Когда пользователь YouTube Ханна Прайс решила сравнить японский и австралийский солнцезащитные кремы, она не ожидала, что ее глубокое погружение в тему наберет более двух миллионов просмотров.
Огромное количество людей, просматривающих видео Прайса, свидетельствует о растущем интересе к средствам по уходу за кожей из Японии, во многом похожим на феномен K-beauty из Южной Кореи.
Она включает в себя защиту от солнца, которая все чаще признается в качестве ежедневной необходимости влиятельными людьми, которые хотят защитить свою кожу от старения и восхищаются легкими текстурами японских брендов.
Компании, которые усовершенствовали свои секретные формулы, хотят извлечь выгоду из растущего спроса, в том числе за счет строительства заводов за рубежом и продажи продукции рекордному притоку иностранных туристов в Японию.
32-летняя Прайс, снимая свое видео, попала в “кроличью нору длиной в целый год”, узнав обо всем – от науки о защите от ультрафиолета до культурного отношения к пребыванию на солнце.
“Мне всегда нравился японский солнцезащитный крем, с тех пор как я впервые переехала в Японию в 2012 году”, – сказала она AFP в своей студии в Токио.
“Я помню, как попробовала его в первый раз и подумала: “Это намного лучше, чем все, что я пробовала в Австралии”, – рассказывает она. – На ее родине крем для загара казался “густым, липким, жирным”.
“Я думал, что видео будет популярным… но я не ожидал, что оно получит такой широкий резонанс”, – сказал Прайс.
Привычка регулярно пользоваться солнцезащитным кремом распространяется, особенно среди молодого поколения, говорит Такуя Вада, специалист по маркетингу японской химической и косметической фирмы Kao.
“Нет границ, когда речь заходит о получении информации в социальных сетях, особенно в Instagram и TikTok”, – сказал он, добавив, что публикации влиятельных людей оказывают “очень большое” влияние на мировые продажи солнцезащитных кремов.
“Красиво белый”
По данным Fortune Business Insights, в 2024 году мировой рынок средств по уходу за кожей оценивался более чем в 115 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2032 году он вырастет до 194 миллиардов долларов.
Бум на знаменитые бренды по уходу за кожей способствовал росту индустрии – такие знаменитости, как Кайли Дженнер, используют социальные сети, чтобы поделиться своими косметическими процедурами, включая защиту от солнца, с сотнями миллионов подписчиков.
Когда дело доходит до солнцезащитных кремов, правила, действующие в конкретных странах, означают, что ни одна компания не доминирует в этой области, поскольку барьеры для выхода на новые рынки выше.
Основной бренд солнцезащитных кремов Kao Biore UV занимает 10-е место в мире по продажам и второе в Азии, конкурируя с такими компаниями, как L’Oreal и Beiersdorf, а также японскими конкурентами, такими как Shiseido.
Компания хочет, чтобы объем продаж солнцезащитных средств достиг 35 миллиардов иен (240 миллионов долларов) в 2027 году, что в 1,6 раза больше, чем в 2023 году.
Компания планирует увеличить производство за рубежом, открыв три новых фабрики по производству солнцезащитных кремов в Индонезии, Бразилии и Германии.
По словам Такаши Фукуи, директора по исследованиям и разработкам Kao skincare products, технически сложно разработать формулы, которые эффективно блокировали бы лучи и имели гладкую текстуру, как того требуют японские потребители.
Но использование научных ноу-хау для достижения этого сложного баланса – это то, что отличает Kao “от других европейских или американских производителей”.
В Японии культурная одержимость светлой кожей восходит к шестому веку, и использование белой пудры, импортированной из Китая, позже стало символом статуса среди знати.
Светлая кожа свидетельствует о том, что человек не работал на открытом воздухе и не находился на солнце, а старая японская пословица гласит: “белая кожа скрывает семь недостатков”.
В 1990-х годах люди начали использовать солнцезащитные кремы или другие косметические средства, чтобы избежать загара – тенденция, получившая название “бихаку”, или “красиво белый”.
В наши дни японские женщины используют солнцезащитный крем для ежедневной защиты от солнечных пятен и старения, возникающих при проникновении ультрафиолетовых лучей в кожу, говорит Фукуи.
Зимнее солнце
По словам Фукуи, загар уже давно вошел в моду в западных странах, но осведомленность о рисках развития рака кожи растет, что делает солнцезащитный крем важным средством здравоохранения.
Одной из поклонниц японских брендов является тайский специалист по уходу за кожей Суари Тасанакулпан, которая называет их “легкими” по сравнению с “тяжелыми и неудобными” западными предложениями.
“Всегда появляются новые технологии и инновационные текстуры, которые часто опережают другие страны”, – сказал AFP 40-летний мужчина, который просматривает солнцезащитные кремы на YouTube.
В торговой точке сети аптек MatsukiyoCocokara в токийском районе Сибуя на полках представлено около 90 солнцезащитных средств.
“Продажи солнцезащитных кремов растут из года в год”, – сказал Такеши Оцуки, заместитель менеджера косметического подразделения сети.
“В наши дни все больше людей ежедневно пользуются солнцезащитными кремами, поэтому их потребности становятся все более разнообразными”, – сказал он.
По словам Оцуки, число покупателей-мужчин также растет, и японские солнцезащитные кремы пользуются большой популярностью у зарубежных туристов, которые покупают их в нескольких упаковках.
В то время как лето – разгар сезона, солнцезащитные кремы популярны круглый год, потому что в Японии “относительно большое количество солнечных дней зимой, а солнечные часы длинные”.
Ютубер Прайс теперь использует как японский, так и австралийский солнцезащитный крем, в зависимости от случая.
Она считает, что повышение уровня информированности о солнцезащитных кремах во всем мире является беспроигрышной ситуацией.
Это “означает, что вы будете лучше защищены в целом, что хорошо для всех”, – сказала она.