Сверхбогатые люди Дубая находят новые способы поигрывать своими финансовыми мускулами: инвестируя в идеальный ночной сон. Добро пожаловать в мир элитной оптимизации сна, где матрасы на базе искусственного интеллекта стоимостью свыше 18 000 дирхамов являются новыми символами статуса, а “спальные гарнитуры” становятся неотъемлемой частью роскошных домов.
Эксперты американской компании Eight Sleep, разрабатывающей элитные товары для “фитнеса во время сна” и вышедшей на рынок ОАЭ четыре месяца назад, отмечают беспрецедентный спрос со стороны клиентов, желающих получить оптимальные 40 минут сна.
“С момента запуска в ОАЭ в ноябре 2024 года Eight Sleep продемонстрировала невероятный интерес к бренду и беспрецедентные продажи на новом рынке”, – говорит Александра Затарайн, соучредитель и вице-президент по бренду и маркетингу Eight Sleep. “В течение первых трех месяцев продажи в ОАЭ были в пять раз выше, чем в среднем за период запуска на других рынках. Такие высокие показатели подчеркивают интерес региона к инновационным решениям для сна”.
Это не просто еще один пример знаменитого пристрастия Дубая к роскоши.
В регионе, где “дефицит сна” звучит как финансовый термин, но на самом деле описывает растущий кризис в области здравоохранения, цифры, согласно опросу, проведенному Premier Inn Middle East в сотрудничестве с Silentnight Arabia, говорят сами за себя. Результаты показывают, что 40% жителей ОАЭ жалуются на то, что они недостаточно отдыхают, при этом такие факторы, как ненормированный график (32%), стресс (48%) и колебания температуры (36%), способствуют тому, что нация становится все более измотанной.
“ОАЭ – особенно восприимчивый рынок к технологиям сна премиум-класса, вероятно, потому, что получение качественного сна остается сложной задачей для многих жителей”, – сказал Затарайн. “В регионе, известном своим динамичным образом жизни, культурой позднего сна и экстремальными погодными условиями, оптимизация сна – это не просто роскошь, это необходимость”.
Новый символ статуса: умные кровати
Приобретите Eight Sleep Pod 4 Ultra, если хотите, “Роллс-ройс” среди наматрасников по цене 18 599 дирхамов — сложное устройство для сна, которому позавидовали бы инженеры НАСА.
“Модуль не просто отслеживает ваш сон; он активно подстраивается под потребности вашего организма в режиме реального времени, чтобы помочь вам максимально его насладиться”, – объясняет Затарайн. Система работает так: “крошечные встроенные трубки пропускают воду через покрывало, используя данные, поступающие в режиме реального времени от незаметных датчиков, для автоматической регулировки температуры с каждой стороны кровати для индивидуального климат-контроля”.
Для тех, кто ведет счет дома, это правильно – ваша кровать теперь умнее, чем ваш первый смартфон.
Идеальный комплект для сна
Но зачем останавливаться на умном матрасе, если можно выделить целую комнату для оптимального сна? Элитные отели Дубая создают специальные “спальные люксы”, в которых сочетаются передовые технологии и роскошный дизайн.
“Чтобы удовлетворить спрос, мы начали сотрудничать с ведущими фирмами по дизайну интерьеров и активно ведем переговоры с застройщиками и архитекторами, чтобы с нуля интегрировать технологию Eight Sleep в роскошные дома”, – сказал Затарайн.
Думайте об этом как о терминале Bloomberg в вашей спальне, только вместо отслеживания запасов он отслеживает ваши быстрые циклы.
Экосистема премиум-класса Eight Sleep включает в себя то, что Затарайн описывает как настоящий командный центр для отдыха, который включает в себя капсулу с датчиками медицинского класса (потому что подсчет овец – это уже прошлый век), Хаб, их “суперкомпьютер”, который обрабатывает данные в режиме реального времени, автопилот, систему искусственного интеллекта, которая персонализирует; ваше ощущение сна и подставка, которая автоматически распознает храп и регулирует высоту вашей кровати (возможно, это спасет больше браков, чем семейная терапия).
