуб во вторник представил доклад “Arab Media Outlook – Видение будущего”, в котором содержится всесторонний анализ медиаиндустрии в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Доклад был представлен во время Арабского медиа-саммита, проходившего в Дубае с 26 по 28 мая.
Реклама остается крупнейшим подсегментом, на который к 2028 году будет приходиться 38% рынка, за ней следует видео, оба из которых быстро переходят в цифровую форму. Основу роста составляют цифровые форматы: ожидается, что интернет-реклама вырастет в среднем на 7,2%, а игровая индустрия – на 4,4%, в то время как традиционные МЕДИА демонстрируют снижение. Онлайн-трансляция видео и музыки (OTT) неуклонно расширяется, в то время как подкастинг и киберспорт становятся новыми сферами роста.
В отчете отмечается, что видео-сегмент является наиболее влиятельным в культурном отношении, и внедрение OTT растет на всех рынках. Традиционные модели вещания переходят к гибридным моделям цифрового вещания. В аудиопространстве на потоковую передачу музыки приходится более 80% доходов, в то время как подкастинг, хотя и зарождающийся, набирает обороты, в то время как радио сохраняет значительный охват в некоторых странах.
Издательский сектор развивается в ответ на изменение потребительских привычек, и новые тенденции проявляются в электронных книгах, аудиокнигах и цифровой журналистике. Крупные книжные ярмарки в регионе продолжают привлекать внимание. Реклама решительно переходит на цифровые технологии, и значительная доля расходов приходится на такие глобальные платформы, как Google, Meta и TikTok.
Игровой бизнес является самым быстрорастущим сегментом в регионе, что обусловлено растущим потребительским спросом, расширением доступа к платформам и растущим интересом к киберспорту. Ожидается, что с 2024 по 2028 год доходы от игр на всех основных рынках Ближнего востока и Северной Африки будут стабильно расти. Кинотеатры в регионе переживают период возрождения, во главе с ОАЭ и Саудовской Аравией, при этом прогнозируется значительный рост и на других рынках Ближнего и Среднего востока. Ожидается, что ежегодный рост посещаемости на большинстве рынков региона в период с 2024 по 2028 год составит от 5% до 6%.
В отчете определены ключевые факторы устойчивого роста: модернизированное регулирование; развитие талантов; доступ к финансированию; инфраструктура мирового класса; инновации и научно-исследовательские разработки (R&D). Ключевые экономики региона способствуют росту медиасектора благодаря упрощенному лицензированию, обновленным законам о собственности и четким системам классификации контента, которые повышают прозрачность и доверие инвесторов. Доступ к финансированию в регионе расширяется, а крупные рынки предлагают стимулы для производства, инвестиции на ранних стадиях и гранты для поддержки местных и международных медиа-проектов.
Искусственный интеллект меняет правила игры во всей цепочке создания стоимости в СМИ – от персонализации контента и автоматизированного написания новостей до иммерсивных форматов в играх и рекламе. В то время как искусственный интеллект открывает новые возможности для монетизации и повышения операционной эффективности, в отчете также освещаются нормативные и этические проблемы, которые необходимо решить для обеспечения устойчивого роста.
Мона Ганем Аль Марри, вице-председатель и управляющий директор Дубайского медиа-совета и президент Дубайского пресс-клуба, сказала: “Арабская медиа-индустрия вступает в новую фазу своего развития, обусловленную быстрыми технологическими изменениями, меняющимися ожиданиями аудитории и новыми моделями потребления контента. Отчет является частью нашей более широкой стратегии, направленной на то, чтобы снабдить лиц, принимающих решения, дальновидностью и пониманием, необходимыми для проведения этих преобразований. Благодаря подробному анализу и практическим выводам в отчете описываются как проблемы, которые необходимо решить, так и значительные возможности, открывающиеся в сфере СМИ.”
Маджед Аль Сувайди, старший вице-президент Dubai Media City, Dubai Production City и Dubai Studio City, входящих в Tecom Group, сказал: “ОАЭ признают медиа-сектор жизненно важной опорой, которая формирует наше стратегическое видение устойчивого развития, приносящего пользу будущим поколениям. Медиаиндустрия вносит неоценимый вклад в креативную экономику ОАЭ и Дубая, стимулируя инновации и создание знаний на благо региона и за его пределами”.
Тарек Матар, партнер по медиа и развлечениям Strategy&, сказал: “Арабский медиа-сектор набирает обороты благодаря амбициозному национальному видению, расширению цифровой инфраструктуры и новому поколению творческих талантов. Поскольку регион продолжает инвестировать в производство контента, технологии и политические инновации, у него есть все возможности для создания динамичной и конкурентоспособной на мировом рынке медиаиндустрии”.