Хотели бы вы знать, был ли контент, который вы используете, создан с использованием искусственного интеллекта? Новая инициатива в Дубае делает возможным такой уровень прозрачности. Профессионалы отрасли говорят, что это может помочь изменить восприятие людьми использования искусственного интеллекта в творческой работе.
По мере того как инструменты искусственного интеллекта все шире внедряются в различные отрасли – от маркетинга до МЕДИА, в Дубае была внедрена система классификации взаимодействия человека и машины (HMC). Одобренная наследным принцем Дубая шейхом Хамданом, новая система использует визуальные значки, указывающие на степень участия человека и искусственного интеллекта в создании контента — будь то разработка идей, написание текстов, дизайн или другие этапы.
Цель состоит в том, чтобы повысить прозрачность во всех отраслях, все чаще используя автоматизацию и инструменты искусственного интеллекта.
Абир Фейсал, специалист по маркетингу Omorfia Group, сказала, что классификация может помочь изменить общественное восприятие ИИ, поощряя честное раскрытие информации. “Такая система помогает избавиться от стигматизации использования ИИ”, – сказала она. “Это дает маркетологам и создателям возможность сказать: да, искусственный интеллект был частью процесса, но таким образом, чтобы контент был лучше, а не менее аутентичным”.
В системе есть пять основных значков — от “Все люди” до “Все машины” — и девять функциональных меток, которые поясняют, какая часть процесса включала совместную работу ИИ. Хотя система не присваивает процентное соотношение каждому входному сигналу, она предлагает разработчикам структурированный способ отражения того, как интеллектуальные машины использовались в процессе.
Абир считает, что это также может повысить планку качества. “Поначалу это может показаться дополнительным шагом, но это шаг в правильном направлении. Это способствует более осознанному творчеству, и это только улучшает работу”, – сказала она, добавив, что в таких отраслях, где важно доверие, как PR, такие лейблы могут повысить уровень доверия.
Она добавила, что надписи могут влиять на то, как аудитория воспринимает контент. “Лично я, если бы начала видеть эти значки на постах, вероятно, остановилась бы и присмотрелась повнимательнее. Если бы это было что-то эмоциональное или связанное с повествованием и помеченное как “машинное”, я бы почувствовала себя немного отстраненной.
“Но если бы это было что-то футуристическое или основанное на данных, я бы с уважением отнесся к честности. Для меня не этикетка определяет содержание, а стоящее за ней намерение. И это тот сдвиг, к которому мы приближаемся: людям будет небезразлично не только то, что вы создаете, но и то, как вы это создаете”, – сказала она.
Старший специалист по коммуникациям Раван Халифа поддержала это мнение, назвав инициативу “стремлением к прозрачности”. Она сказала, что система признает растущую роль искусственного интеллекта в творческой работе, а также подчеркивает важность того, как создается контент.
“Я наблюдаю растущую обеспокоенность по поводу снижения навыков критического мышления по мере развития инструментов искусственного интеллекта”, – сказала она. “Для меня это не призыв отказаться от технологий, это призыв повысить грамотность в области искусственного интеллекта. Теперь мы должны повышать квалификацию и использовать искусственный интеллект целенаправленно, а не использовать его по умолчанию из соображений удобства”.
Она отметила, что стремление к повышению эффективности иногда приводит к предложениям полностью автоматизировать коммуникационные задачи, что, по ее мнению, рискованно. “Я слышала предложения полностью автоматизировать некоторые коммуникационные задачи под предлогом ”эффективности”, но даже самая лучшая подсказка не может воспроизвести человеческое суждение”, – сказала она. “Настоящая коммуникация – это не просто создание контента, это передача смысла, и она требует осмысления, нюансов и контекста”.
Интересно, что Раван поделилась, что она использовала искусственный интеллект для уточнения своей собственной цитаты — не для того, чтобы заменить свой голос, а для того, чтобы сделать его более четким. “Для таких коммуникаторов, как я, это не просто обеспечивает прозрачность, это защищает целостность нашей работы”, – сказала она.
Однако не все ожидают немедленного широкого внедрения. Надин Аль Сувайди, специалист по цифровым стратегиям из ОАЭ, сказала, что, хотя система в принципе является позитивным шагом, она может столкнуться с трудностями в быстро меняющихся коммерческих условиях.
“Грань между ‘машинным сопровождением” и “машинным управлением” может быть размытой, и в этом есть много субъективности”, – сказала она. “Если нет четких стимулов или давления со стороны клиентов или регулирующих органов, я не думаю, что бренды будут спешить маркировать свой контент таким образом”.
Она добавила, что, хотя система может хорошо работать в государственных или академических учреждениях, где документация имеет решающее значение, коммерческие команды часто больше ориентированы на сроки, производительность и простоту.
Хотя в настоящее время эта система является необязательной, шейх Хамдан дал указание правительственным учреждениям Дубая начать внедрять ее в свою исследовательскую и наукоемкую работу.