В мире, одержимом новыми тенденциями, косметика Natalys олицетворяет собой нечто долговечное, красоту, измеряемую не внешним видом, а жизнями, которых она касается, и надеждой, которую она дарит.
Косметика Natalys была создана не в зале заседаний совета директоров и не в результате маркетинговых исследований. Все началось в больничной палате, в тишине, боли и любви.
Когда ее любимый человек боролся с раком, Натали Шамс Эддин, основательница Natalys Cosmetics, поклялась: если она когда-нибудь сможет превратить страдания в надежду, она это сделает. Эта клятва стала делом ее жизни. Сегодня она воплощена в каждом продукте, который она создает.
Помада здесь – это не просто помада. Румяна – это не просто цвет. Каждая из них несет в себе обещание, что каждая покупка поможет другой женщине в ее борьбе. Что кто-то, кого она, возможно, никогда не встретит, будет с ней плечом к плечу.
“Истинная красота заключается не во внешнем виде, а в эффекте. Когда вы пользуетесь губной помадой, это может показаться незначительным жестом, но та же покупка может означать обследование, процедуру или просто уверенность в том, что другая женщина не справится со своей задачей в одиночку. Вот что должна делать красота. Она должна приносить пользу”, – говорит Наталис.
В отличие от большинства брендов, которые начинают с продуктов, а затем ищут историю, Natalys Cosmetics была создана на основе истории, настолько мощной, что она повлияла на все последующее. Каждый цент от каждой продажи идет непосредственно женщинам, проходящим лечение, что позволяет снизить стоимость лекарств, обследований, визитов в больницу или чего-то такого простого, как поездка на такси, когда больше некому помочь.
“Мы не просто протягиваем руку помощи, мы стоим вместе”, – говорит Наталис. “Речь идет об истинной солидарности, о том, чтобы идти рядом с кем-то, когда дорога кажется невыносимой. Это значит смотреть им в глаза и говорить: я вижу тебя, я стою рядом с тобой, и я не позволю тебе пройти этот путь в одиночку”.
Сами продукты создаются с учетом их миссии. Оттенки удобны в носке и неподвластны времени. Изысканные текстуры придают уверенности в себе. Упаковка элегантна, но никогда не бывает холодной. Ничто не создано для показухи. “Если это не служит миссии, значит, этому не место”, – говорит она.
Ее собственная жизнь отражает этот баланс: карьера в сфере финансовых услуг, дипломы в области медиа и бизнеса, обучение на пилота, работа моделью на полставки. Она знает, как сочетать точность с креативностью, структуру с душой. Ее бренд несет в себе ту же двойственность.
Но, по сути, Natalys Cosmetics – это нечто большее, чем просто макияж. Речь идет о тихих ритуалах, которые помогают нам пережить самые трудные дни, и о невидимой нити, соединяющей одних женщин с другими.
“Когда я создавала этот бренд, моя мечта была проста: я хотела, чтобы женщина, смотрясь в зеркало, чувствовала себя красивой и знала, что она дала кому-то повод продолжать в том же духе. Это целеустремленная красота. Это красота, которая отвечает взаимностью”.
Косметика Natalys Cosmetics создана не для того, чтобы переосмысливать то, как выглядит красота. Она создана для того, чтобы переосмысливать то, что делает красота.
Потому что иногда самая красивая вещь, которую ты можешь надеть, является причиной того, что кто-то другой продолжает ссориться.