Sojern, ведущая маркетинговая платформа, созданная для сферы гостеприимства, объединяет усилия с PubMatic, независимой технологической компанией, определяющей будущее цепочки поставок цифровой рекламы. Это новое сотрудничество позволяет агентствам и рекламодателям получать доступ к обширной аналитической информации о путешествиях Sojern в режиме реального времени и активировать ее с помощью премиального инвентаря PubMatic, чтобы более точно ориентироваться на путешественников и соблюдать конфиденциальность.
Для создания персонализированных целевых кампаний требуется найти правильное сочетание аудиторий и ассортимента. Предпочтительным вариантом является курирование, позволяющее проводить оптимизацию и измерение в режиме реального времени, чтобы бренды могли создавать релевантную рекламу, которая приводит к получению результатов. Используя подход с несколькими идентификаторами, curation позволяет рекламодателям напрямую работать с платформами на стороне предложения (SSP), чтобы стратегически сочетать данные от первых лиц, сегменты путешествий Sojern и премиум-инвентарь.
“Очевидно, что кураторство открывает перед программной рекламой захватывающее будущее, и, хотя мы работаем с PubMatic уже много лет, это партнерство показывает, что мы стремимся предоставлять нашим клиентам специализированную рекламу с вертикальным управлением”, – сказал Джош Беквит, вице-президент по глобальным корпоративным продажам Sojern. – Эти отношения объединят лучшие в своем классе данные о путешествиях Sojern и аудиторию с несколькими идентификаторами с лучшим в своем классе инвентарем PubMatic и позволят нам оптимизировать их в режиме реального времени, создавая тщательно продуманные кампании, используя предпочтительный для наших клиентов путь поставок”. Партнерство открывает перед рекламодателями новые возможности для использования аналитических данных Sojern о путешественниках в режиме реального времени непосредственно в рамках решения PubMatic для сбора и обработки данных Connect. Эта интеграция обеспечивает более точный таргетинг и превращает управление аудиторией в мощный инструмент для программной рекламы и повышения эффективности.
“Современная реклама должна работать на всех. Потребители хотят конфиденциальности и релевантной рекламы, в то время как брендам нужны качественные рекламные площади и безопасность бренда”, – сказала Амели Гренье-Болай, региональный менеджер PubMatic в Италии и странах Ближнего Востока. “Стратегическое кураторство объединяет рекламодателей, издателей и аудиторию, фильтруя контент по качеству и релевантности. Это партнерство с Sojern является прекрасным примером, предоставляя маркетологам доступ к данным о путешествиях для более эффективного таргетинга, обеспечивая при этом защиту конфиденциальности и сохраняя безопасность бренда. В результате повышается прозрачность, контроль и производительность по всем направлениям”.