Протестующие с плакатами “Позор Шейну” собрались у универмага в Париже в среду, когда онлайн-ритейлер быстрой моды открыл свой первый магазин на фоне жесткой критики его недорогой бизнес-модели.
После многочасовой очереди десятки покупателей вошли в универмаг BHV, построенный в 19 веке, в торговом районе Марэ в 13:00 (12:00 по Гринвичу). За этим наблюдали несколько сотрудников спецназа, привлеченных для охраны магазина.
Магазин Shein’s, который занимает 1000 квадратных метров на шестом этаже BHV и создал 50 рабочих мест, вызвал бурю негодования среди политиков, включая мэра Парижа Анн Идальго, а также розничных продавцов, которые считают, что бизнес-модель Shein имеет несправедливое преимущество и разрушает главные улицы Франции.
В среду компания Shein попыталась показать, что это может положительно повлиять на французских ритейлеров, предложив покупателям выгодную сделку в день открытия – все, что покупатели тратят в Shein, они получают в качестве ваучера для покупки в других магазинах BHV, который действует до воскресенья.
Первые покупатели, вошедшие в магазин, просмотрели ассортимент одежды Shein, включая джинсы за 27,99 евро (33 доллара) и черную куртку из искусственной кожи за 42,49 евро.
Компания Shein, которая отправляет дешевые платья и джинсы с фабрик в Китае напрямую потребителям в 150 странах мира, обратилась к Société des Grands Magasins (SGM) с просьбой о предоставлении концессии, надеясь, что открытие привлечет более молодую клиентуру в свой испытывающий трудности универмаг BHV и принесет пользу благодаря опыту в области электронной коммерции..
“Каждый день нам говорят, что физические магазины умирают. Каждый день нам говорят, что на карту поставлены тысячи рабочих мест, что французская текстильная промышленность умирает, и эти же критики не предлагают нам решения”, – заявил председатель правления SGM Фредерик Мерлен в интервью BFM TV. “Я считаю, что без инноваций будущее, честно говоря, не выглядит радужным”.
SGM будет использовать название BHV для своих семи региональных универмагов, в пяти из которых также будут магазины Shein, после расторжения франчайзингового соглашения с Galeries Lafayette, которая также публично критиковала партнерство с Shein.
Франция особенно активно отреагировала на Shein и может запретить ему рекламу в стране в соответствии с планируемым законом, направленным на ограничение “сверхбыстрой” моды, которая специально ориентирована на платформы, добавляющие более 1000 новых продуктов в день.
“Мы уже два года ведем борьбу с Shein, и то, что этот бренд размещается в историческом здании, которое символизирует французскую текстильную промышленность, является неприемлемой провокацией”, – заявила законодатель Анн-Сесиль Виолланд, которая возглавляла проект закона о быстрой моде.
Размер бизнеса Shein во Франции неизвестен, и компания не ответила Reuters на вопрос о своих доходах в стране, но, согласно последнему “отчету о прозрачности”, который требуется ЕС в соответствии с правилами для крупных платформ, в период с февраля по июль у Shein было 27,3 миллиона пользователей в месяц во Франции..
Стоя в очереди перед новым магазином Shein, ИТ-специалистка Ютинг Ю сказала, что пришла посмотреть товары. “Сейчас, в условиях экономического спада, у людей нет денег, чтобы покупать хорошие вещи”.
68-летняя пенсионерка Шанталь Пиот (Chantal Piot) сказала, что ее соблазнили низкие цены в магазине Shein, но она хотела убедиться в качестве, лично увидев и потрогав одежду.
Однако представитель французского правительства Мод Брегон заявила в интервью Cnews, что, хотя одежда хорошего качества иногда обходится слишком дорого, каждый несет индивидуальную ответственность за “чрезмерное потребление одежды”.