BPG, также известная как Bates PanGulf Group, одно из ведущих интегрированных маркетинговых коммуникационных агентств региона и член глобальной сети WPP, недавно завершила свое 29-е ежегодное выездное мероприятие на острове Яс в Абу-Даби.
Трехдневное мероприятие на тему “Культура. Культура. Культура”, в котором приняли участие более 150 членов команды из ОАЭ, Кувейта, Саудовской Аравии, Омана и отдаленных мест, включая Канаду, Францию, Египет, Ливан, Индию и Юго-Восточную Азию, представляющих 28 национальностей. Это мероприятие подтвердило убежденность BPG в том, что культура имеет основополагающее значение для роста, креативности и достижения впечатляющих результатов работы с клиентами.
В год, отмеченный конкуренцией за таланты, ускоренным внедрением искусственного интеллекта, трансформацией регионов и изменением привычек потребителей, BPG сделала акцент на стратегическом выборе: технологии обеспечивают масштаб, а люди создают смысл. Акцент на культурном знании и инклюзивности позволяет брендам по-настоящему понимать потребителей, целенаправленно работать и добиваться долгосрочных результатов в бизнесе.
Ави Бходжани, генеральный директор BPG Group, сказал: “В течение последних четырех десятилетий культура была ключевым отличительным признаком BPG. Это дало нам преимущество, которое не может воспроизвести искусственный интеллект: мы привлекаем выдающихся людей, которые предпочитают работать здесь, и понимаем потребителей так, как этого не хватает алгоритмам. В этом году мы укрепили пять принципов культуры, которые определяют нас: празднование, клиентоориентированность, сотрудничество, взаимодействие и креативность, а также то, как это приводит к немедленному ощутимому влиянию на бизнес наших клиентов в регионе и за его пределами”.
Тоби Хоар, ведущий специалист по работе с клиентами Unilever в WPP и член правления BPG, выступил с содержательным докладом под названием “Культура: самый мощный актив, который вы не видите”, призвав команды целенаправленно подходить к формированию культуры как ключевого фактора востребованности клиентов и успеха на рынке.
“У каждой компании есть своя культура”, – сказал Хоар. “Разница в том, формируете ли вы ее намеренно или оставляете на волю случая. Что отличает BPG от других, так это то, что наша культура демонстрируется ежедневно, имеет свою цель и строится на историях, которые объединяют людей”.
В дискуссиях приняли участие ведущие эксперты, в том числе Амер Эль Хадж, генеральный директор WPP Media Mena; Ануп Равиндранат, старший менеджер Honda Motor Company MEA; Кенни Повар, соучредитель Rebel Owl; и Кинда Ага, глава отдела маркетинга одежды Alshaya Group в Кувейте.
Специальная дискуссионная группа Gen Z из офисов BPG в ОАЭ и Кувейте позволила получить представление о культурных перспективах молодых специалистов, укрепив активный подход агентства к интеграции новых идей следующего поколения.
Руководители BPG подчеркнули, что культура занимает центральное место в деятельности агентства и успехе клиентов. Фиона Куинн, директор по персоналу и временно исполняющий обязанности президента BPG Arabia, отметила: “Культура лежит в основе всего, что мы делаем в BPG. Важен каждый голос, важна каждая идея, и эта вера определяет результаты как наших сотрудников, так и наших клиентов”.
Сухейл Араби, генеральный директор BPG в Кувейте, добавил: “Сотрудничество – это наша сверхспособность. Мы объединяем различные таланты в нечто более мощное, что приводит к результатам, определяющим нашу культуру и оказывающим ощутимое влияние на клиентов”.
Валли Лакшманан, президент BPG UAE и BPG X, отметила: “Наше преимущество заключается в объединении креативности, культуры, технологий и клиентского опыта для решения задач клиентов. Этот выездной проект показал, что наш комплексный подход закладывает основу для следующей волны роста BPG”.
Мероприятие включало в себя захватывающие мастер-классы, на которых подход BPG, основанный на цифровых технологиях, сочетал в себе культурный интеллект, креативность и технологии, основанные на платформе WPP Open, управляемой искусственным интеллектом, для решения реальных задач клиентов. Команды работали сообща, чтобы напрямую связать культурное понимание с творческими подходами и измеримыми бизнес-целями. Руководители BPG и уважаемые профессора Индийского института менеджмента в Ахмадабаде (IIMA) оценили презентации, подчеркнув, что люди и культура являются ключом к решению бизнес-задач.
Профессор Адитья Мозес, профессор отдела кадров и руководитель годичной программы MBA в IIMA Dubai, сказала: “Каждая бизнес-проблема связана с людьми, процессами и культурой. Было отрадно видеть, что команды BPG ставят цель и сотрудничество во главу угла при решении проблем клиентов”.
Профессор Сурав Бора, доцент кафедры маркетинга в IIMA, добавил: “Связав культуру с творчеством и производительностью, BPG показала, как сотрудничество и культурная интеллигенция могут помочь найти решения, готовые к будущему”.
Выездное мероприятие завершилось вручением ежегодной премии BPG Awards за выдающийся творческий подход, сотрудничество и влияние. Поскольку BPG исполняется 45 лет, это мероприятие подтвердило ее стратегическую направленность: интегрированное агентство, ориентированное в первую очередь на цифровые технологии, использует свое богатое наследие и инновационный дух для достижения значимых результатов.