Наука о роскошном сне
Автопилот непрерывно анализирует данные, поступающие с датчиков модуля, включая биометрические данные, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание, храп, время сна, стадии засыпания и многое другое, а также данные об окружающей среде, которые контролируют температуру в помещении, чтобы оптимизировать условия вашего сна.
Каждое утро пользователи (носимые устройства не требуются) получают персонализированный отчет о сне, по сравнению с которым квартальный отчет о доходах из списка Fortune 500 выглядит проще простого.
“Сон не является универсальным, – говорит Затарайн, – но для всех он является основой сбалансированной и здоровой жизни. Вот почему компания Eight Sleep стремится изменить наше представление о сне, сделав его активной частью хорошего самочувствия, а не просто пассивным занятием”.
Роскошь все чаще рассматривается как движение к повышению качества жизни — образ мышления, который воплощают состоятельные люди, ориентированные на результат. Сон – это основа хорошего самочувствия, и люди здесь понимают, что без него никакая диета, режим тренировок или биохакинг не принесут успеха”, – Энди Мант, генеральный директор BON CHARGE.
“Модуль не просто отслеживает ваш сон; он активно подстраивается под потребности вашего организма в режиме реального времени, чтобы помочь вам максимально его использовать”.
В дополнение к этой высокотехнологичной революции в области сна, компания sleep wellness BON CHARGE представила свой собственный набор решений для сна.
В отчете Global Red Light Therapy, опубликованном в ОАЭ, говорится, что 67% респондентов испытывают проблемы со сном, и эта статистика заставляет генерального директора компании Энди Манта быть очень занятым.
“ОАЭ ценят человеческий потенциал, в основе которого лежит здоровье”, – объясняет Мант. “Роскошь все чаще рассматривается как движение к повышению качества жизни — образ мышления, который воплощают состоятельные люди, ориентированные на результат”.
Среди популярных продуктов компании – одеяла для терапии красным светом (подумайте: солярий сочетается с одеялом), лампы, блокирующие синий свет (для тех, кто хочет, чтобы их спальня выглядела модно), и очки, блокирующие синий свет (потому что к просмотру Instagram в 3 часа ночи следует подходить ответственно).
Будущее элитного сна
В отрасли нет никаких признаков замедления темпов роста.
“Мы ожидаем, что через несколько лет этот регион станет нашим вторым по величине рынком после США”, – прогнозирует Затарайн. Eight Sleep уже планирует экспансию в Саудовскую Аравию, “где тысячи людей уже присоединились к нашему списку ожидания”.
В мире технологий роскошного сна Дубай в очередной раз доказывает, что если вы можете об этом мечтать, вы можете это создать, а затем добавить к этому искусственный интеллект.
“В ОАЭ роскошь превращается во что-то глубоко личное”, – сказал Затарайн, добавив, что состоятельные люди отдают предпочтение персонализации в своем стремлении к идеальному отдыху. “Эта растущая тенденция свидетельствует о переходе к роскоши, определяемой высокоэффективными индивидуальными впечатлениями, которые улучшают каждый аспект жизни. Поскольку сон является краеугольным камнем здоровья и работоспособности, инвестиции в технологии сна стали естественным первым шагом на пути к оптимизации общего качества жизни и поддержанию максимального потенциала”.
На этом рынке фраза “спать на нем” приобрела новое значение, особенно когда “это” означает пятизначные инвестиции в технологии обеспечения сна.
Как добавляет Мант, “Сон – это основа хорошего самочувствия, и люди здесь понимают, что без него никакая диета, режим тренировок или биохакинг не принесут успеха”.
В городе, который никогда не спит (хотя на самом деле должен спать), высшей роскошью, по иронии судьбы, стала возможность хорошо выспаться ночью.
По мере того как элита Дубая продолжает вкладывать деньги в оптимизацию своего сна, становится ясно одно: в гонке за символами статуса подсчет овец уступил место счетным датчикам, а цена сна как никогда высока.
Сладкие сны, Дубай – они, конечно, стоят достаточно дорого.