В ОАЭ расходы на технологии и товары длительного пользования (T&D) с апреля 2024 по март 2025 года достигли 5,3 миллиарда долларов, что на 2% больше, чем в прошлом году, показало исследование. Ключевыми растущими категориями являются смартфоны, мультимедийные планшеты, пылесосы и гарнитуры.
Согласно данным NielsenIQ, ведущей аналитической компании для потребителей, в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) в ОАЭ также наблюдался семипроцентный рост, обусловленный ростом спроса на закуски, напитки, молочные продукты и замороженные продукты, при этом расходы на средства личной гигиены выросли на шесть процентов.
Ближний Восток продолжает лидировать в мировой экономике, при этом лидируют ОАЭ и Саудовская Аравия. В то время как рост мирового ВВП в 2025 году прогнозируется на уровне 3,2%, в ОАЭ ожидается рост на 4,0%, а в Саудовской Аравии – на 3,0%, при этом ожидается дальнейшее ускорение до 2027 года. Потребители в этих регионах продолжают демонстрировать высокую устойчивость в условиях сохраняющихся проблем.
Эти высокие показатели подкрепляются стратегическими международными партнерствами, поддерживающими связи как со странами БРИКС, так и с западными экономиками, а также целевыми инвестициями в цифровую трансформацию и молодое население, подключенное к цифровым технологиям.
Потребительские расходы на обоих рынках остаются высокими, хотя и в большей степени зависят от стоимости. В Саудовской Аравии рост оставался стабильным: в сфере товаров народного потребления он вырос на 3,3%, а в сфере торговли и развития – на 0,2%. Заметный рост цен наблюдается в таких категориях, как уход за домашними животными (+10%) и перекусы (+9%), что отражает изменение приоритетов в образе жизни, в то время как спрос на бумажные изделия и уход на дому снизился.
Каналы розничной торговли развиваются: растет ценность и электронная коммерция
Динамика розничной торговли быстро меняется. В ОАЭ традиционные каналы торговли опережают организованную розничную торговлю: рост FMCG составил 10% против 3,2%, в то время как в сфере торговли и развития наблюдается сбалансированный рост в обоих сегментах.
Сфера электронной коммерции продолжает расширять свое присутствие. В ОАЭ на нее сейчас приходится 30% торгово-закупочных и 11% товарных продаж, что на девять процентов больше, чем год назад. В Саудовской Аравии онлайн-продажи также растут: на 7,7% увеличился объем закупок и разработок и на 1,4 процентных пункта увеличилась доля FMCG в электронной торговле.
“Экономический рост, который мы наблюдаем на Ближнем Востоке, особенно в ОАЭ и Саудовской Аравии, свидетельствует о стратегическом видении региона и его адаптивности”, – говорит Андрей Двойченков, генеральный директор NielsenIQ APP. “Сегодня потребители более активны, информированы и ориентированы на ценности, чем когда-либо прежде. Мы наблюдаем значительный рост как в премиальном, так и в стоимостном сегментах, а также быстрое развитие каналов розничной торговли, особенно онлайн. Успех брендов зависит от актуальности, гибкости и глубокого понимания ожиданий потребителей”.
Конкуренция за бренды усиливается на переполненном рынке
Экономические перспективы региона привлекают большое количество мировых брендов. В секторе FMCG в Саудовской Аравии сейчас представлено более 10 500 активных брендов (рост на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), в то время как в ОАЭ представлено 13 000 брендов (рост на шесть процентов). Количество наименований товаров также растет: в ОАЭ их насчитывается 130 000, а в Саудовской Аравии – почти 100 000.
Т&амп;D сектор также является низким; количество активных марок наблюдается большое увеличение с 18% и 21% соответственно в ОАЭ и КСА. Артикулы имеют также более чем на 50 процентов роста на обоих рынках. Это создает динамичный, но многолюдный ландшафт, требующий более четкой стратегии бренда и более глубокого понимания потребностей потребителей.
Соотношение цены и качества: рост роли стратегического покупателя
Ближневосточные потребители становятся все более разборчивыми, сочетая стремление к премиальным товарам с выбором, ориентированным на ценность. Как в ОАЭ, так и в Саудовской Аравии зафиксирован двузначный рост в сегментах товаров премиум-класса и FMCG, что свидетельствует о раздвоении рынка.
В Т&амп;Д, сегменты стоимость выросла на шесть процентов, в Саудовской Аравии и три процента в ОАЭ, несмотря на категорию премиум худой. Это подчеркивает две ключевые тенденции: рост цен-осознанного принятия решений, а также рост числа конкурентоспособных альтернатив.
По мере того как Ближний Восток продолжает набирать обороты, мировые бренды стремятся воспользоваться этой возможностью. “Но успех будет зависеть от тонкого понимания меняющегося потребительского ландшафта региона — от доверия к цифровым технологиям и чувствительности к ценообразованию до динамики каналов сбыта и ассортиментной стратегии”, – сказал эксперт.