Согласно отчету, общий объем продаж потребительских технологий и товаров длительного пользования на Ближнем Востоке и в Африке (MEA), как ожидается, вырастет в этом году на два процента и составит 68 миллиардов долларов. темпы роста составят 2 процента.
По данным компании NielsenIQ, ведущей аналитической компании для потребителей, развивающиеся рынки, такие как Ближний Восток, способствуют глобальному росту продаж потребительских технологий и товаров длительного пользования.
Высокие экономические показатели в отдельных странах, входящих в МЭС, в 2025 году будут по-прежнему определять общий спрос в регионе на потребительские технологии.
Саудовская Аравия и ОАЭ считаются приоритетными рынками сбыта смартфонов, телевизоров и ноутбуков премиум-класса. Однако спрос на недорогие устройства также растет, и потребители с низким уровнем дохода покупают китайские бренды, которые предлагают мощные функции по более низкой цене.
В 2025 году бренды, торгующие на Ближнем Востоке и в Африке, должны ориентироваться на разрозненные потребительские предпочтения и перенаселенную розничную торговлю. Успех будет зависеть от четкой дифференциации брендов и индивидуального ассортимента продукции, который сбалансирует цену и функциональность на различных рынках. Также важно быть в курсе глобальных потребительских тенденций, поскольку потребители MEA быстро сокращают отставание в освоении новых тенденций.
Доля продаж телефонов, оснащенных процессором искусственного интеллекта, в разбивке по регионам Европы составляет 32% от общего объема продаж. В сегменте смартфонов складные устройства занимают небольшое место, но спрос на них в Египте и Саудовской Аравии быстро растет.
В ОАЭ количество покупок премиум-класса в целом растет за счет экспатриантов с более высоким уровнем дохода, возвращающихся из России, а также иностранных туристов, которые покупают портативную технику, чтобы забрать ее с собой домой.
Рост производства игровых ПК и аксессуаров в Саудовской Аравии продолжится, что обусловлено широким распространением киберспорта в стране.
В предстоящем году объем продаж потребительских технологий и товаров длительного пользования во всем мире, вероятно, достигнет 1,29 трлн долларов, что обусловлено развивающимися рынками, циклами замены и инновациями премиум—класса.
“Производители и розничные продавцы должны сосредоточиться на создании решений, которые решают реальные задачи и повышают качество обслуживания потребителей. Это предполагает использование передовых технологий для создания продуктов, которые будут не только высококачественными, но и удобными в использовании и эффективными”, – говорит Андрей Двойченков, генеральный менеджер NielsenIQ APP. – Поступая таким образом, они могут установить более прочные связи с потребителями, которые все чаще ищут продукты, соответствующие их ценностям и улучшающие их повседневную жизнь”.
Спрос на технологии растет с каждым поколением, но, как показал отчет, в поколении Z он гораздо более выражен. Данные показывают, что 48% представителей поколения Z регулярно пользуются носимыми устройствами, которые автономно отслеживают и изучают их поведение. В поколении X этот показатель составляет всего 31%. С другой стороны, 46% представителей поколения Z используют искусственный интеллект в своих мобильных устройствах для автоматизации и ускорения принятия повседневных решений, в то время как в поколении X этот показатель составляет всего 34%. “Поскольку мы видим значительное внедрение новых технологий молодым поколением, спрос на любую новую технологию или тенденцию и ее скорейшее внедрение будут расти. управляемый генералом Z”, – говорится в отчете.