Во вторник Apple собирается представить свою линейку iPhone 17, в которой, как ожидается, центральное место займут усовершенствованные функции искусственного интеллекта.
Представители Кремниевой долины по-прежнему хранят молчание о том, что ждет их на мероприятии, получившем в приглашениях название “Внушающее благоговейный трепет”, но оно проходит в то время года, когда Apple обычно представляет новое поколение iPhone, которые увеличивают ее доход.
Несмотря на то, что iPhone сохраняют свои лидирующие позиции на рынке, Apple сталкивается с растущим давлением, пытаясь доказать, что она не отстает в гонке за создание искусственного интеллекта.
“Восприятие Apple как “опоздавшей на вечеринку с искусственным интеллектом” представляет собой серьезную проблему”, – говорится в аналитической записке аналитика Canalys.
В то время как конкуренты iPhone на базе Android, поддерживаемого Google, “активно развивают интеграцию с искусственным интеллектом, медленное внедрение Apple функций искусственного интеллекта от первых производителей привело к пробелам в их внедрении”, из-за чего люди откладывают покупку новых iPhone, добавили в Canalys.
В конце прошлого года Apple представила свои функции искусственного интеллекта “Apple Intelligence”, но они не привели пользователей в восторг, особенно долгожданные улучшения в голосовом помощнике Siri, который остался разочаровывающе простым.
Забегая вперед, отметим, что Apple, как сообщается, планирует интегрировать искусственный интеллект в онлайн-поиск в следующем году наряду с обновлением Siri, хотя компания не подтвердила эти сообщения. Также сообщается, что Apple сотрудничает с Google, чтобы использовать свой опыт в области поиска и искусственного интеллекта.
“Я буду удивлен, если появится важное объявление о стратегии Apple в области искусственного интеллекта”, – написал в своей заметке аналитик Forrester Томас Хуссон.
“Я боюсь, что постепенный инновационный подход Apple к выпуску iPhone 17 начнет выходить за свои пределы – особенно для тех, кто жаждет новых инноваций”, – добавил он.
Главная достопримечательность
Главной достопримечательностью вторника должны стать новые модели iPhone, в том числе ультратонкий “воздушный” вариант.
Большинство аналитиков рассматривают это как стратегический шаг – Apple позиционирует тонкость, а не размер экрана, в качестве нового отличительного признака премиум-класса.
Сверхтонкий iPhone также может заложить основу для складной версии смартфона, которая ожидается в ближайшие годы.
Но технические требования, предъявляемые к тонким телефонам, могут удорожать их производство и сокращать пространство для батареи.
Цены
Ожидается, что цены на новые iPhone в Соединенных Штатах вырастут, поскольку тарифы, введенные президентом Дональдом Трампом, увеличат производственные издержки Apple. Поскольку Китай остается основным центром производства Apple, такая торговая политика напрямую влияет на затраты.
“Apple пытается сохранить хрупкий баланс между двумя своими крупнейшими рынками – США и Китаем – на фоне растущей торговой напряженности”, – сказал Каналис.
– Ослабление доллара США теперь позволяет Apple повышать цены в США, сохраняя при этом конкурентные цены за рубежом”.
Финансовые последствия уже ощутимы: генеральный директор Тим Кук сообщил, что тарифы Трампа обошлись Apple в прошлом квартале в 800 миллионов долларов, а в текущем квартале ожидается снижение на 1,1 миллиарда долларов.