ОАЭ превратились в один из самых быстрорастущих рынков предметов роскоши в мире, и Euromonitor International прогнозирует уверенный 9-процентный рост в период с 2025 по 2030 год.
Растущее благосостояние населения страны, склонность к роскоши, основанной на опыте, а также расширение сферы велнес-услуг и образа жизни превращают ее в ключевой фактор глобального спроса на предметы роскоши.
Согласно отчету Euromonitor “Мировой рынок предметов роскоши за 2025 год”, мировая индустрия роскоши, которая в настоящее время оценивается в 1,5 трлн долларов, остается устойчивой, несмотря на экономическую неопределенность и геополитическую напряженность. ОАЭ и весь Ближний Восток находятся в авангарде этого роста, присоединяясь к Южной Африке, Швеции,&Индия и Индонезия – главные двигатели глобального роста.
Превращение ОАЭ из места для шоппинга высокого класса в эпицентр захватывающих впечатлений от роскоши отражает более широкую эволюцию потребительского поведения, в котором эмоциональная связь, эксклюзивность и культурная вовлеченность ценятся выше простого владения.
В 2025 году на долю физических магазинов приходился 81 процент общемировых продаж предметов роскоши для личного пользования, что подчеркивает устойчивость розничной торговли в эпоху цифровых технологий. Состоятельные потребители, особенно в ОАЭ, возвращаются в роскошные бутики не только за покупками, но и за индивидуальным обслуживанием, захватывающим повествованием и высококлассным гостеприимством.
“В условиях неопределенности на рынке индустрия переходит от моделей, ориентированных на продукт, к взаимодействию, основанному на опыте”, – сказал Ффлур Робертс, менеджер по глобальному анализу товаров класса люкс в Euromonitor International. “Хорошее самочувствие, стиль жизни и эмоциональный резонанс становятся новыми показателями статуса”.;
Действительно, роскошь в ОАЭ сейчас тесно переплетается с велнесом и образом жизни. Спрос на гостиничные услуги, ориентированные на спа, роскошные уединенные дома и недвижимость, ориентированную на велнес, растет, поскольку состоятельные потребители ищут места, в которых удовольствие сочетается с благополучием.
Это соответствует мировым тенденциям — в 2025 году сегмент роскошных услуг вырос на 8% и достиг 103 миллиардов долларов, что обусловлено растущим спросом на роскошные путешествия, оздоровительные направления и услуги, ориентированные на стиль жизни. В Дубае и Абу-Даби были построены флагманские проекты, такие как Atlantis The Royal, Bulgari Resort и Mandarin Oriental переосмысливают роскошное гостеприимство благодаря индивидуальным оздоровительным мероприятиям, художественному сопровождению и эксклюзивному кулинарному сотрудничеству.
Стареющая демографическая группа состоятельных людей также меняет представление о роскоши. Потребители старше 60 лет в настоящее время представляют собой одну из самых быстрорастущих и влиятельных групп потребителей во всем мире.
Увеличивая продолжительность жизни и уделяя особое внимание жизнестойкости, эта категория людей повышает спрос на изысканную, но значимую роскошь — от ухода за кожей с учетом возраста и организованных путешествий до оздоровительных центров и высококлассной жизни на пенсии.
“Нынешнее поколение переосмысливает понятие ”потакание своим желаниям”, стремясь к опыту, который повышает качество жизни”, – добавил Робертс. “Речь идет уже не только о богатстве, но и о цели, здоровье и связях”.;
В ОАЭ эта эволюция отражается на том, как бренды локализуют свое присутствие. Такие дома, как Dior, Louis Vuitton и Chanel, открыли новые бутики, в которых мастерство сочетается с культурными традициями, в то время как эмиратские бренды, такие как The Giving Movement и Arcadia, сочетают экологичность с домашней роскошью.
Автомобильные бренды класса люкс также приспосабливаются к меняющимся предпочтениям: электромобили Bentley и Rolls-Royce набирают популярность среди молодых и заботящихся об окружающей среде покупателей.
Цифровое взаимодействие по-прежнему занимает центральное место в сфере роскоши, даже несмотря на процветание физической розничной торговли. Исследование Euromonitor “Голос потребителя: розничная торговля 2025” показало, что 52% потребителей с высоким уровнем дохода в настоящее время предпочитают покупать модную одежду в магазинах (по сравнению с 36% в 2023 году), однако многие также ожидают полной цифровой интеграции.
Бренды сочетают технологии и взаимодействие с людьми, предлагая виртуальные консультации, дизайн с помощью искусственного интеллекта и иммерсивную активацию в метавселенной, сохраняя при этом интимность традиционной розничной торговли.
Поскольку ОАЭ продолжают позиционировать себя как столицу роскоши на Ближнем Востоке, сочетание культурных амбиций, высокого дохода на душу населения и благоприятной для инноваций среды привлекает ведущих мировых игроков в сфере роскоши. С учетом того, что более 200 национальностей называют страну своим домом, а уровень туризма превысил уровень, существовавший до пандемии, спрос на ультраперсонализированные, оздоровительные и экологически чистые услуги класса люкс не имеет никаких признаков снижения.
Траектория развития страны отражает глобальные изменения, но с характерным региональным колоритом, когда роскошь становится символом образа жизни, а не богатства.
Как заключил Робертс, “Для брендов настал решающий момент переосмыслить роскошь через призму долголетия, хорошего самочувствия и осознанного потакания своим желаниям. Будущее роскоши будет создаваться там, где пересекаются опыт, эмоции и инновации — и ОАЭ уже существуют”.