Home Centre, ведущий розничный продавец товаров для дома на Ближнем Востоке, официально запустил Home Centre Collective — первую в регионе серию концертных выступлений, которая переосмысливает торговые площади как захватывающие сцены для культуры, творчества и общения в Саудовской Аравии и ОАЭ.
Платформа отражает растущую творческую энергию в странах Персидского залива, особенно в Саудовской Аравии и ОАЭ, где растет объем инвестиций в искусство, музыку и культурное самовыражение. Коллектив Home Centre Collective родился в этот культурный момент и был задуман как постоянное пространство, где аутентичность, искусство и сообщество могут встречаться и жить в магазине.
“Как отечественный бренд, мы всегда чувствовали ответственность за поддержку сообществ, которым мы служим, и отмечали таланты в них”, – сказала Арья Таавенику, генеральный директор Home Centre.
Выдержки из интервью:
Вопрос: Что послужило толчком к созданию коллектива Home Centre Collective?
О: Идея возникла из желания переосмыслить наши помещения – не только как торговую среду, но и как культурную арену. Как отечественный бренд, мы всегда чувствовали ответственность за поддержку сообществ, которым мы служим, и за то, чтобы прославлять таланты в них.
В то же время мир меняется – все больше ценят креативность, самобытность и культуру Ближнего Востока. Этот момент глобальной открытости вдохновил нас на действия. Коллектив Home Centre Collective – это наш способ предоставить местным голосам платформу, которую можно увидеть, услышать и прославить.
Вопрос: Как это меняет роль розничной торговли в регионе?
О: Розничная торговля — это больше не просто товары, это цель. Сегодня потребители ожидают большего, чем удобство, — они хотят установить эмоциональную связь с брендами, которые они поддерживают. С помощью Home Centre Collective мы меняем представление о розничной торговле на Ближнем Востоке.
Превращая наши магазины в пространства для самовыражения, сотрудничества и рассказывания историй, мы показываем, что розничная торговля может стать платформой для культурного вклада. Речь идет о том, чтобы привлечь креативность не в качестве трюка, а как подлинную часть того, кем мы являемся как отечественный бренд, возглавляющий новое культурное движение в регионе.
Вопрос: Как вы надеетесь повлиять на местных креативщиков?
О: Мы хотим расширять возможности, возвышать и усиливать образ. Для нас главное — предоставить креативщикам пространство, видимость и инструменты, позволяющие им выражать себя на их условиях.
Что делает эту инициативу эффективной, так это сотрудничество. Мы не диктуем сюжет — мы создаем его совместно с артистами. Мы прислушиваемся к их видению, работаем с ними над созданием индивидуальной атмосферы для выступлений и помогаем им выглядеть аутентично и с учетом культурных особенностей.
Вопрос: Как вы выбираете артистов?
О: Мы ищем голоса, которые были бы аутентичными, выразительными и имели отношение к сообществам, которым мы служим. Важно отметить, особенно в ОАЭ, что “местный” не всегда означает ближневосточный. Мы живем в удивительно разнообразных городах, где происходит взаимное опыление культур, и мы приветствуем эту глобальную энергию.
Итак, будь то музыкант Khaleeji или афробит—исполнитель из Дубая, мы хотим, чтобы коллектив Home Centre Collective представлял весь спектр творчества, существующего здесь, – с мировым влиянием, но с местными корнями.
Вопрос: Помогают ли артисты оформлять пространство для выступлений?
О: Да, сотрудничество артистов занимает центральное место во всем, что мы делаем. Пространство для выступлений — это не просто фон, это часть истории. Мы тесно сотрудничаем с каждым артистом, чтобы понять, каким он хочет, чтобы его видели, и как можно визуально отразить его индивидуальность.
Несмотря на то, что дизайн должен быть практичным с точки зрения розничной торговли и производства, мы подбираем каждый элемент — от стиля до атмосферы — таким образом, чтобы он был индивидуальным и выразительным. Речь идет о создании обстановки, которая будет принадлежать как им, так и нам.
Вопрос: Как это связано с дизайном интерьера как с самовыражением?
О: Дизайн интерьера всегда был ориентирован на индивидуальность. В Home Centre мы считаем, что ваш дом — это самое личное пространство, которое вы можете создать, – именно здесь по-настоящему возможно самовыражение.
То, что мы делаем с Collective, является продолжением этой идеи. Эти пространства могут быть временными инсталляциями, но они спроектированы так, чтобы отражать творческую душу каждого художника — точно так же, как дом отражает человека, который в нем живет. И с помощью этих дизайнов мы приглашаем наших клиентов увидеть, как тесно связаны творчество и домашний уют.
Вопрос: Есть ли планы по расширению за пределы ОАЭ и КСА?
О: Да, наша цель – превратить Home Centre Collective в ведущую творческую платформу на Ближнем Востоке. В регионе царит невероятная творческая энергия, и мы видим реальную возможность отпраздновать это и возвысить ее с помощью аутентичного, местного повествования.
Поскольку регион продолжает формировать глобальные дискуссии о дизайне, культуре и самобытности, мы верим, что голоса и таланты, которые мы здесь отстаиваем, могут естественным образом найти отклик за пределами наших границ, разделяя точку зрения Ближнего Востока со всем миром.